國(guó)家旅游局7月6日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至6月，全國(guó)在建旅游項(xiàng)目9944個(gè)，實(shí)際完成投資4211.5億元，較去年同期增長(zhǎng)約30.5%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨過(guò)剩和增速放緩，但旅游業(yè)卻一枝獨(dú)秀。2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過(guò)4萬(wàn)億元人民幣，出境旅游1.2億人次。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。世界旅游業(yè)理事會(huì)(WTTC)測(cè)算：中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)10.1%，超過(guò)教育、銀行、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。據(jù)國(guó)家旅游數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中國(guó)旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10.2%。

最近幾年，旅游業(yè)無(wú)論是政策還是市場(chǎng)，均在發(fā)生深刻調(diào)整。當(dāng)前，旅游業(yè)呈現(xiàn)出以下五種新業(yè)態(tài)值得關(guān)注。

第一，全域旅游。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

推進(jìn)全域旅游可以說(shuō)是我國(guó)新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)意義的變革。

第二，體育旅游。剛剛結(jié)束的歐洲杯在吸引無(wú)數(shù)球迷關(guān)注的同時(shí)，還引爆了中國(guó)游客暑期赴歐洲旅游的熱情。資料顯示，本屆歐洲杯預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)比賽的直播有1.47億人次觀看，整個(gè)賽事累計(jì)觀眾達(dá)到66億人次，僅在中國(guó)就有超過(guò)12億人次觀看了歐洲杯，體育旅游可以說(shuō)是市場(chǎng)潛力巨大。

國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員鮑明曉認(rèn)為，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的“蛋糕”，當(dāng)前，中國(guó)正處在體育旅游被全面激活的前夜，市場(chǎng)潛力巨大。

第三，文化旅游。眾所周知，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。值得注意的是，在推廣文化旅游方面應(yīng)該關(guān)注如何改變提升產(chǎn)品，從而能夠更好地去滿(mǎn)足創(chuàng)新需求，而且，最好有故事蘊(yùn)含在其中。例如，去故宮旅游，不要總說(shuō)故宮有多少年的歷史，多么宏偉，而是要把每座宮殿建造過(guò)程中的歷史、歷代帝王、后妃等與之相關(guān)的故事融入其中，這些故事是獨(dú)一無(wú)二的，才會(huì)使人印象深刻。只有這樣，文化旅游才能夠真正吸引人，消費(fèi)者才能夠獲得文化享受。

第四，畢業(yè)旅游。當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，畢業(yè)生這一龐大的群體也日益受到旅游行業(yè)的關(guān)注。畢業(yè)旅游作為最重要的一次集體旅游，已經(jīng)越來(lái)越受重視。數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)旅游花費(fèi)3000元到5000元之間的最多，占比44%;1001元到3000元的占比28%;1000元以下的“窮游”和1萬(wàn)元以上的“富游”各占比7%和2%。

正因?yàn)楫厴I(yè)旅游如此巨大的消費(fèi)潛力及對(duì)經(jīng)濟(jì)的快速拉動(dòng)，畢業(yè)旅游被旅游業(yè)界認(rèn)定為未來(lái)一片亮眼的藍(lán)海。

第五，鄉(xiāng)村旅游。在天氣晴好的季節(jié)，趁著節(jié)假日，遠(yuǎn)離城市的喧囂，到附近農(nóng)村采摘水果、賞花、呼吸新鮮空氣，成為許多國(guó)人非?？粗氐纳罘绞健Ｎ磥?lái)，鄉(xiāng)村旅游將極大地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有望成為農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總之，旅游業(yè)不僅是培育新動(dòng)能的生力軍和大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的大舞臺(tái)，也是脫貧和建設(shè)美麗中國(guó)的助推器。旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以促進(jìn)旅游裝備制造業(yè)迅猛發(fā)展，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，是未來(lái)的投資熱點(diǎn)，潛力巨大。

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