由北京市文化局、中共海淀區(qū)委宣傳部支持舉辦，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的2016“演藝北京”博覽會(huì)于4月12日中華世紀(jì)壇隆重召開(kāi)。本次活動(dòng)分為主題論壇、專(zhuān)題對(duì)接、劇目交易、專(zhuān)題洽商會(huì)、演藝營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)班和百老匯、倫敦西區(qū)大師培訓(xùn)6大板塊。

作為新興文化旅游產(chǎn)品，旅游演出在我國(guó)各大旅游風(fēng)景區(qū)遍地開(kāi)花，已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。近兩年?lái)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展可以用“溫和升溫”四個(gè)字形容。旅游演藝市場(chǎng)告別了發(fā)展初期“多而散”的粗放模式，正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打磨精品、提升水準(zhǔn)。其中，更有一些運(yùn)作成功的案例嶄露頭角，譬如人們耳熟能詳?shù)?ldquo;山水盛典”系列、“印象”系列、“又見(jiàn)”系列和“千古情”系列等。對(duì)于旅游演藝這類(lèi)跨界新興業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，融合的實(shí)踐正在穩(wěn)步進(jìn)行。

旅游演出 凸顯下滑趨勢(shì)

有數(shù)據(jù)顯示，在票房排名方面，前40名旅游演出收入達(dá)到30.35億元，占總票房的85%。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類(lèi)劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象·麗江》、《麗江千古情》、《印象·劉三姐》等，劇目之間的票房收入差距較大。在去年新增的18臺(tái)大型旅游演出中，8臺(tái)投資規(guī)模過(guò)億，與2014年宋城、萬(wàn)達(dá)、印象、山水紛紛大規(guī)模發(fā)力相比，投資熱度有所降低。

4月13日下午，中國(guó)旅游演藝大會(huì)發(fā)布的《2015-2016中國(guó)旅游演藝報(bào)告》也顯示千古情、印象、山水系列是市場(chǎng)的主導(dǎo)，其中千古情系列占據(jù)市場(chǎng)1/3的票房。結(jié)合宋城演藝年報(bào)，初步核算顯示千古情系列旅游演出收入達(dá)12.6億元，占年度全國(guó)旅游演出總收入的35%。從陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》，到杭州宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》，再到2004年桂林陽(yáng)朔推出的由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，國(guó)內(nèi)旅游演出迎來(lái)了發(fā)展的熱潮。

而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目300個(gè)以上。宋城演藝是較早涉獵旅游演出的企業(yè)，《宋城千古情》經(jīng)歷十多年的發(fā)展依然實(shí)現(xiàn)盈利，但它的成功不能反映旅游演出的整體現(xiàn)狀。

《2015-2016中國(guó)旅游演藝報(bào)告》就已經(jīng)顯示，2015年全年旅游演出場(chǎng)次略有下滑，較2014年同比下降0.7%，2015年旅游演出停演達(dá)46臺(tái)之多。據(jù)道略《2014年中國(guó)旅游演藝報(bào)告》顯示，2013年旅游演出觀眾數(shù)量首次下滑16.5%。2014年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)耗資6000萬(wàn)元試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠·秀》停演，讓旅游演藝行業(yè)的投資者初嘗了市場(chǎng)的殘酷。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示：“旅游演出的數(shù)量從2013年開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn)下滑，之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)吸引了大批投資方進(jìn)場(chǎng)，導(dǎo)致大批同質(zhì)化演出出現(xiàn)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)的下降是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，應(yīng)看做正常的市場(chǎng)行為。”

文化味來(lái)自鄉(xiāng)里民間

“離子離鄉(xiāng)，心不離土。”鄉(xiāng)謠在耳畔慢慢響起，勾起出門(mén)在外的游子心底那份對(duì)故土的思念。3月的江西婺源，下著綿綿細(xì)雨，人們被山水實(shí)景演出《夢(mèng)里老家》的現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)出的水墨江南風(fēng)景吸引，被難分難舍的人文親情所感動(dòng)，沉浸在一場(chǎng)以“婺女”傳說(shuō)為開(kāi)頭的演出中。

“用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對(duì)人生的感受，恰恰就是旅游演藝的魅力之處。”《夢(mèng)里老家》項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人趙長(zhǎng)軍告訴“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)編委會(huì)工作人員。為了讓演出更有文化味道，成為融藝術(shù)性、民族性于一體的視覺(jué)盛宴，演出主辦方依托婺源自然山水環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，圍繞婺源的四季景色變化進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，并融入古徽州的商賈文化、書(shū)鄉(xiāng)文化、茶文化、婚嫁文化、農(nóng)耕文化和歷史名人故事。

“從2004年中國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元總策劃《印象·劉三姐》開(kāi)始，旅游演藝產(chǎn)業(yè)至今已走進(jìn)第12年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目已達(dá)到300個(gè)以上。”不久前，在“2016‘創(chuàng)意中國(guó)’高峰論壇”上，國(guó)家旅游局改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員賈云峰說(shuō)。

不過(guò)，旅游演藝也經(jīng)歷了同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意的時(shí)期，經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)同樣拷問(wèn)著行業(yè)出路。如今，旅游演藝行業(yè)力求在以傳統(tǒng)文化為根基的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)獨(dú)特的城市氣質(zhì)，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕匦?，不盲目跟風(fēng)和拷貝。“文旅企業(yè)關(guān)注文化資源挖掘和內(nèi)容創(chuàng)作，需要站在目標(biāo)受眾的角度，充分到位地理解文化，才能創(chuàng)造一批有品質(zhì)的產(chǎn)品和作品。”北京工商大學(xué)商學(xué)院教授侯漢坡說(shuō)。

新技術(shù)引領(lǐng)視聽(tīng)升級(jí)

當(dāng)“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)編委會(huì)工作人員來(lái)到實(shí)景演出《印象·普陀》劇場(chǎng)之外，可以見(jiàn)到上千張隨風(fēng)而動(dòng)的“亮片”，聽(tīng)到它們發(fā)出的悉悉聲響，仿佛天外來(lái)音一般；當(dāng)實(shí)景演出《夢(mèng)里老家》舞臺(tái)升起的時(shí)候，眼前出現(xiàn)的則是一方大硯的造型，再配以燈光打上的詩(shī)句，古樸文氣撲面而來(lái)；當(dāng)實(shí)景神話音樂(lè)劇《嫦娥》用現(xiàn)代聲光電技術(shù)演繹“嫦娥奔月、后羿射日”的經(jīng)典神話時(shí)，帶來(lái)不同凡響的視覺(jué)感官震撼……“利用高新技術(shù)可以大大提升文化元素與藝術(shù)表現(xiàn)力，也可以提升和放大對(duì)文化藝術(shù)感受的豐富、深刻和敏銳。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、教授陳少峰說(shuō)。

作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，實(shí)景演出經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過(guò)技術(shù)“造”出來(lái)，并且不著痕跡地融入山水之中。此外，實(shí)景演出市場(chǎng)對(duì)于新技術(shù)的敏感度也較高。在宋城《吳越千古情》中，曾嘗試將真山真水的秀麗美景搬入劇院內(nèi)，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)感受4D室內(nèi)實(shí)景演出。而《禪宗少林·音樂(lè)大典》項(xiàng)目也計(jì)劃在2016年進(jìn)行升級(jí)，不但能將演出背后的相關(guān)背景知識(shí)傳遞到觀眾手機(jī)上，還將通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像。

產(chǎn)業(yè)鏈需精耕細(xì)作

“實(shí)景演出的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，一臺(tái)叫好又叫座的演出可以撬動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚氖?、住、行、游、娛、?gòu)等6個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟理事長(zhǎng)、承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪說(shuō)。游人來(lái)景點(diǎn)游玩可以通過(guò)觀看演出，領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥赜械奈幕滋N(yùn)和風(fēng)土人情。在濃郁的文化氛圍里，游人靜心品味、流連忘返，無(wú)形中增加旅游時(shí)間，文化體驗(yàn)的層次也變得愈益豐富起來(lái)。

目前，我國(guó)絕大多數(shù)實(shí)景演出項(xiàng)目要想增加收入，需依托成熟景區(qū)帶來(lái)穩(wěn)定的游客量，因此實(shí)景演出與主景區(qū)之間的地理間隔和相互之間的交通條件會(huì)對(duì)演出收入帶來(lái)較大影響。如今，許多演出項(xiàng)目已采取和旅行社、旅游機(jī)構(gòu)協(xié)同合作的方式。“由于季節(jié)的局限，北方的實(shí)景演出還無(wú)法與南方相抗衡。”梅洪說(shuō)。根據(jù)多年來(lái)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，他更強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的可持續(xù)性，“一個(gè)成功的旅游演藝作品須要具備3個(gè)要素：首先是好看和接地氣，其次是觀演形態(tài)要有創(chuàng)意，最后是其在市場(chǎng)上具有可持續(xù)營(yíng)利能力”。

梅洪說(shuō)：“實(shí)景演出要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)追求自我完善。與電影等其他文化產(chǎn)品相比，實(shí)景演出是‘活的’，是會(huì)生長(zhǎng)的。精品是在實(shí)踐中反復(fù)打磨出來(lái)的。”梅帥元也告訴“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)編委會(huì)工作人員，實(shí)景演出具有與觀眾互動(dòng)的天然屬性，“它可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和觀眾需求不斷改良，比如演出時(shí)間的長(zhǎng)短、演員臺(tái)詞的變化以及情節(jié)增減等方面。通過(guò)不斷完善，演出的內(nèi)容和品質(zhì)會(huì)越改越好，讓觀眾越品越有味道”。

禁止捆綁銷(xiāo)售 劣質(zhì)演出淘汰出局

2013年，《旅游法》出臺(tái)，禁止將旅游演出與景點(diǎn)門(mén)票捆綁銷(xiāo)售，這極大地減少了劣質(zhì)演出的觀眾數(shù)量。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個(gè)套路。題材上多是“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史，形式上多采用人海戰(zhàn)術(shù)，場(chǎng)面宏大。各地的旅游演出劇目大同小異，缺乏吸引力。潘燕說(shuō)：“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內(nèi)容很豐富，并不只是展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，游客占觀眾比例的50%。這說(shuō)明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客，拉動(dòng)旅游業(yè)，它的長(zhǎng)盛不衰是基于多元演出的內(nèi)容與上乘的品質(zhì)。”

《印象·劉三姐》總策劃梅帥元曾表示，真正的旅游實(shí)景演出應(yīng)該以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，準(zhǔn)確描繪出當(dāng)?shù)氐奈幕匦?，與當(dāng)?shù)氐纳剿L(fēng)景真正融合，共同構(gòu)成一個(gè)演出的整體，同時(shí)應(yīng)該考慮地域、文化和市場(chǎng)的需要，讓旅游文化市場(chǎng)和本土文化形成有效的互動(dòng)?！抖κ⑼醭?middot;康熙大典》是2011年承德市主推的旅游項(xiàng)目，總投資2億元，由梅帥元團(tuán)隊(duì)策劃，整場(chǎng)演出以承德獨(dú)特的自然元素和人文元素為基礎(chǔ)，再現(xiàn)了康乾盛世時(shí)期的皇家文化，依托元寶山獨(dú)具特色的丹霞地貌景觀及周?chē)纳矫}走勢(shì)，實(shí)景演繹了康熙大帝的傳奇經(jīng)歷。當(dāng)?shù)孛襟w表示：“演出采用了高科技聲光電舞臺(tái)效果，對(duì)游客來(lái)說(shuō)至今仍保持著極強(qiáng)的吸引力，預(yù)計(jì)火爆程度將持續(xù)5-8年。”

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上活躍的、保持盈利的旅游實(shí)景演出無(wú)一不符合這一原則。

與傳統(tǒng)演出相比，游客是其主要依賴(lài)的觀眾來(lái)源，演出地點(diǎn)大多在景點(diǎn)或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間休閑時(shí)段，內(nèi)容多為旅游城市或景區(qū)的特色文化。成功的旅游演出可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與延伸。

旅游演出與旅游業(yè)的發(fā)展密不可分，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)：“中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新階段，景點(diǎn)游不能完全滿足大眾需求，年輕人旅游會(huì)選擇個(gè)性化定制，有消費(fèi)能力的人會(huì)追求新奇的探險(xiǎn)，旅游正在朝休閑化的方向發(fā)展。而大型旅游演出多集中在著名旅游城市或景點(diǎn)，中國(guó)旅游市場(chǎng)很大，但景點(diǎn)依然是有限的，所以旅游演出要重新開(kāi)辟戰(zhàn)線，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)，解決新增乏力的問(wèn)題。”

說(shuō)起旅游演出，人們大多會(huì)想到實(shí)景演出，但駐場(chǎng)演出也是旅游演出的一個(gè)方面。“吸引游客的不一定是風(fēng)土人情，駐場(chǎng)演出是旅游演出發(fā)展的一個(gè)方向，比如一臺(tái)話劇只有在北京才能看到，那這臺(tái)話劇也可以作為旅游演出的項(xiàng)目。一臺(tái)演出要想吸引游客，首先要做到吸引本地人。演藝產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)不能一味追求快錢(qián)，培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)駐場(chǎng)演出是旅游演出發(fā)展的方向。”潘燕表示。

注：本文系“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)編委會(huì)獨(dú)家原創(chuàng)作品；圖片引自湖北襄陽(yáng)草廬劇場(chǎng)大型實(shí)景影像話劇《草廬?諸葛亮》劇照；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)，侵權(quán)必究。

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