旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游在全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中的積極作用得到有力發(fā)揮，成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。今年全國兩會期間，全國人大代表，文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在談到如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，從完善鄉(xiāng)村旅游政策規(guī)劃體系、提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量效益、加快鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面進(jìn)行了部署。

綠維文旅認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是一種以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的經(jīng)濟(jì)活動，其對鄉(xiāng)村社會的推動與當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲奶嵘?，都是基于旅游活動的副產(chǎn)品，只有厘清鄉(xiāng)村旅游的“旅游” 本質(zhì)，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動作用。

如何發(fā)揮好旅游業(yè)在帶動就業(yè)增收方面的作用以及促進(jìn)扶志和扶智方面的優(yōu)勢？綠維文旅綜合十余年規(guī)劃經(jīng)驗和實踐，認(rèn)為未來鄉(xiāng)村旅游要實現(xiàn)網(wǎng)旅融合、農(nóng)旅融合、康旅融合、體旅融合和文旅融合。

01、網(wǎng)旅融合

文化和旅游部提出，支持開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣，注重發(fā)揮新媒體、電商、OTA等線上平臺作用，創(chuàng)新旅游宣傳推廣和營銷方式，引導(dǎo)游客進(jìn)入和產(chǎn)品輸出，拉動鄉(xiāng)村旅游消費。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也變得越來越智慧化、數(shù)字化。鄉(xiāng)村旅游與網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，可以將分散的鄉(xiāng)村旅游資源聚集起來，并形成一批創(chuàng)業(yè)成功率高、易于復(fù)制推廣、帶動就業(yè)潛力大的項目，拓寬行業(yè)發(fā)展空間。

綠維文旅在浙江淳安界首鄉(xiāng)鰲山村富麗鄉(xiāng)村策劃及設(shè)計項目中，在深入挖掘鰲山村鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)上，提出做大做強(qiáng)魚文化，引入“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村眾籌”等新思維，將鰲山打造成當(dāng)?shù)丶?a href=http://www.lwcj.com/xxny/ target=_blank class=infotextkey>農(nóng)業(yè)體驗、鄉(xiāng)村度假、文化休閑、餐飲娛樂、拓展運動為一體的富有鄉(xiāng)村文化情調(diào)的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

本項目還以阿里巴巴布局農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略為契機(jī)，通過構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的電商平臺，打造了第一個鄉(xiāng)村創(chuàng)客平臺和鄉(xiāng)村金融服務(wù)平臺，形成鰲山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式。在民宿建設(shè)方面，項目通過眾籌的方式集聚資金、資源、客戶、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)、教育、醫(yī)療，打造“互聯(lián)網(wǎng)+新型城鎮(zhèn)化”模式。

02、農(nóng)旅融合

綠維文旅認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入4.0時代，在鄉(xiāng)村生活階段，大量鄉(xiāng)村創(chuàng)客融入到鄉(xiāng)村，成為一個目的地以及一個休閑生活圈子。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將人才、資金、項目等眾多機(jī)會投向鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了保障與支持，鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量，正在成為一種休閑度假生活方式，加速單一業(yè)態(tài)向多元服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。

綠維文旅在廣西禹華夢幻僑鄉(xiāng)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)項目中，以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，通過深入挖掘容縣的地域文化，經(jīng)過文化資源的梳理和甄選，以禹華基地農(nóng)業(yè)資源基底及良好的農(nóng)耕環(huán)境為基礎(chǔ)，深入挖掘農(nóng)耕文化內(nèi)涵，將農(nóng)耕文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、旅游開發(fā)進(jìn)行融合，形成大中見小的農(nóng)耕文化體驗園，打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)研學(xué)于一體的生態(tài)休閑農(nóng)莊。

03、文旅融合

綠維文旅認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、人文歷史和產(chǎn)業(yè)特色，挖掘農(nóng)村文化，提升文化軟實力和持續(xù)競爭力。

海南三亞檳榔河項目中，在檳榔河藝術(shù)文化旅游休閑度假區(qū)構(gòu)建方面，綠維文旅主要從四方面入手：一是打造成集藝術(shù)體驗、時尚休閑、創(chuàng)意交流、文化生活等為主要功能的三亞藝術(shù)高地的時尚主題藝術(shù)生活區(qū)；二是以農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)，以黎族文化為亮點，打造黎鄉(xiāng)文化體驗區(qū)，構(gòu)建滿足可吃、可玩、可觀、可樂的一站式旅游服務(wù)功能；三是針對觀光休閑型大眾游客，創(chuàng)新游憩方式，打造具備山地運動、康體健身、山地觀光、林間休閑四項基本功能的雨林康體運動區(qū)；四是以水街為核心，打造濱河商業(yè)休閑帶。

在廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目中，在開發(fā)理念方面，綠維文旅依托獨特的自然文化資源，通過經(jīng)營性保護(hù)、動態(tài)風(fēng)情繁衍保護(hù)的創(chuàng)新文化保護(hù)理念，將無形文化有形化、情景化，并通過文化資源的主題化、集約化手段，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和整合。

在天門鄉(xiāng)旅游特色村寨開發(fā)策劃項目中，綠維文旅對梅山文化所蘊含的豐富旅游資源進(jìn)行挖掘，打造“梅山文化旅游度假目的地”，高舉中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的大旗，承擔(dān)起梅山文化走向世界的重任，掀起“梅山文化”國際化的旅游浪潮。以原生態(tài)山鄉(xiāng)環(huán)境和優(yōu)越避暑氣候為基礎(chǔ)，以梅山文化為特色，打造集云海觀光、民俗體驗、避暑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生等功能于一體的梅山老村旅游休閑度假區(qū)。?

04、康旅融合

綠維文旅認(rèn)為，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，涉及物質(zhì)和精神的各個層面，在追求多元化、個性化的背景下，醫(yī)療技術(shù)、生態(tài)環(huán)境、健康資源等方面具有優(yōu)勢的區(qū)域成為人們追尋健康與寧靜的首選之地，大健康產(chǎn)業(yè)成為這些區(qū)域發(fā)展的重要引擎。

常態(tài)化疫情防控下，鄉(xiāng)村旅游率先復(fù)蘇，由于疫情防治推動了鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、公共安全、衛(wèi)生保障等方面的建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游市場基礎(chǔ)更夯實，城鎮(zhèn)居民對大自然、鄉(xiāng)村環(huán)境、自駕游的向往會更加迫切?？梢赃m應(yīng)消費升級需要，發(fā)展高端民宿、康養(yǎng)基地等高端業(yè)態(tài)，和深度體驗、新型療養(yǎng)等新型業(yè)態(tài)，發(fā)展森林療養(yǎng)、音樂康養(yǎng)等服務(wù)。

綠維文旅在十堰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃項目中，助力十堰市旅游產(chǎn)業(yè)成為千億級戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、成功打造東方國際休閑養(yǎng)生旅游目的地。提出以全景鄉(xiāng)村為引領(lǐng)，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主線，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，以綠色發(fā)展為原則，以三方合力為手段，以重點工程為突破，以綜合保障為支撐，有效推動十堰市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

在木蘭康谷•桃源旅游度假區(qū)項目中，依托947平方公里木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)，綠維文旅從發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，以“健康云”為智慧平臺，以建設(shè)武漢市首個康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)為主要目標(biāo)，打造“木蘭康谷”大健康旅游目的地，成為武漢健康產(chǎn)業(yè)的孵化器，建成具有黃陂人文地域特色的健康產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動大健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場化、融合化、集聚化發(fā)展，塑造“健康之谷”“運動之谷”“文化之谷”外在形象。

05、體旅融合

綠維文旅認(rèn)為，隨著“體育+”延伸發(fā)展，以及“旅游+”融合升級，我國運動休閑需求快速增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景利好。在體育助力鄉(xiāng)村振興過程中，廣袤鄉(xiāng)村為運動休閑提供了優(yōu)越的發(fā)展條件，同時，在鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中引入運動休閑要素，一方面可以盤活鄉(xiāng)村運動休閑資源、拓展鄉(xiāng)村消費空間、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；另一方面可以改善農(nóng)村面貌、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而提升區(qū)域綜合實力。

綠維文旅在黑龍江大黑山旅游景區(qū)項目中，將山區(qū)內(nèi)各個景區(qū)彼此互動、聯(lián)動，將自然資源充分融合起來，通過當(dāng)?shù)氐奈幕ㄎ?，充分挖掘大黑山的文化底蘊，將其建成為具有戶外游樂、冰雪世界、林谷游賞、歷史攬勝和休閑度假于一體的冰雪運動主題度假區(qū)。

本文關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游 文旅融合 查看更多