在旅游傳統(tǒng)六大要素——吃住行游購娛中，旅游購物是薄弱的一環(huán)。這主要表現(xiàn)在兩個方面。

一，國內(nèi)購物消費在旅游總收入中所占比重較低，購物對旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻率較小。目前我國國內(nèi)這一比重大約為30%，而其他旅游發(fā)達國家和地區(qū)，旅游購物占旅游總收入的比例達到了50%-60%。

二，國內(nèi)各地區(qū)售賣的旅游商品雖然不缺乏各地特色符號，但基本上都是千篇一律，種類不多，花樣較少，缺乏創(chuàng)新性特色商品，激發(fā)不了游客購物的欲望。這就是國內(nèi)旅游購物的現(xiàn)狀。

現(xiàn)狀是需要打破的，問題是需要解決的。借勢萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的美好時代，緊緊抓住國辦發(fā)62號文件《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》政策東風(fēng)，用旅游創(chuàng)客行動促進中國特色旅游商品的提檔升級。創(chuàng)新是旅游商品的靈魂，創(chuàng)新讓旅游商品更具地域性和鄉(xiāng)土性，創(chuàng)新將賦予旅游商品更大的附加價值，而創(chuàng)新的載體就是具有中國特色的旅游創(chuàng)客行動。

如何下好旅游創(chuàng)客行動這盤棋，從而使國內(nèi)的旅游商品滿盤皆活？筆者建議主要從旅游創(chuàng)客本身和政策環(huán)境支持兩方面入手。

一，創(chuàng)客是行動的核心。特色旅游商品的打造依賴創(chuàng)客本人創(chuàng)新的實力。創(chuàng)客的文化水平、設(shè)計理念、見識眼界、互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷模式、游客需求的把握、溝通能力以及資金實力等多方面因素將決定著旅游商品的創(chuàng)新性、落地性和市場上的可接受性。

二，政策是行動的保障。旅游商品創(chuàng)客行動能否持續(xù)成功的要點在于政策和機制的跟進和調(diào)整。創(chuàng)新的敵人是對知識產(chǎn)權(quán)的漠視和復(fù)制，政府需要嚴格落實中國知識產(chǎn)權(quán)保護法，對創(chuàng)客開發(fā)的旅游商品知識產(chǎn)權(quán)進行全方位的保護，否則，旅游商品創(chuàng)客行動將面臨重大挑戰(zhàn)，甚至?xí)苯友鼣亍Ａ硗猓€需要在旅游商品的稅收優(yōu)惠、旅游商品研發(fā)信貸支持等方面提供政策保障。

旅游商品的創(chuàng)客行動將會聚集許多熱愛創(chuàng)新設(shè)計的創(chuàng)客者，在國家政策的大力支持和創(chuàng)客者們自身的努力下，他們的“創(chuàng)新”星星之火，將會燎原整個中國旅游商品產(chǎn)業(yè)，進一步促進中國特色旅游商品的提檔升級！

本文關(guān)鍵字：旅游消費 查看更多