長(zhǎng)達(dá)八天的“超級(jí)假期”結(jié)束。由于國(guó)慶、中秋假日疊加，假日旅游市場(chǎng)保持高位運(yùn)行。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，本次假日期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計(jì)算，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。

“十一”黃金周堪稱(chēng)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的晴雨表，火爆的黃金周旅游市場(chǎng)也是蓬勃發(fā)展的中國(guó)旅游業(yè)的標(biāo)志之一，居民消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)明顯。從7.05億人次的國(guó)內(nèi)游客來(lái)看，包括體育健身、康養(yǎng)、游學(xué)、紅色等主題游成為消費(fèi)的重頭戲，另一方面，鐵路、航空出行量大增則折射出不少乘客對(duì)遠(yuǎn)程旅行格外熱衷，出境游的持續(xù)高燒也讓移動(dòng)支付巨頭在今年國(guó)慶將海外市場(chǎng)變成又一“戰(zhàn)場(chǎng)”。

小編盤(pán)點(diǎn)了全域旅游、新型業(yè)態(tài)、快旅慢游、移動(dòng)支付四個(gè)關(guān)鍵詞，以便更快速全面的了解Plus版國(guó)慶黃金周的假日情況以及旅游數(shù)據(jù)。

假日關(guān)鍵詞一：全域旅游

假日期間，國(guó)家旅游局和各地旅游部門(mén)按照全域旅游思維落實(shí)旅游供給側(cè)改革，加大產(chǎn)品供給，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，狠抓廁所革命，提升旅游公共服務(wù)水平，讓幸福產(chǎn)業(yè)成色十足。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：1、保供給，旅游產(chǎn)品豐富多元；2、保秩序，市場(chǎng)監(jiān)管多措并舉；3、保質(zhì)量，公共服務(wù)全面提升。

傳統(tǒng)假日觀(guān)光游逐漸向體驗(yàn)游、休閑游轉(zhuǎn)變，各地呈現(xiàn)出濃濃的節(jié)日風(fēng)情，紅色旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)豐富多彩，以“旅游+”融合發(fā)展方式打造的旅游小鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)、旅游綜合體、特色旅游產(chǎn)品等成為假日亮點(diǎn)。旅游“1+3+N”管理體制重拳出擊，使得假日旅游市場(chǎng)秩序良好。廁所革命作為主陣地和最前沿，截至今年7月，已完成新改建旅游廁所57589座，提前超額完成目標(biāo)，全國(guó)旅游廁所有了脫胎換骨的變化， “臟亂差”和人滿(mǎn)為患的狀況大為改善。

假日期間，大眾旅游需求旺盛，全域旅游如火如荼，根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，各地旅游接待人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入較去年同期均有增長(zhǎng)。

綠維文旅認(rèn)為，景區(qū)要貫徹全域旅游指導(dǎo)思路，著眼于市場(chǎng)要素的配置，構(gòu)建起旅游交通網(wǎng)、旅游公共服務(wù)網(wǎng)、智慧旅游網(wǎng)，構(gòu)建起“旅游+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)構(gòu)，用“旅游+”的思維包裝項(xiàng)目，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維刺激和提升項(xiàng)目。全域旅游不僅是景區(qū)景點(diǎn)全域化，要結(jié)合鄉(xiāng)村、結(jié)合綜合體、結(jié)合小鎮(zhèn)、結(jié)合城市，形成全域旅游的發(fā)展架構(gòu)，五種架構(gòu)相互融合，共同作用，互相支撐，才能形成全域旅游的良性發(fā)展。

假日關(guān)鍵詞二：新型業(yè)態(tài)

“超級(jí)假日”帶來(lái)“超級(jí)客流”，新型主題游成為旅游消費(fèi)的重頭戲。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。從觀(guān)光到休閑、從景點(diǎn)到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)等，受到越來(lái)越多游客的青睞。

據(jù)同程《2017“十一”黃金周居民旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，品質(zhì)游、深度游和休閑游已成為長(zhǎng)假期間居民出境游、國(guó)內(nèi)游的共同趨勢(shì)，各類(lèi)主題游產(chǎn)品逐漸成為黃金周旅游消費(fèi)“主角”，豐富多樣的休閑度假需求占比大幅攀升則成為居民長(zhǎng)假周邊游的新消費(fèi)趨勢(shì)。

也有平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，樂(lè)園主題酒店、文化創(chuàng)意酒店、國(guó)際度假酒店品牌等格外受到追捧，以酒店為中心的輕奢型周邊游也已成為爆款，這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品有效緩解了熱門(mén)景區(qū)的接待壓力。

作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)物，今年“十一”黃金周期間，民宿成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)、創(chuàng)造旅游市場(chǎng)的新動(dòng)能。Airbnb發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)游民宿預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)126%，出境游增長(zhǎng)32%。國(guó)內(nèi)民宿預(yù)訂平臺(tái)途家網(wǎng)今年黃金周預(yù)訂訂單數(shù)較去年同期增長(zhǎng)400%，平均間夜價(jià)格超過(guò)500元。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，特色民宿產(chǎn)業(yè)將成為撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游大市場(chǎng)的支點(diǎn)。

專(zhuān)家表示，今年黃金周，健康旅游、體育旅游、民宿產(chǎn)品等新旅游業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，反映了旅游需求的不斷多元化和更加細(xì)分化，也反映了旅游需求的不斷高級(jí)化。新旅游業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，也可以看做是全域旅游發(fā)展的重要組成部分，全域旅游的產(chǎn)品更加多樣化和向縱深化的方向發(fā)展。

作為一個(gè)無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)，旅游與新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化、生態(tài)化結(jié)合，形成了一系列新的產(chǎn)業(yè)，與養(yǎng)老、醫(yī)療、研學(xué)、養(yǎng)生等結(jié)合，誕生了許多旅游新產(chǎn)品。綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士指出，新業(yè)態(tài)是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市場(chǎng)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新方向，同時(shí)也促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在全域旅游下，結(jié)合大產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城鎮(zhèn)升級(jí)，以及12大旅游要素，對(duì)景區(qū)產(chǎn)品、文體康養(yǎng)休閑項(xiàng)目、研學(xué)旅游項(xiàng)目、度假酒店與民宿公寓項(xiàng)目、紅色旅游項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、田園綜合體項(xiàng)目等等，進(jìn)行有效的項(xiàng)目包裝與管理，以旅游為龍頭，整合五大幸福產(chǎn)業(yè)和商業(yè)，形成旅文體康養(yǎng)商多產(chǎn)業(yè)的跨界融合和文旅地產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展。

假日關(guān)鍵詞三：快旅慢游

隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善，自駕游取代團(tuán)隊(duì)游成為主流，告別了“走馬觀(guān)花”旅游時(shí)代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭更凝聚，讓生活更幸福。

今年“十一”黃金周是全域旅游被列入旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃并上升至國(guó)策高度后的第二個(gè)黃金周，各地全域旅游建設(shè)對(duì)于黃金周旅游消費(fèi)的影響正在逐漸顯現(xiàn)。同程數(shù)據(jù)顯示，自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)帶動(dòng)作用明顯。

今年“十一”黃金周期間全國(guó)主要高速公路和國(guó)道的擁堵程度再創(chuàng)歷史新高。道路擁堵除了假期探親出行需求外，居民家庭高漲的長(zhǎng)線(xiàn)及短線(xiàn)自駕游需求也是其中重要原因。數(shù)據(jù)顯示，“十一”長(zhǎng)假期間選擇長(zhǎng)線(xiàn)自駕游的游客在整體長(zhǎng)線(xiàn)游出游人數(shù)中占比近三成，選擇周邊自駕游的游客在整體周邊游出游人數(shù)中占比近五成。

中國(guó)鐵路總公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：自國(guó)慶假期運(yùn)輸方案啟動(dòng)以來(lái)，全國(guó)鐵路已經(jīng)累計(jì)發(fā)送旅客1.05億人次。高鐵游的大幅增長(zhǎng)是今年“十一”黃金周期間又一大主題游亮點(diǎn)。剛剛啟用不久的“復(fù)興號(hào)”高鐵，更是讓所有人，有機(jī)會(huì)以350公里的時(shí)速，一覽祖國(guó)的大好河山。黃金周期間選擇乘坐高鐵為大交通解決方案的比例達(dá)到了24%，創(chuàng)歷年新高，一些貫穿多個(gè)熱門(mén)旅游目的地的高鐵線(xiàn)路非常受歡迎，一些區(qū)域間高鐵線(xiàn)路在黃金周期間則為一些區(qū)縣增加了長(zhǎng)途客源。

高鐵等交通條件的改善所帶來(lái)的高鐵游市場(chǎng)機(jī)會(huì)充分體現(xiàn)了全域旅游的發(fā)展模式優(yōu)勢(shì)。

假日關(guān)鍵詞四：移動(dòng)支付

與以往出境游客買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)形成鮮明對(duì)比，如今的中國(guó)游客更加成熟理性。同時(shí)，中國(guó)游客境外旅游消費(fèi)從現(xiàn)金消費(fèi)轉(zhuǎn)向刷卡、微信、支付寶等線(xiàn)上線(xiàn)下多種支付方式，促使更多國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步開(kāi)放多種支付平臺(tái)。

目前，支付寶已經(jīng)覆蓋了全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20萬(wàn)商戶(hù)；微信支付也登陸了超過(guò)13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋了全球超過(guò)13萬(wàn)的境外商戶(hù)，并且支持12種以上的外幣結(jié)算。中國(guó)游客常去的酒店、超市、百貨商場(chǎng)、免稅店、主題公園，甚至乘坐出租車(chē)和游輪，直接掃碼，就能直接人民幣結(jié)算。有統(tǒng)計(jì)顯示：如今中國(guó)每3臺(tái)手機(jī)里，有2臺(tái)在使用移動(dòng)支付。所以中國(guó)游客如今走到了哪里，來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)支付二維碼，就印在了哪里。

在不少地方，使用移動(dòng)支付方式，甚至可以獲得商家的額外優(yōu)惠，一般的優(yōu)惠幅度能達(dá)到15%左右。據(jù)了解，微信在海外推出了微信支付旗艦店，讓更多中國(guó)用戶(hù)可以在境外有跟國(guó)內(nèi)相同的便捷體驗(yàn)。在本個(gè)國(guó)慶黃金周還推出了“超國(guó)民待遇”，數(shù)十萬(wàn)境外商家讓中國(guó)人買(mǎi)東西比本地人還便宜，優(yōu)惠達(dá)到8.5折。

而在機(jī)場(chǎng)退稅窗口，中國(guó)人排隊(duì)也少了。因?yàn)槿蛞呀?jīng)有16個(gè)機(jī)場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)給中國(guó)人提供了掃碼退稅的服務(wù)，其中包括柏林、阿姆斯特丹、米蘭等城市?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)支付，中國(guó)走在了世界的前面。

大眾旅游時(shí)代，旅游作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要領(lǐng)域，在政府工作報(bào)告中被單獨(dú)提及，也是兩會(huì)提出的重點(diǎn)。綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士認(rèn)為：大眾旅游是集觀(guān)光、休閑、度假、體驗(yàn)的多樣化、多業(yè)態(tài)的產(chǎn)品與市場(chǎng)。本次黃金周數(shù)據(jù)不難看出，大眾旅游已經(jīng)普及，旅游已經(jīng)成為國(guó)民生活的必需品，是大眾參與社會(huì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要體現(xiàn)形式。大眾旅游時(shí)代不僅是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供給的特色時(shí)代，更重要的是形成大眾旅游市場(chǎng)，由市場(chǎng)決定大眾旅游時(shí)代。

大眾旅游時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”、“旅游+戰(zhàn)略”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等國(guó)家戰(zhàn)略背景下，產(chǎn)業(yè)鏈被重新定義、發(fā)展模式被顛覆、創(chuàng)新產(chǎn)品及業(yè)態(tài)層出不窮、旅游方式發(fā)生變革。作為中國(guó)旅游與特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，作為走在行業(yè)前端的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，綠維文旅緊抓旅游發(fā)展的趨勢(shì)，不斷打破旅游規(guī)劃與落地的脫節(jié)問(wèn)題，進(jìn)行有效創(chuàng)新。

在規(guī)劃理念方面，綠維文旅提出要用全域旅游的思維進(jìn)行旅游規(guī)劃，將旅游規(guī)劃納入當(dāng)?shù)乜傮w發(fā)展規(guī)劃；形成泛旅游結(jié)構(gòu)；結(jié)合就地城鎮(zhèn)化模式、小城鎮(zhèn)發(fā)展模式，以及休閑城市發(fā)展、衛(wèi)星城市發(fā)展結(jié)構(gòu)；在帶薪休假制度強(qiáng)制落實(shí)等利好政策推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)休閑度假旅游全面升級(jí)發(fā)展；強(qiáng)調(diào)智慧化及O2O；導(dǎo)入旅游IP；在前端做產(chǎn)品時(shí)，以眾籌、資本運(yùn)作的手法進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和商業(yè)模式，也有助于項(xiàng)目的落地實(shí)施和運(yùn)營(yíng)，從而滿(mǎn)足的多樣化的旅游產(chǎn)品需求和落地。

綜合國(guó)家旅游局、人民網(wǎng)、北京商報(bào)、同程旅游等圖文數(shù)據(jù)，結(jié)合綠維觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行編輯整理

本文關(guān)鍵字： 查看更多