背景和問題

    一、項目背景
    從大市場環(huán)境來看，標(biāo)志著發(fā)展紅色旅游正式成為國家政策的《2004年～2010年全國紅色旅游規(guī)劃綱要》實施完畢，該綱要的目標(biāo)已基本完成。我國紅色旅游的發(fā)展，從前一個時期的打基礎(chǔ)階段，將逐漸過渡到注重質(zhì)量建設(shè)的第二階段。
    從瑞金本身來看，瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，是我國最主要的幾個紅色旅游地之一。但由于歷史原因，并沒有被列入到中央紅色旅游扶持一號工程里，這就意味著，瑞金將會得到有限的國家撥款，會明顯地受制于資金投入不足的問題，尤其需要通過具備市場操作價值的規(guī)劃方案來吸引社會資本。
    二、項目需解決的問題
   （一）產(chǎn)品方面的問題
    1、瑞金現(xiàn)有的紅色旅游還處在初級觀光階段，“露天博物館化”現(xiàn)象比較突出，即現(xiàn)狀的房屋很多都不是原物，而是將散布在各處的房屋、物件復(fù)制集中在一起，極易產(chǎn)生審美疲勞。
    2、紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)展示方式陳舊。
    3、非紅旅游和紅色旅游缺乏有效聯(lián)動。
    （二）市場方面的問題
    1、瑞金所處的湘贛閩粵地區(qū)是高品級的紅色旅游資源富集地，同質(zhì)化競爭激烈。
    2、傳統(tǒng)市場和新興市場雙疲軟，在以革命教育為主的傳統(tǒng)市場上，瑞金不占優(yōu)勢，而且現(xiàn)有的革命教育基地形象政治性過強(qiáng)，普遍價值展示不夠，無法對應(yīng)和吸引更廣泛的大眾旅游市場；而在諸如青少年修學(xué)市場、會議市場等新興市場上，全國的紅色旅游都沒能做好，瑞金也不例外。
    3、市場推介力度不足，游線的組織開發(fā)、市場推廣、區(qū)域聯(lián)合力度弱。

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