近日，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院聯(lián)合美團(tuán)點評研究院共同發(fā)布《中國全域旅游消費趨勢報告(2017)》，解讀全民消費升級大背景下的全域旅游新趨勢?！秷蟾妗分赋?，全域旅游消費呈現(xiàn)休閑化與體驗化、散客化與自助化、個性化與多樣化、品質(zhì)化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競爭力也由景點競爭轉(zhuǎn)向景點+綜合配套設(shè)施的競爭。同時，2018年資本對全域旅游領(lǐng)域的投資熱情會持續(xù)增加，旅游行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級的最佳時機。

綠維文旅在《Plus版國慶黃金周的四個關(guān)鍵詞》中，對國慶中秋雙節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行盤點，在全國接待國內(nèi)游客人次和國內(nèi)旅游收入雙增長的數(shù)據(jù)背后，顯示出旅游消費結(jié)構(gòu)升級，同時旅游對周邊產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出全域旅游特征。

配圖來自網(wǎng)絡(luò)

全域游迎黃金期

2017年，全域旅游首次寫入政府工作報告，“十三五”規(guī)劃明確旅游業(yè)將繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，全域旅游迎來新的黃金期。

國家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，500家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國內(nèi)外游客 18 億人次，約占全國旅游人數(shù)的40.5%，同比增長20%，旅游總收入1.76萬億元人民幣，同比增長28%。

2016年，旅游投資大筆涌向全域旅游項目，全年各全域旅游創(chuàng)建單位新增項目7043個，實際完成投資3249億元，占旅游投資總額的25%。

《報告》認(rèn)為，中國全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級。從投向的業(yè)態(tài)來看，休閑度假類投資明顯增長，以商務(wù)旅游、親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游類為主，增長比率大幅超越傳統(tǒng)觀光類旅游投資。

旅游消費也在升級，中國消費者開始從旅游觀光過渡到休閑度假，從景點游過渡到全域旅游，旅游方式從跟團(tuán)游過渡到自助游，注重體驗更甚于注重價格。

旅游消費邁入電商時代

美團(tuán)點評數(shù)據(jù)顯示，由于線上購買的便利性，絕大多數(shù)游客選擇了臨時購買景點門票，提前1天購買景點門票的游客占比達(dá)到88.3%，同時旅游時間開始全時化，不再局限于國家法定假日，帶薪年假制度的實施，人們更傾向于拼年假錯峰旅行；同時小三天的周末游也非常火爆。

自然風(fēng)光和主題樂園受歡迎

從旅游產(chǎn)品形態(tài)來看，自然風(fēng)光游成為最多國內(nèi)游客的選擇。美團(tuán)點評數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年自然風(fēng)光在全類目中訂單量占比17.8% ，地域自然和人文風(fēng)光仍是景區(qū)吸引人的法寶。

在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的主題公園得以迅速發(fā)展。

根據(jù)美團(tuán)點評數(shù)據(jù)，2017年上半年，主題樂園、大型游樂場、水上公園等品類組成的主題公園項目保持著高達(dá)19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯。數(shù)據(jù)還顯示，大型游樂場訂單量增速高達(dá)77%。

分景點來看，上海迪士尼樂園穩(wěn)居第一，歡樂谷也表現(xiàn)不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰(zhàn)中，各地開始打造區(qū)域特色主題，突顯差異化優(yōu)勢，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險等主題開始加速發(fā)展。

剛剛過去的“十一”黃金周，根據(jù)美團(tuán)點評大數(shù)據(jù)，博物院、游樂園是假期最受歡迎的景點，故宮博物院和上海迪士尼度假區(qū)成為“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。

人文、體育類旅游項目增長迅速

《報告》認(rèn)為，旅游消費升級的特征之一，是人文和體育類旅游項目增長迅速。

對比美團(tuán)點評2016與2017年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括文物古跡、影視基地、古鎮(zhèn)、宗教、展覽館、美術(shù)館、科技館、特色街區(qū)、現(xiàn)代建筑和紀(jì)念館的人文游項目增長迅速。從類目表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的文物古跡、極具民族特色的古鎮(zhèn)古村、粉絲經(jīng)濟催熱的影視基地最受消費者歡迎。

從熱門景點來看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區(qū)借助配套開發(fā)，在多項人文游項目中均有熱門景點登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

在體育旅游方面，表現(xiàn)最明顯的是冰雪游大熱。據(jù)國家旅游局測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元。

美團(tuán)點評數(shù)據(jù)顯示，滑雪項目訂單量占比4.4%，比2016年上漲了0.4個百分點，訂單量同比增長99%， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會的帶動下，北京已成為冰雪游中心。

全國最熱門的十個冰雪游景點中，北京占到5個。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國最受歡迎的滑雪景區(qū)。伴隨著冰雪運動的普及，冰雪游已經(jīng)從單一的滑雪項目向綜合性、大眾化方向發(fā)展，熱門景點中，滑雪場、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點都廣受歡迎。

新趨勢：城市周邊游增長最快

隨著國人消費升級、線上旅游消費流行，全域旅游發(fā)展呈現(xiàn)多種新趨勢。

一方面，全域旅游對旅游配套提出了新要求。景區(qū)仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂、酒店、美食、運動場地等，都將成為旅游地區(qū)的重要組成部分；專業(yè)化、小眾化和個性化。旅游特色突出，全域配套完善的景區(qū)，將受到追捧。

另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費，城市周邊游消費增長最快，也是全域旅游的最大機會。長三角和珠三角地區(qū)將長期成為中國全域旅游最大的市場，這兩大地區(qū)旅游資源豐富，消費能力和旅游配套在國內(nèi)也居前列；京津冀地區(qū)則還需完善配套設(shè)施，而隨著京津冀一體化的推進(jìn)，全域旅游有望迎來爆發(fā)式增長。

其次，從旅游消費產(chǎn)業(yè)來說，線上旅游重構(gòu)全域旅游消費生態(tài)。全域旅游覆蓋吃喝玩樂休閑度假，不再是過去單一的景點觀光。線上旅游消費平臺，有助于游客邊玩邊查，特別在自由行市場中發(fā)揮作用。

《報告》總結(jié)認(rèn)為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續(xù)，同時旅游行業(yè)競爭越來越激烈，線上旅游平臺、旅游景區(qū)等各個產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭會白熱化，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢。同時全域旅游投資額大、投資回報周期也長，從投資、規(guī)劃到后期運營管理都還需要專業(yè)化人才精細(xì)化運作。

文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道；綠維編輯整理

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