江西省瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃
背景和問題
一、項(xiàng)目背景
從大市場(chǎng)環(huán)境來看，標(biāo)志著發(fā)展紅色旅游正式成為國家政策的《2004年～2010年全國紅色旅游規(guī)劃綱要》實(shí)施完畢，該綱要的目標(biāo)已基本完成。我國紅色旅游的發(fā)展，從前一個(gè)時(shí)期的打基礎(chǔ)階段，將逐漸過渡到注重質(zhì)量建設(shè)的第二階段。
從瑞金本身來看，瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府所在地，是我國最主要的幾個(gè)紅色旅游地之一。但由于歷史原因，并沒有被列入到中央紅色旅游扶持一號(hào)工程里，這就意味著，瑞金將會(huì)得到有限的國家撥款，會(huì)明顯地受制于資金投入不足的問題，尤其需要通過具備市場(chǎng)操作價(jià)值的規(guī)劃方案來吸引社會(huì)資本。
二、項(xiàng)目需解決的問題
（一）產(chǎn)品方面的問題
1、瑞金現(xiàn)有的紅色旅游還處在初級(jí)觀光階段，“露天博物館化”現(xiàn)象比較突出，即現(xiàn)狀的房屋很多都不是原物，而是將散布在各處的房屋、物件復(fù)制集中在一起，極易產(chǎn)生審美疲勞。
2、紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)展示方式陳舊。
3、非紅旅游和紅色旅游缺乏有效聯(lián)動(dòng)。
（二）市場(chǎng)方面的問題
1、瑞金所處的湘贛閩粵地區(qū)是高品級(jí)的紅色旅游資源富集地，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2、傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)雙疲軟，在以革命教育為主的傳統(tǒng)市場(chǎng)上，瑞金不占優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)有的革命教育基地形象政治性過強(qiáng)，普遍價(jià)值展示不夠，無法對(duì)應(yīng)和吸引更廣泛的大眾旅游市場(chǎng)；而在諸如青少年修學(xué)市場(chǎng)、會(huì)議市場(chǎng)等新興市場(chǎng)上，全國的紅色旅游都沒能做好，瑞金也不例外。
3、市場(chǎng)推介力度不足，游線的組織開發(fā)、市場(chǎng)推廣、區(qū)域聯(lián)合力度弱。
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