以及進行營銷創(chuàng)新的必要性是什么？

您好，首先感謝您的提問和對綠維的關注。

我國鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展很快，也越來越重視市場營銷了，在實際工作中，我們發(fā)現鄉(xiāng)村旅游是市場營銷手段主要集中在旅游電視、優(yōu)惠促銷活動、組織當地特色體驗活動等方面，無論利用什么營銷手段，都必須依托準確的定位和策劃，才能帶來很好的效果。

在旅游地產市場，營銷創(chuàng)新已被反復研究并存在大量成功的典型案例，但在鄉(xiāng)村旅游市場，市場營銷啟動的比較晚，手段比較單一，亟需創(chuàng)新。實際上，我們可以看到，很多創(chuàng)新的營銷活動都未鄉(xiāng)村旅游注入了前所未有的動力，比如密云的“魚王”拍賣，到現在已經有5年了，這在當時是一個創(chuàng)新舉動，后來變成了當地的品牌，一直到現在效果都非常好。目前大部分的鄉(xiāng)村旅游項目都同質化嚴重，需要確立自己的特色和品牌，這就需要有高人氣的、創(chuàng)新的、讓人能記住的營銷手段作為推手。

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