自主旅游時代中國古鎮(zhèn)如何轉(zhuǎn)型升級？

2018-05-31 標(biāo)簽：自主旅游古鎮(zhèn) 轉(zhuǎn)型升級

在中國進(jìn)入休閑時代的大背景下，中國古鎮(zhèn)旅游從觀光向休閑全面轉(zhuǎn)型升級成為必然。被譽為“上海威尼斯”的朱家角古鎮(zhèn)，在若干年的發(fā)展之后遇到了諸多瓶頸。2010年后，在后世博效應(yīng)的帶動下迎來新的發(fā)展契機(jī)，當(dāng)時綠維文旅有幸參與其中，深度探究問題所在，為朱家角升級換顏出謀劃策，這也為新時代下傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的提質(zhì)升級提供了借鑒。綠維文旅認(rèn)為，朱家角古鎮(zhèn)作為江南古鎮(zhèn)群中的重要一員，休閑化升級成為當(dāng)前重要的戰(zhàn)略任務(wù)，應(yīng)抓住市場機(jī)遇，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，深化“文創(chuàng)+ 旅游+ 基金”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造面向全國乃至世界的國際化古鎮(zhèn)休閑目的地。

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朱家角，一座位于上海青浦的千年古鎮(zhèn)，一座文化底蘊深厚、資源優(yōu)勢明顯的上海歷史文化名鎮(zhèn)，2016 年入選一批中國特色小鎮(zhèn)名單。被譽為“上海威尼斯”的朱家角，與其他古鎮(zhèn)面臨同樣的問題，即在若干年的發(fā)展之后，遇到了諸多瓶頸。

一、發(fā)展癥結(jié)分析

當(dāng)時的朱家角發(fā)展主要面臨如下發(fā)展癥結(jié)：

一，品牌定位不突出。朱家角的困惑，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化瓶頸——資源本底同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游模式同質(zhì)化。

二，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理。觀光產(chǎn)品一支獨大，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的優(yōu)化整合措施無法實施，無法構(gòu)建起全鎮(zhèn)整體旅游的合力，就連古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)各自的深度提升也受到限制。

三，經(jīng)營體制不靈活。從投資開發(fā)公司到旅游發(fā)展公司，都沒有實現(xiàn)對古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營的掌控，都難以協(xié)調(diào)與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系，各利益相關(guān)者缺乏一個強有力的協(xié)調(diào)者。

二、發(fā)展策略

跳出古鎮(zhèn)看古鎮(zhèn)，從整個鎮(zhèn)域的旅游發(fā)展戰(zhàn)略高度，構(gòu)建“一心三板塊”的發(fā)展格局。

朱家角鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局

整個鎮(zhèn)區(qū)，方圓10 平方千米區(qū)域，作為發(fā)展規(guī)劃的重點，主要形成“一心三帶三區(qū)”的規(guī)劃格局。

一心，即集中展現(xiàn)朱家角千年古鎮(zhèn)風(fēng)情的古鎮(zhèn)休閑核心區(qū);

三帶即展現(xiàn)東方水鄉(xiāng)風(fēng)韻的水鄉(xiāng)風(fēng)貌體驗帶，集餐飲、購物、休閑、娛樂于一體的商業(yè)休閑發(fā)展帶，展現(xiàn)朱家角新鎮(zhèn)綠色、生態(tài)、宜居生活的新鎮(zhèn)生態(tài)景觀帶;

三區(qū)包括以湖泊休閑度假為主的環(huán)湖綜合度假區(qū)，展現(xiàn)現(xiàn)代水鄉(xiāng)宜居生活的新江南水鄉(xiāng)居住區(qū)，以傳統(tǒng)居住區(qū)為主的老鎮(zhèn)風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)。

對0.68 平方千米的 “古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)”，以創(chuàng)5A 級景區(qū)為宗旨，以“水文化”為靈魂、以“夜文章”為重點、以“國際化”為目標(biāo)，通過塑造“都市水鄉(xiāng)”、打造“不夜江南”、借鑒國際古鎮(zhèn)旅游發(fā)展經(jīng)驗和依據(jù)國際旅游標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“國際古鎮(zhèn)”。