盡管受到疫情影響，但是2021年，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心。在國際旅游處于半停滯狀態(tài)的情況下，中國國內(nèi)旅游消費信心已全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿Φ玫接行п尫拧?a href=http://www.lwcj.com/ target=_blank class=infotextkey>綠維文旅認(rèn)為，把握六大機(jī)遇，2021年文化和旅游業(yè)值得期待！

01、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家的 “厚望”

2020年，新冠疫情全球肆虐，全球經(jīng)濟(jì)遭受了極大的打擊，關(guān)于未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各權(quán)威機(jī)構(gòu)還是給出了非常樂觀的估計，各個經(jīng)濟(jì)學(xué)家更是對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展寄以厚望。

經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OCED）發(fā)布全球經(jīng)濟(jì)展望報告，預(yù)計2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長4.2%，而中國對全球經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將超過三分之一。國際貨幣基金組織(IMF)在其最新的《世界經(jīng)濟(jì)展望報告》中提到，2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.4%，中國經(jīng)濟(jì)將增長1.9%，是全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。IMF預(yù)計明年中國經(jīng)濟(jì)增幅有望達(dá)8.2%。

世界對于中國的信心不僅僅來源于中國疫情防控得力，更因為中國面對疫情沖擊，仍然采取了一系列的措施推動經(jīng)濟(jì)改革和擴(kuò)大開放，有力的提升了中國經(jīng)濟(jì)的韌性。

02、國內(nèi)旅游穩(wěn)步回升

2020年上半年，受疫情影響，中國旅游業(yè)損失慘重，2020年上半年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)為11.68億人次，同比下降62%，國內(nèi)旅游收入為0.64萬億元，同比下降77%。從近年來的發(fā)展情況來看，我國旅游費接待規(guī)模保持穩(wěn)定的增長，從2011年的26.41億人次增長到2019年的60.06億人次，年增長率為10.96%。

隨著中國疫情防控得力，旅游消費者信心逐漸回升，2020年5月，中央政府發(fā)布了“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的綱領(lǐng)性指導(dǎo)，用改革開放辦法，穩(wěn)就業(yè)、保民生、促消費，拉動市場、穩(wěn)定增長，有效拉動了旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。2020年國慶期間的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，國慶長假前7天銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到2.16萬億元，較去年同期增長了6.3%；今年國慶與中秋雙節(jié)合一，當(dāng)天交易金額超過3300億元，同比增長15.5%。

數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)旅游已經(jīng)逐漸復(fù)蘇，2021年只要疫情不出現(xiàn)大面積的反復(fù)，國內(nèi)旅游的發(fā)展還是值得期待的。

03、國際旅游恢復(fù)有待時日

在疫情沖擊下，2020年的出境旅游發(fā)展基本停滯。自疫情爆發(fā)以來，海關(guān)總署、國家移民管理局等單位聯(lián)合發(fā)布，建議國民非必要不參與出入境旅游的建議，減少人員跨境流動。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長率皆為正數(shù)，而2020年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長率皆為負(fù)數(shù)。

從北京統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2020年1-3季度，旅行社外聯(lián)（組團(tuán)）接待入境旅游者人數(shù)33188人，同比下降95.5；旅行社組織出境旅游人數(shù)471240人，同比下降87.1%。

伴隨國際疫情形勢的復(fù)雜多變，世界衛(wèi)生組織專家12月11日表示，從流行病學(xué)角度看，全球疫情形勢仍非常不穩(wěn)定，雖然新冠疫苗給人們帶來希望，但其他抗疫措施仍不可或缺。有專家預(yù)測，國際旅游在2-3年內(nèi)都很難恢復(fù)到疫情前的狀況。預(yù)計2021年國際旅游還將處于半停滯狀態(tài)。

04、未來6大發(fā)展機(jī)遇

（一）新時代催生新格局，高質(zhì)量產(chǎn)品面臨最大機(jī)遇。

我國正在形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文化和旅游的新機(jī)遇體現(xiàn)：高質(zhì)量的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、片區(qū)建設(shè)和業(yè)態(tài)升級。

國際旅游的停滯為國內(nèi)高質(zhì)量旅游帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。雙循環(huán)的指導(dǎo)思想也要求旅游業(yè)應(yīng)該實現(xiàn)出境文化旅游消費的回流。

依托高質(zhì)量文化旅游消費場景的培育，積極引進(jìn)免稅購物、餐飲、酒店、文化演藝、文化研學(xué)、文化場館、奢侈品、醫(yī)療養(yǎng)顏、美容養(yǎng)生、郵輪等國際品牌機(jī)構(gòu)，促進(jìn)出境文化和旅游消費向國內(nèi)消費的轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)國內(nèi)消費市場。

挖掘利用世界遺產(chǎn)、民族文化、歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國際體育賽事、新型城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等中國特色文化旅游資源和重大事件的吸引，積極發(fā)展入境消費市場，推進(jìn)國際商務(wù)服務(wù)片區(qū)的建設(shè)，滿足高質(zhì)量文化和旅游消費需求。

（二）新交通擴(kuò)展新空間

隨著川藏鐵路等重大項目規(guī)劃建設(shè)，粵港澳、長三角、黃河流域等地區(qū)綜合立體交通網(wǎng)建立，京沈高鐵、京張高鐵、京雄高鐵建設(shè)通車，有效縮減了旅游時間。旅游時間的減少對于各地擴(kuò)展4小時旅游圈，擴(kuò)展消費半徑起到了至關(guān)重要的作用。

大城市周邊“一小時交通圈”的微度假將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。幾大城市群在交通完善下形成“一小時交通圈”，有效推進(jìn)空間上的“一體化”轉(zhuǎn)化為時間上的“同城化”，形成“一日生活圈、周末消費休閑圈”的新空間。

（三）城鄉(xiāng)融合帶來新品質(zhì)

新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興成為推動經(jīng)濟(jì)社會升級的驅(qū)動力。其中，基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施的補(bǔ)短板成為拉動投資和消費的集中平臺。健全醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施、完善教育設(shè)施、改善養(yǎng)老托育設(shè)施、發(fā)展文旅體育設(shè)施、完善社會福利設(shè)施、建設(shè)社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施等內(nèi)容極大提升了文化和旅游發(fā)展的品質(zhì)，城鄉(xiāng)融合發(fā)展為文化旅游的快速高質(zhì)量發(fā)展提速。

（四）新技術(shù)培育新方式

基于5G技術(shù)的智慧文化和旅游系統(tǒng)建設(shè)，在產(chǎn)品打造、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、新體驗、新營銷、市場管理、產(chǎn)業(yè)延伸等方面加速文化和旅游新方式的出現(xiàn)，為自主游、度假旅游提供了技術(shù)支撐。此外，科技創(chuàng)新與城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊發(fā)展相結(jié)合，落地建設(shè)大數(shù)據(jù)中心、無人駕駛體驗、智能酒店、智能景區(qū)、智能度假區(qū)等特色項目，新技術(shù)成為文化和旅游轉(zhuǎn)型升級的重要工具。

（五）后疫情帶來新發(fā)展

后疫情為“新零售”“網(wǎng)紅營銷”帶來了發(fā)展空間。云旅游、跨界賣貨、網(wǎng)紅帶貨成為文化旅游企業(yè)搶灘的“新藍(lán)海”，“無接觸服務(wù)”帶火智能無人酒店，推動文化和旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)變。疫情常態(tài)化期間，網(wǎng)絡(luò)直播成為信息傳播、產(chǎn)品交易和消費的新場景，直接影響文化和旅游企業(yè)和品牌的傳播路徑和銷售渠道。

疫情加速喚醒了民眾的生命和養(yǎng)生意識，伴隨疫情常態(tài)化和后疫情時代的到來，低密度游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、定制旅游以及康養(yǎng)類旅游等新業(yè)態(tài)的關(guān)注度上升。

公共服務(wù)設(shè)施、文化資源、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)和度假區(qū)都成為新的消費內(nèi)容，加快促進(jìn)現(xiàn)代文化消費業(yè)態(tài)、中高端休閑度假產(chǎn)品的培育與聚集。

（六）自主游搭建新場景

自主旅游時代，游客完全自主選擇旅游的時間、線路、內(nèi)容、出游方式、出游伙伴、旅游服務(wù)方式、服務(wù)商以及支付方式等，呈現(xiàn)主題化、定制化、小眾化、深度化、隨意化、預(yù)定化、碎片化、可調(diào)化的消費特征。游客對于旅游體驗從景區(qū)擴(kuò)展為整個區(qū)域，旅游要素吸引物化，住宿、交通等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)要素逐漸升級為“旅游新產(chǎn)品”，產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)和城市功能區(qū)都拓展為新場景，基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施、各類配套的重要性大幅提升，主題化、體驗感、品質(zhì)化、智慧化和特色化成為重要標(biāo)準(zhǔn)。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 文旅融合 查看更多