產(chǎn)品分類及市場需求分析

近年來，我國森林旅游一直保持快速增長態(tài)勢，森林公園、自然保護(hù)區(qū)、森林類風(fēng)景名勝區(qū)、森林浴場、森林野營地等開發(fā)和發(fā)展勢頭良好，以森林公園為例， 2006年，我國各類森林公園已近2000家，接待游客達(dá)2億人次，直接旅游收入近百億元，綜合產(chǎn)值超過800億元，直接和間接創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會約400萬個，這些數(shù)據(jù)還在以超過20％的速度逐年增長。

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，在目前森林旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)品供給規(guī)模不斷擴(kuò)張，競爭日益加劇的大背景下，森林旅游面臨的問題集中體現(xiàn)為：產(chǎn)品老化單一、服務(wù)水平不高、營銷不到位、后續(xù)配套設(shè)施建設(shè)投入不足等。隨著森林產(chǎn)業(yè)從過去的采伐經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換成旅游經(jīng)濟(jì)，并逐步轉(zhuǎn)向生態(tài)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)已開發(fā)的森林旅游項目，在產(chǎn)業(yè)升級的大形式下，迫切需要尋求轉(zhuǎn)折與重生之路。對此，如何通過產(chǎn)品提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級，是本文試圖探討并解決的問題。

一、森林旅游產(chǎn)品分類
    森林旅游是指任何形式的到林區(qū)或林地所進(jìn)行的旅游活動，包括觀光、徒步、登山、越野、垂釣狩獵、野營、探險、科普、療養(yǎng)度假等。森林旅游的核心賣點(diǎn)是森林生態(tài)環(huán)境，本質(zhì)是游客對森林生態(tài)環(huán)境的享受和體驗，因此森林旅游具有較強(qiáng)的自然性、享受性、參與性。
    森林旅游除常規(guī)旅游的社會經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)外，還有利于保護(hù)當(dāng)?shù)厣稚鷳B(tài)、自然資源景觀、涵養(yǎng)水源，同時培養(yǎng)資源保護(hù)意識，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣€(wěn)定。
    具體到可開發(fā)為森林旅游產(chǎn)品，主要有三種：第一，自然景觀資源，如地貌山景、溪谷水瀑、天象、動植物等；第二，人文景觀資源，如文物古跡、寺廟、民俗地域文化等；第三，生態(tài)環(huán)境資源，如環(huán)境、負(fù)離子、植物精氣等。
    根據(jù)森林旅游開發(fā)所依托的資源特性與種類不同，分為五種基礎(chǔ)型專項森林旅游產(chǎn)品，即森林觀光、森林養(yǎng)生、森林探險、森林文化與森林度假，它們隨著項目不斷進(jìn)展，并結(jié)合游客需求特征的變化，而依次逐層遞進(jìn)和深化的。

二、森林旅游市場需求特征分析
    雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機(jī)、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。
    1、在旅游動機(jī)方面，進(jìn)行森林旅游最常見的動機(jī)是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身、游樂休閑等，通常體現(xiàn)為以親朋小團(tuán)隊、家庭為單位的集體出游。
    2、在產(chǎn)品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強(qiáng)的項目。
    3、在消費(fèi)行為特征方面，從傳統(tǒng)的自然觀光到休閑度假的轉(zhuǎn)變，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉(zhuǎn)變，是隨景區(qū)管理水平提升與經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變而變化的過程。游客消費(fèi)行為，受景區(qū)的引導(dǎo)和管理的影響較大。
    另外，不同年齡的消費(fèi)者森林旅游消費(fèi)特點(diǎn)不同，如青少年偏愛結(jié)合科普、學(xué)習(xí)、交流、探險、運(yùn)動等項目，中老年人則主要是以康體養(yǎng)生、度假為核心，在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發(fā)中，必須針對客源市場細(xì)分，做更為細(xì)致深入的調(diào)查。