深圳歡樂谷：轉(zhuǎn)型陣痛考驗創(chuàng)新力

2017-11-29 標(biāo)簽：深圳歡樂谷轉(zhuǎn)型

　　歡樂谷是華僑城集團(tuán)旗下的大型現(xiàn)代主題樂園，也是中國頭個自主創(chuàng)新的主題樂園連鎖品牌。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，我國主題公園自主品牌開始崛起。歡樂谷是華僑城集團(tuán)旗下的大型現(xiàn)代主題樂園，也是中國頭個自主創(chuàng)新的主題樂園連鎖品牌，它的創(chuàng)建促使中國主題公園從靜態(tài)觀賞型向參與體驗型轉(zhuǎn)變。開業(yè)19年來，深圳歡樂谷累計接待人數(shù)超4000萬，帶動了周邊經(jīng)濟(jì)，滿足了消費方式升級的發(fā)展。但是，伴隨著主題公園競爭愈演愈烈，新開業(yè)的同類型主題公園增多，甚至規(guī)模更大、設(shè)備更先進(jìn)，競爭對手的發(fā)力給深圳歡樂谷造成了很大影響。另外，深圳歡樂谷同樣沒有擺脫對門票經(jīng)濟(jì)的依賴，缺少知名IP形象，如何創(chuàng)新延續(xù)老品牌的輝煌仍然需要探討。

　　加速連鎖品牌運營

　　2017年10月，歡樂谷文化旅游發(fā)展有限公司成立，代表著歡樂谷正式進(jìn)入“歡樂谷集團(tuán)”的連鎖經(jīng)營階段。目前，歡樂谷布局在深圳、北京、天津、上海、成都、武漢、重慶7個城市。發(fā)展了19年的歡樂谷品牌未來獨立性更強(qiáng)，品牌影響力也有所提升。

　　作為我國頭一個連鎖主題公園品牌，歡樂谷背后依靠誕生于深圳的華僑城集團(tuán)。華僑城是目前國內(nèi)規(guī)模巨大的主題公園開發(fā)商和持有者，2016年全球排名10主題公園游客量排名中，華僑城以全年3227萬游客位居世界第4，微弱先于排名第5的華強(qiáng)方特。

　　有觀點認(rèn)為，歡樂谷項目有效地豐富了華僑城原有主題公園的產(chǎn)品形式，滿足了游客新的需求，為華僑城將主題公園產(chǎn)品移植到有潛力的市場區(qū)域中，更加有效地占有市場資源奠定了基礎(chǔ)。

　　帶動深圳旅游業(yè)發(fā)展

　　1998年，深圳歡樂谷在深圳灣畔誕生，是中國改革前沿城市的首所主題公園，并成為華僑城歡樂谷在全國連鎖經(jīng)營的基地和樣板。

　　作為國內(nèi)頭一家體驗式主題公園，深圳歡樂谷有效拉動了深圳市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。深圳歡樂谷方面對北京商報記者稱，深圳歡樂谷每年迎客300余萬，其中三成以上來自外地，此外，深圳歡樂谷的“造節(jié)文化”如萌寵季、萬圣節(jié)、跨年歡樂季(流行音樂節(jié))改變了傳統(tǒng)旅游行業(yè)淡旺季的節(jié)奏，拉動了淡季旅游市場，為推動行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了作用。

　　在社會文化效益方面，深圳歡樂谷豐富的游玩設(shè)施和節(jié)慶活動改變了深圳市民的休閑娛樂方式及價值觀。深圳歡樂谷稱，以節(jié)慶活動為載體，推出了狂歡節(jié)、魔術(shù)節(jié)、萬圣節(jié)等具特色的活動，邀請巴西狂歡女郎、國際知名魔術(shù)師登臺表演，打造萬圣鬼屋文化，將西方文化引入市民游客的娛樂生活，豐富了市民游客的精神文化生活。2016年，深圳歡樂谷國際魔術(shù)節(jié)被納入深圳市文化菜單。

　　創(chuàng)新力不足亟待加強(qiáng)

　　在主題公園的發(fā)展過程中，高科技化和獨特的IP一直被認(rèn)為是重要的競爭因素。目前歡樂谷主要以器械為主，目標(biāo)群體是年齡偏大、追求刺激體驗的年輕人。但實際上，高科技的室內(nèi)項目受氣候影響更小，迪士尼、環(huán)球影城也有較大比例的室內(nèi)游樂項目。景鑒智庫分析師周鳴岐表示，歡樂谷作為傳統(tǒng)樂園，若創(chuàng)新不足連追求刺激的年輕客源也會漸漸流失。

　　在IP方面，華僑城旗下的錦繡中華、世界之窗、民俗村以及各個歡樂谷主題樂園中缺乏知名IP。雖然，2016年歡樂谷簽約國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”，并表示未來將以“餅干警長”為起點，打造本土IP。但是，周鳴岐指出，熟悉“餅干警長”這個IP的人并不多，離成為IP還很遠(yuǎn)。

　　同時，歡樂谷也面臨著越來越大的競爭壓力，以深圳歡樂谷為例，周邊的香港迪士尼樂園、長隆正在搶占珠三角地區(qū)的客源。對于整個歡樂谷品牌來說也是如此，周鳴岐表示，現(xiàn)在國外頂級主題樂園，如迪士尼、環(huán)球影城、默林等紛紛入駐一線城市，一線城市的市場空間勢必會被大大壓縮;除了華強(qiáng)方特、長隆等對手，又有萬達(dá)樂園、恒大童世界等新玩家，面對國內(nèi)外越來越激烈的市場競爭，不進(jìn)則退。

　　對此，深圳歡樂谷回應(yīng)稱，面對近年長隆、迪士尼等企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，深圳歡樂谷正在加快產(chǎn)品更新的腳步，2016年，金礦鎮(zhèn)區(qū)域全新升級，引入了XD動感影院、颶風(fēng)要塞等高科技娛樂項目;為慶祝深圳歡樂谷開業(yè)20周年，2018年全新升級改造的金礦鎮(zhèn)將開放，進(jìn)入國內(nèi)外游客設(shè)施。