7月26日，深交所上市公司利歐股份對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，擬與上海攜程商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)攜程商務(wù)）、王玉?。〝y程地面交通事業(yè)部CEO）、車(chē)城網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“車(chē)城網(wǎng)絡(luò)”）簽署《投資協(xié)議》，協(xié)議約定，利歐股份和車(chē)城網(wǎng)絡(luò)分別出資人民幣 1,538.4615 萬(wàn)元 和 1,153.8462 萬(wàn)元對(duì)上海西翠信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海西翠”）進(jìn)行增資。

本次增資前，利歐股份和車(chē)城網(wǎng)絡(luò)未持有上海西翠股權(quán)，上述增資完成后，利歐股份將持有上海西翠 20%的股權(quán)，車(chē)城網(wǎng)絡(luò)將持股15%。按照利歐股份和車(chē)城網(wǎng)絡(luò)合計(jì)投資額約2692萬(wàn)計(jì)算，上海西翠的估值約為7692萬(wàn)。

據(jù)悉，利歐股份原有業(yè)務(wù)為泵與園林機(jī)械生產(chǎn)銷(xiāo)售。2014-15年期間，該公司謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，斥資40余億陸續(xù)完成對(duì)12家互聯(lián)網(wǎng)公司投資收購(gòu)。布局思路上，利歐以萬(wàn)圣偉業(yè)和微創(chuàng)時(shí)代作為流量整合分發(fā)接口，在終端和內(nèi)容的廣度上，以漫酷廣告提供渠道，以氬氪和琥珀為內(nèi)容和創(chuàng)意提供商，以微創(chuàng)時(shí)代主打移動(dòng)端，以益家互動(dòng)進(jìn)軍電視機(jī)頂盒終端，以碧橙網(wǎng)絡(luò)連接電商端。在深度上，公司以異鄉(xiāng)好居瞄準(zhǔn)留學(xué)市場(chǎng)，以熱源網(wǎng)絡(luò)打入醫(yī)療細(xì)分市場(chǎng)，以智趣廣告聚焦金融與游戲營(yíng)銷(xiāo)。

2016年開(kāi)始，利歐股份繼續(xù)布局互動(dòng)娛樂(lè)、IP生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及車(chē)聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域；該公司先后注資盛夏星空與車(chē)和家，并孵化成立元力影業(yè)和心動(dòng)映畫(huà)，同時(shí)投資世紀(jì)鯤鵬進(jìn)軍影視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)。

而車(chē)城網(wǎng)絡(luò)為徐先明先生擔(dān)任董事長(zhǎng)及法定代表人并實(shí)際控制的企業(yè)。徐先明先生為利歐股份全資子公司萬(wàn)圣偉業(yè)的高管，持有利歐股份股票 142,127,039 股，占利歐股份股本的 9.42%。

據(jù)利歐股份公告介紹，上海西翠主要從事長(zhǎng)途客運(yùn)站自助取票機(jī)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，負(fù)責(zé)取票機(jī)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等廣告投放的業(yè)務(wù)。同時(shí)負(fù)責(zé)整合長(zhǎng)途客運(yùn)站內(nèi)的廣告投放流量資源，通過(guò)對(duì)接廣告主，將廣告投放流量資源進(jìn)行變現(xiàn)。

利歐股份在公告中還闡釋了此次投資的目的：

希望與攜程利用各自的優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)作整合長(zhǎng)途客運(yùn)站流量資源和相應(yīng)的廣告投放業(yè)務(wù)，在增加投資收益的同時(shí)推動(dòng)雙方原有業(yè)務(wù)的增 長(zhǎng)。

流量資源是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的核心資源之一，擁有高質(zhì)量的流量資源才能吸引廣告主進(jìn)行更多、更有效的廣告投放，也有利于將好的創(chuàng)意內(nèi)容更順利地呈現(xiàn)給 目標(biāo)受眾。布局高質(zhì)量的流量入口，多渠道地整合更多的流量資源，對(duì)利歐股份發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略意義。

本次利歐股份對(duì)上海西翠的投資，將有助于利歐股份和攜程充分利用長(zhǎng)途客運(yùn)站網(wǎng)點(diǎn)多、客流量大的優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)途客運(yùn)站打造為新的流量入口，對(duì)利歐股份進(jìn)一步豐富流量資源、增強(qiáng)流量資源整合能力具有積極影響。

隨著自助取票機(jī)廣告投放業(yè)務(wù)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度的提升，未來(lái)通過(guò)對(duì)自助取票機(jī) Wi-Fi 資源的利用，可進(jìn)一步擴(kuò)大流量資源體量，并推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更多的廣告變現(xiàn)方式。

此外，基于長(zhǎng)途客運(yùn)站客流的特殊屬性，上海西翠還將對(duì)接攜程的旅游出行等相關(guān)配套服務(wù)資源，更好地為旅游、租車(chē)、酒店、景區(qū)服務(wù)等廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。

據(jù)環(huán)球旅訊了解，上海西翠為攜程內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，專(zhuān)注于長(zhǎng)途客運(yùn)站的商業(yè)化以及廣告資源整合。由于這些資源對(duì)于攜程來(lái)講，沒(méi)有變現(xiàn)的渠道和資源，所以需要尋求外部的資源和資金，以此期望取得更好的獨(dú)立發(fā)展空間。

此前，攜程對(duì)內(nèi)部的小交通業(yè)務(wù)進(jìn)行了梳理，將租車(chē)、專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)票和船票整合為地面交通事業(yè)部；整合之后的地面交通事業(yè)部由王玉琛擔(dān)任CEO，此前，其為攜程汽車(chē)票CEO。

此次，新注冊(cè)的上海西翠在獲得利歐股份和車(chē)城網(wǎng)絡(luò)的投資之后，該公司仍然由攜程控股，占股58.5%，王玉琛則占股6.5%。

本次增資前，上海西翠的股權(quán)結(jié)構(gòu)如下：

增資之后，上海西翠的股權(quán)結(jié)構(gòu)如下：

據(jù)環(huán)球旅訊了解，攜程汽車(chē)票業(yè)務(wù)在去年10月1日當(dāng)日峰值出行人次突破了30萬(wàn)，并且在去年4月份攜程汽車(chē)票EU（Entrepreneurship Unit）用僅僅一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了向SBU（Small Business Unit）的跨越。

而上海西翠的客運(yùn)站商業(yè)化項(xiàng)目，算是攜程在汽車(chē)票業(yè)務(wù)的拓展和業(yè)務(wù)迅猛的增長(zhǎng)中，順其自然地延伸而來(lái)。在除了汽車(chē)票業(yè)務(wù)以外，在去年8月份，攜程還拓展了船票業(yè)務(wù)，水運(yùn)交通市場(chǎng)同樣十分龐大，目前也并沒(méi)有相關(guān)的全國(guó)性船票預(yù)訂平臺(tái)，可謂是找到了一個(gè)新藍(lán)海。

本文關(guān)鍵字：攜程 地面交通 王玉琛 查看更多