2022年北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動，冰雪運(yùn)動迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。為做好北京冬奧會、冬殘奧會備戰(zhàn)工作，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動進(jìn)行重要部署。

作為踐行北京冬奧會莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)，冰雪旅游發(fā)展正當(dāng)時，綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，對此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系。

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三大發(fā)力點(diǎn)推動冰雪運(yùn)動快速進(jìn)步

北京冬奧會是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動。習(xí)總書記親自關(guān)心，親自謀劃，親自推動北京冬奧會申辦和籌辦工作，多次作出重要指示，提出明確要求。申辦北京冬奧會，一個重要目的就是推動我國冰雪運(yùn)動快速進(jìn)步，推動全民健身廣泛開展，努力帶動更多人參與冰雪運(yùn)動。

《意見》明確提出，力爭到2022年，我國冰雪運(yùn)動總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動影響力更加廣泛；冰雪運(yùn)動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實(shí)現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看政策原文）

著眼于這一目標(biāo)要求，《意見》就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動提出了三大發(fā)力點(diǎn)：

（一）大力普及群眾性冰雪運(yùn)動

1、健全群眾冰雪組織。擴(kuò)大冰雪運(yùn)動社會體育指導(dǎo)員隊伍，支持社會力量興辦冰雪運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

2、建設(shè)群眾冰雪設(shè)施。加強(qiáng)公共滑冰館、室外滑冰場、滑雪場、綜合性冰雪運(yùn)動中心等場地場所建設(shè)，并配建無障礙設(shè)施。

3、豐富群眾冰雪活動。鼓勵各地發(fā)展冰雪健身項目，推廣民族民俗冰雪項目。

4、加強(qiáng)冰雪運(yùn)動宣傳。辦好冰雪運(yùn)動節(jié)目和專欄，組織創(chuàng)作一批冰雪題材影視作品。

（二）廣泛開展青少年冰雪運(yùn)動

1、舉辦青少年冰雪賽事。鼓勵開展以冰雪運(yùn)動為主題的冬令營活動，建立健全冰雪項目U系列賽事體系，組織全國青少年冰雪賽事。

2、發(fā)展校園冰雪運(yùn)動。推動全國中小學(xué)校將冰雪運(yùn)動知識教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，制定并實(shí)施冰雪運(yùn)動教學(xué)計劃。

（三）加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)

1、積極培育市場主體。推動建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心。

2、優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。

3、拓展冰雪競賽表演市場。有序申辦和舉辦冰雪運(yùn)動國際高水平專業(yè)賽事。圍繞觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動，支持社會力量打造精品賽事和活動。

圖片來源攝圖網(wǎng)

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冰雪旅游成為踐行北京冬奧會的旅游擔(dān)當(dāng)

在大眾旅游新時代，冰雪已不再是冷資源，冰雪資源已經(jīng)成為滿足老百姓日益增長美好生活需要的熱資源，冰雪旅游成為老百姓主動追求的一種時尚生活方式。

改革開放40年，特別是2015年北京獲得2022冬奧會舉辦權(quán)后，我國已從冰雪旅游資源大國轉(zhuǎn)變?yōu)楸┞糜谓?jīng)濟(jì)大國，據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2019）》，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017冰雪季增長16%、22%。

伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。

按照聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測算方式，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。作為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

同時，文旅融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動能，成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。

圖片來源攝圖網(wǎng)

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點(diǎn)燃冰雪旅游的六大產(chǎn)品體系

盡管近年來冰雪運(yùn)動發(fā)展取得了一些成績，但我國冰雪運(yùn)動還存在起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄，長期落后、全面落后、整體功能性落后等問題，大眾冰雪旅游處于初級階段，存在較大提升空間。

綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，挖掘文化內(nèi)涵、增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、加大餐飲住宿交通等配套設(shè)施建設(shè)力度，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃冰雪旅游。

對此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系，成為促進(jìn)冰雪與體育、節(jié)慶、游樂、度假相結(jié)合的最佳利器。

一觀光類冰雪旅游產(chǎn)品

（一）冰雪觀光類

1、冰雕（展）

以冰為原材料按照具體的需求分為裝飾冰雕、注酒冰雕、婚禮冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、節(jié)日冰雕等多種形式。國內(nèi)較為出名的有每年一次的哈爾濱冰雕節(jié)、冰雕大賽等。

2、冰燈（展/會）

冰燈融冰雕藝術(shù)和燈光藝術(shù)為一體，分為室內(nèi)冰燈展和室外冰燈展。

3、冰瀑/冰掛霧凇

冰瀑是瀑布在寒冷季節(jié)凝結(jié)成美麗自然景象；冰掛霧凇是北方冬季可以見到的一種類似霜降的自然現(xiàn)象，是一種冰雪美景。

4、雪雕（展）

雪雕，又稱雪塑，是把用雪制成的雪坯經(jīng)過雕刻，塑造出的立體造型藝術(shù)，與冰燈、冰雕并稱冰雪雕塑藝術(shù)。

（二）賽事類

包括專業(yè)賽事、趣味賽事和劇目演出類。

專業(yè)賽事類指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。如冬季奧運(yùn)會、亞冬運(yùn)會、世界錦標(biāo)賽等有影響的國際比賽。

冰雪演藝類包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓(xùn)獸等。

圖片來源哈爾濱冰雪大世界官網(wǎng)

二休閑游樂類冰雪旅游產(chǎn)品

（一）冰雪游樂場

冰雪游樂場是集觀光與娛樂為一體的綜合性冰雪休閑場所，是較為獨(dú)立的冰雪旅游項目。包含多種娛樂場所，配備攀沙巖、滑雪場、冰球場及雪地摩托車場等高檔娛樂項目設(shè)施，本身可作為吸引物，對地區(qū)甚至全國都產(chǎn)生較大吸引力。也有一些滑雪場專門劃出一個區(qū)域建造兒童游樂園，面向親子家庭。

（二）冰雪游樂項目

1、冰上游樂項目

包括滑冰、冰球、攀冰、冰爬犁、冰壺、冰橇、冰帆、冰猴、冰車（冰上單刃滑車、冰上卡丁車、冰上坦克車）等。

2、雪上游樂項目

包含滑雪、雪上沖浪、雪地爬犁、馬拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行車、雪地卡丁車、雪地滾球、打雪仗等。

3、其他游樂項目

冰雪高爾夫、雪上CS、雪上飛碟、雪地射箭、雪上摩托、雪上騎馬等。

圖片來源哈爾濱冰雪大世界官網(wǎng)

三節(jié)慶類冰雪旅游產(chǎn)品

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。

節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色（民族特色）的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育冰雪旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

如崇禮國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、吉林霧凇節(jié)、長春凈月潭國際滑雪節(jié)等。

崇禮國際滑雪節(jié)

圖片來源張家口新聞網(wǎng)

其中，民俗傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的冰雪體育產(chǎn)品，反映出一種獨(dú)特的冰雪文化，是長期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。

包括冬季節(jié)氣、春節(jié)年俗、元宵狂歡、二月二、三月三等傳統(tǒng)節(jié)慶，以少數(shù)民族的新年與活動為主的民族節(jié)慶，以及其他民俗活動如各地婚嫁習(xí)俗、民間宗教活動、祭祀、冬季捕魚狩獵等。

冰湖魚躍，作者張明杰

圖片來源前郭爾羅斯查干湖旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會

四度假類冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪度假旅游區(qū)：冰雪度假勝地、冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)等。

冰雪主題酒店：指冰屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等外觀具有冰雪、北國等鮮明主題特征的度假酒店。

冰雪主題營地：指冰地、雪地上的露營地，一般要配備專業(yè)供暖、取暖、急求等設(shè)備。

其他主題酒店：包括溫泉、濱海度假、山野度假等主題的酒店、旅館、別墅。

圖片來源雪鄉(xiāng)官網(wǎng)

五運(yùn)動類冰雪旅游產(chǎn)品

2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要(2018-2022年)》(簡稱《實(shí)施綱要》)?！秾?shí)施綱要》總體目標(biāo)提出到2022年，實(shí)現(xiàn) “帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)。此次，《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，就大力發(fā)展冰雪運(yùn)動再次進(jìn)行重要部署，包括支持社會力量興辦冰雪運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持社會力量按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求建設(shè)各具特色的冰雪運(yùn)動場館，同時，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心。

運(yùn)動類冰雪旅游產(chǎn)品成為各大旅游目的地關(guān)注的重點(diǎn)，產(chǎn)品將以滑雪場館、滑冰場館的建設(shè)為契機(jī)，以場館帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

六研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品

研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品以冰雪運(yùn)動培訓(xùn)為重點(diǎn)，以運(yùn)動培訓(xùn)中心、研學(xué)基地、冰雪運(yùn)動訓(xùn)練基地建設(shè)為基礎(chǔ)，針對青少年組織一系列的運(yùn)動旅游活動。

• 冰雪運(yùn)動研學(xué)基地
• 冰雪運(yùn)動培訓(xùn)中心
• 冰雪運(yùn)動訓(xùn)練基地

封圖來源攝圖網(wǎng)

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