請(qǐng)專家提供一個(gè)成功的旅游營(yíng)銷案例，非常感謝！

下面為您提供的是四川德陽旅游營(yíng)銷案例，我們?cè)趯?duì)德陽等地的具體旅游項(xiàng)目策劃、開發(fā)中，發(fā)現(xiàn)旅游目的地整合營(yíng)銷中，存在一種“形、名、勢(shì)”的內(nèi)在關(guān)系，并且，通過“用形、借勢(shì)、整合品牌”的辦法，可以對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷實(shí)施有效的整合，把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營(yíng)銷傳播”的技術(shù)，更切實(shí)的運(yùn)用發(fā)揮，把目的地的已有優(yōu)勢(shì)，挖掘出來，形成龍頭項(xiàng)目及游憩模式的帶動(dòng)功效。

我們認(rèn)為這種“形、名、勢(shì)”在旅游營(yíng)銷中的動(dòng)力關(guān)系是成功的旅游營(yíng)銷的重要手段。

形，包含兩層：構(gòu)架和游憩方式。構(gòu)架，包括產(chǎn)品的分布結(jié)構(gòu)、游線結(jié)構(gòu)、中心集散結(jié)構(gòu)；游憩方式，是游客觀賞、游覽、游樂、休閑的具體方式。形，作為旅游構(gòu)架和游憩方式，是旅游目的地的產(chǎn)品內(nèi)容中可以打造、可以包裝的形式，是游憩過程的吸引力構(gòu)造。形的作用，在于利用產(chǎn)品調(diào)整與開發(fā)、游線整合、創(chuàng)新游憩模式，推動(dòng)品牌的塑造。

名，是營(yíng)銷運(yùn)作的核心，按照“旅游目的地品牌整合營(yíng)銷傳播”的理論和技術(shù)要求，名即是品牌載體。但是，品牌的知名度、信譽(yù)度、影響力及吸引力，必需依靠具體的內(nèi)涵支撐，并且，需要通過有效的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，形成拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)。形和勢(shì)，正是品牌的拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)。

勢(shì)，對(duì)目的地而言，是已經(jīng)具備的亮點(diǎn)和吸引核，呈現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)力態(tài)勢(shì)和高位勢(shì)能，對(duì)旅游營(yíng)銷目的地整體，具有輻射力和拉動(dòng)力，因此，形成帶動(dòng)擴(kuò)展功能。

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旅游品牌整合營(yíng)銷傳播體系

目的地營(yíng)銷整合模式

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