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旅游上市公司搶食暑期游 景區(qū)降價(jià)利好業(yè)績

2013-06-14 上海青年報(bào) 標(biāo)簽:

      

隨著暑期的腳步越來越近,各地旅游市場也開始上演“搶食”大戰(zhàn),而在A股上市公司,黃山旅游率先出臺(tái)了多項(xiàng)景區(qū)門票降價(jià)舉措,張家界昨日也表示今年暑期門票降價(jià)可能性大,業(yè)內(nèi)人士表示,景區(qū)降價(jià)促銷對公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

黃山旅游出臺(tái)多項(xiàng)門票優(yōu)惠,對業(yè)績產(chǎn)生積極影響

為了刺激暑期旺季人氣,近日,黃山相關(guān)部門出臺(tái)了提振當(dāng)前旅游市場的十條措施。記者昨日(13日)從黃山旅游工作人員處了解到,自6月1日至30日(周六, 周日,“端午”小長假除外)期間,黃山所有A級(jí)景區(qū)面向國內(nèi)游客實(shí)行門票門市價(jià)格五折優(yōu)惠(包括黃山風(fēng)景區(qū))。

此外,自6月1日起至12月31日,黃山景區(qū)還對承載2名以上成人的自駕車游客實(shí)行優(yōu)惠活動(dòng),凡是進(jìn)入景區(qū)游覽的駕駛員憑本人車輛行駛證和駕駛證,可享受市內(nèi)所有A級(jí)景區(qū)免門票政策(不含黃山風(fēng)景區(qū),“小長假”和“黃金周”除外)。此消息一出,業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為,門票降價(jià)促銷活動(dòng)將對公司的業(yè)績表現(xiàn)有提升作用。

其實(shí),自4月以來,受H7N9禽流感疫情的影響,退團(tuán)量明顯增加,黃山景區(qū)客流出現(xiàn)負(fù)增長。國信證券的研報(bào)指出,截至5月中旬,黃山景區(qū)接待進(jìn)山人數(shù)同比下滑近5%,這也就意味著,4月份以來景區(qū)接待進(jìn)山人數(shù)同比出現(xiàn)10%的下降。此外,限制三公消費(fèi)對于酒店業(yè)務(wù)影響也較為明顯,會(huì)議、餐飲消費(fèi)動(dòng)力明顯減弱,去年新開業(yè)的昱城皇冠假日酒店一季度入住率僅為20%之多,其他酒店也受到一定程度的影響。

因此,國信證券的研報(bào)認(rèn)為,6月份是旅游市場從平季轉(zhuǎn)向旺季的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),黃山旅游出臺(tái)的非黃金時(shí)間段的門票半價(jià)措施不失為一種有效的方式。2010至2012年,黃山景區(qū)下半年游客接人數(shù)占全年比重在43%至44%不等,2005至2012年,黃山旅游下半年?duì)I收占全年比重平均為60%,凈利潤占比平均為55%,因此下半年如若人氣有效恢復(fù)并回填二季度的缺口,則公司全年有望獲得平穩(wěn)增長。此外,西海大峽谷地軌纜車預(yù)計(jì)6月底投放市場,其比此前預(yù)期略晚,但該項(xiàng)目對于未來景區(qū)的經(jīng)營會(huì)產(chǎn)生積極影響。

張家界暑期降價(jià)可能性大,環(huán)保車、楊家界索道有望提升業(yè)績

而對于往年暑期有降價(jià)促銷活動(dòng)的張家界,今年是否也有促銷舉措呢?為此,記者昨日致電張家界證券部。公司工作人員表示,張家界的核心景區(qū)門票收入并不屬于上市公司,“我們公司的收入主要來自于寶峰湖、十里廊,還有核心景區(qū)內(nèi)的環(huán)保車。從去年來看,張家界核心景區(qū)在暑假期間會(huì)開展門票促銷活動(dòng),如果今年也能如期實(shí)施的話,隨著游客量的增多,公司旗下的環(huán)保車車票收入也將會(huì)得到大幅提升。”

據(jù)了解,環(huán)保車車票的價(jià)格為65元/張,且公司并無降價(jià)計(jì)劃。“由于張家界核心景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)間隔距離較遠(yuǎn),環(huán)保車又是核心景區(qū)內(nèi)的唯一交通工具,因此游客乘坐率接近100%?!?/P>

此外,記者昨日從公司工作人員處了解到,今年11月,張家界在建的楊家界山索道也將正式營運(yùn),這也意味著,該項(xiàng)目將為公司未來的營收做出貢獻(xiàn)。工作人員表示,目前,楊家界山還沒有索道,游客瀏覽只能全程步行,今年11月公司旗下的索道項(xiàng)目就將正式投入運(yùn)營,這也會(huì)在一定程度上為業(yè)績增加營收。

中投證券在最新出具的公司研報(bào)中指出,張家界雖然沒有景區(qū)經(jīng)營權(quán),但毛利潤占比達(dá)74.24%環(huán)保車和十里畫廊觀光電車收費(fèi)獨(dú)立于景區(qū)門票,其將受益于景區(qū)門票調(diào)控下客流量的增加。中投證券同時(shí)指出,目前,張家界景區(qū)容量仍有至少40%的空間未釋放, 交通改善將帶來長線利好。

楊家界索道將于4季度運(yùn)營,分析師測算游客人數(shù)達(dá)到34萬可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,而考慮到公司對客流的調(diào)度能力,楊家界景區(qū)獨(dú)特的自然及文化景觀,外部交通改善及預(yù)約進(jìn)山對于游客的分流作用,市場培育成熟后的楊家界索道游客有望達(dá)到140至150萬人,預(yù)計(jì)其將增厚公司每股收益0.13至0.14元。


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