近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2017)》。報告系統(tǒng)總結(jié)了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國冰雪旅游發(fā)展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國冰雪旅游的發(fā)展趨勢。報告指出，2016-2017冰雪季，習(xí)近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國冰雪旅游跨越式發(fā)展提供了科學(xué)指南和行動綱要;大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成;中國冰雪經(jīng)濟呈現(xiàn)以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產(chǎn)業(yè)體系;中國冰雪旅游空間呈現(xiàn)三足鼎立、一帶崛起和多點開花態(tài)勢;中國冰雪旅游市場呈現(xiàn)消費高、停留時間長、家庭占比高、移動終端預(yù)定多等特征;未來中國冰雪旅游將進入高速增長的黃金時代，預(yù)計2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.88萬億元，“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)將在2022年提前超額完成

近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2017)》，報告分為總體報告以及中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告、中國冰雪旅游城市競爭力評價報告、中國冰雪旅游重大節(jié)事影響力評價報告、中國滑雪旅游度假區(qū)競爭力評價報告四個子報告。

報告通過對重要冰雪旅游城市、重大冰雪旅游節(jié)事以及主要滑雪旅游度假區(qū)進行綜合評價得出：

哈爾濱市、吉林市、張家口市、烏魯木齊市、長春市、呼倫貝爾市、沈陽市、牡丹江市、延邊朝鮮族自治州、阿勒泰地區(qū)獲得2016-2017冰雪季“中國十佳冰雪旅游城市”稱號;

萬達長白山國際度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)、萬龍滑雪場、北大壺滑雪度假區(qū)、密苑云頂樂園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、亞布力陽光度假村、亞布力滑雪場、棋盤山冰雪大世界滑雪場獲得2016-2017冰雪季“中國滑雪旅游度假區(qū)十強”稱號;

長白山天池雪野雪公園、六盤水玉舍雪山滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、紹興喬波冰雪世界獲得2016-2017冰雪季“中國最具潛力滑雪旅游度假區(qū)”稱號;

中國•哈爾濱國際冰雪節(jié)、中國•吉林國際霧凇冰雪節(jié)、中國•呼倫貝爾冰雪那達慕、中國•吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、中國崇禮國際滑雪節(jié)、中國長春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、中國•阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)、烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、敦煌文博冰雪節(jié)、國際冬季運動(北京)博覽會獲得2016-2017冰雪季“中國十大最具影響力冰雪旅游節(jié)事”稱號。

報告系統(tǒng)總結(jié)了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國冰雪旅游發(fā)展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國冰雪旅游的發(fā)展趨勢，核心觀點如下：

01

2016-2017冰雪季在中國冰雪旅游發(fā)展史上具有里程碑意義

這一季，習(xí)近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國冰雪旅游跨越式發(fā)展提供了科學(xué)指南和行動綱要。這一季，中央部委聯(lián)合密集出臺了系列涉及支持冰雪旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，冰雪旅游正在成為眾多國家戰(zhàn)略交匯點和地方經(jīng)濟社會發(fā)展新支柱。這一季，北京、吉林、黑龍江、河北四省份從省委、省政府層面出臺了涉及冰雪旅游發(fā)展的意見，推動冰雪旅游大發(fā)展，長春市、張家口市、順義區(qū)等從市委、市政府層面出臺了涉及支持冰雪旅游發(fā)展的意見、措施。在各方努力下，我國推動冰雪旅游發(fā)展的頂層設(shè)計方案日趨完善，正在形成冰雪旅游發(fā)展的合力。

02

大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成

2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，我國已經(jīng)成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為落實習(xí)總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，冰雪觀光游客占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%，北國冰封、萬里雪飄的壯美景色以及濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物，滑雪休閑度假游客占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，滑雪休閑度假只是作為冰雪旅游的一種重要旅游形式，而不是全部。同時，在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數(shù)的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

03

中國冰雪經(jīng)濟呈現(xiàn)以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產(chǎn)業(yè)體系

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐表明，“1+5+X”大冰雪產(chǎn)業(yè)體系中，1是指冰雪旅游為冰雪經(jīng)濟的核心，5是指以冰雪運動為基礎(chǔ)，以冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)，冰雪制造為支撐，冰雪康養(yǎng)為特色，冰雪度假型房地產(chǎn)為補充的冰雪經(jīng)濟5大支柱產(chǎn)業(yè)，這5大支柱產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游共容共通、緊密聯(lián)系、相互推動，X是指冰雪民俗、冰雪演藝、冰雪休閑農(nóng)業(yè)、冰雪林業(yè)、冰雪研學(xué)、冰雪會展等與冰雪旅游密切相關(guān)的多業(yè)態(tài)體系。從狹義冰雪旅游角度看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)初步形成，滑雪旅游度假區(qū)、滑冰場、冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游實景演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等形成了狹義的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)空間載體方面，冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游特色鄉(xiāng)村、冰雪小鎮(zhèn)和冰雪城市成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)承載平臺。在四季旅游發(fā)展方面，很多城市以及景區(qū)冰雪旅游已經(jīng)占據(jù)全年旅游市場的半壁江山，在哈爾濱、長春、吉林市、長白山、烏魯木齊、呼倫貝爾、亞布力、雪鄉(xiāng)等冰雪旅游城市途牛網(wǎng)預(yù)訂大數(shù)據(jù)中，2016年11月-2017年4月冰雪旅游預(yù)訂量占2016年11月-2017年10月旅游總預(yù)訂量的比例為58%，冰雪旅游成為眾多冰雪旅游城市大旅游業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。

04

中國冰雪旅游空間呈現(xiàn)三足鼎立、一帶崛起和多點開花態(tài)勢

黑龍江省、吉林省和京冀形成冰雪旅游三足鼎立態(tài)勢，其中，黑龍江省、吉林省得到全國冰雪市場認(rèn)可，成為東北冰雪旅游的主要代表，京冀是以北京延慶、密云等和河北張家口為典型的奧運冰雪旅游核心。正在崛起的一帶是新疆和內(nèi)蒙古為主體的新興冰雪旅游增長帶，特別是2016年第十三屆全國冬季運動會和2020年第十四屆全國冬季運動會分別在新疆和內(nèi)蒙古舉行，為這兩個地區(qū)冰雪旅游騰飛插上了翅膀，同時，遼寧、青海、甘肅等也成為新興冰雪旅游增長帶不可忽視的崛起力量。云南、四川、山東、貴州、山西等省份形成了我國冰雪旅游多點開花的局面，一些南方城市以滑雪場為代表的冰雪旅游成為當(dāng)?shù)囟韭糜螛I(yè)的亮點，浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農(nóng)架滑雪場、四川西嶺雪山滑雪場、貴州六盤水玉舍雪山滑雪場等深受當(dāng)?shù)赜慰蜌g迎。

05

中國冰雪旅游市場呈現(xiàn)消費高、停留時間長、家庭占比高、移動終端預(yù)定多等特征

2016-2017冰雪季，我國冰雪旅游人均花費1577.2元，人均停留天數(shù)為2.6天，相比之下，2016年全國國內(nèi)旅游出游人均花費888.2元，我國冰雪旅游人均消費金額是國內(nèi)旅游人均花費的1.78倍，冰雪旅游成為高消費旅游新業(yè)態(tài)。在人口要素方面，參與冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，冰雪旅游者的年齡構(gòu)成上，小于18歲的游客占14% ，18-30歲占29% ;30-60歲占48%，60歲以上游客占9%，事業(yè)有成群體是冰雪旅游的主力軍，青少年市場也不容忽視，30歲以下游客總共占比為43%。在出游人群中，情侶游、家庭游人次與出游總?cè)舜畏謩e占比17%、37%，家庭市場是最大的冰雪旅游市場，另外冰雪的純潔、浪漫等特質(zhì)也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。冰雪旅游消費者預(yù)定方式正在發(fā)生變化，游客對于移動智能通訊工具依賴越來越強，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，游客從網(wǎng)上預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的移動端和PC端下單的比例從2015年的44%：56%變化到2017年的73%：27%。

06

未來中國冰雪旅游將進入高速增長的黃金時代

預(yù)計2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.88萬億元，“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)將在2022年提前超額完成。冰雪旅游將成為雙創(chuàng)新高地，投資新熱點，滑雪旅游度假區(qū)、冰雪景區(qū)、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服務(wù)、冰雪傳媒、冰雪裝備制造、冰雪創(chuàng)意、冰雪房地產(chǎn)等將成為未來產(chǎn)業(yè)資本重點投資、大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)域。冰雪旅游從競爭走向合作，以特色引領(lǐng)發(fā)展，東北地區(qū)將進一步鞏固長距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速從小眾滑雪發(fā)燒友市場向大眾冰雪旅游市場轉(zhuǎn)變，北京將借助奧運契機，發(fā)展更多高標(biāo)準(zhǔn)冰雪旅游產(chǎn)品，積極滿足市場需求，內(nèi)蒙古和新疆等冰雪資源富集區(qū)將通過將冰雪資源與本地民族特色文化、優(yōu)美自然風(fēng)光相結(jié)合，聯(lián)合開展絲綢之路冰雪旅游帶開發(fā)，這兩地將成為眾多潛在游客進行冰雪旅游新選擇，貴州、四川、山東等地方，甚至海南、廣東等省份將從滑雪場等反季節(jié)旅游產(chǎn)品上大膽創(chuàng)新，以特色實現(xiàn)冬季旅游新突破。

來源：中國旅游研究院 綠維編輯整理

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