臘月來臨，溫泉的魅力日益顯現(xiàn)，溫泉的美在于嚴(yán)寒中的溫暖，更在于放松身心的愜意,正因如此，溫泉游正在成為消費(fèi)者的度假休閑的新趨勢。

1月16日，美團(tuán)旅行發(fā)布《2017年溫泉游報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告基于美團(tuán)旅行過億海量用戶評價(jià)及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，對2017年溫泉游進(jìn)行全面的剖析，以探索“泡湯”風(fēng)靡的原因。

數(shù)據(jù)顯示，90后擊敗85后成為最愛溫泉游的群體;相比男性，周到體貼的女性消費(fèi)者撐起溫泉游“半邊天”;從出行時(shí)間來看，每年的12月至次年2月是溫泉游的高峰期，頂峰則出現(xiàn)在農(nóng)歷春節(jié)當(dāng)月;南方溫泉游火爆程度高于北方，廣東人最愛泡溫泉;溫泉游具有“沖動型”消費(fèi)屬于，當(dāng)天下單當(dāng)天消費(fèi)者居多。

因溫泉分布較為集中，當(dāng)消費(fèi)者將出行意向定位到臨潼、咸寧、峨眉山、從化、鞍山或丹東時(shí)，更多人會直接選擇瀏覽和預(yù)訂溫泉酒店，因此上述地區(qū)或可被稱為“溫泉之鄉(xiāng)”，臨近的陜西、廣東、遼寧等地消費(fèi)者也因近水樓臺先得月而十分喜愛溫泉類產(chǎn)品。

90后最愛溫泉游，85后位居第二

今年，年齡最長的90后已28歲，從生活喜好、閑暇時(shí)間等各個(gè)方面來看，都是溫泉游出游需求最為旺盛的一族，他們在溫泉游上表現(xiàn)出極大的熱情。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，95后群體最熱衷溫泉游，占比最高約為26%，而一向被視為旅游消費(fèi)中堅(jiān)力量的85后群體在溫泉游上卻輸給了90后，占比為22%位居第二，80后占比約為15%。

泡湯不只在北方受寵，廣東人最愛溫泉游

在大眾的認(rèn)知里，泡溫泉似乎是北方人的“專利”，然而事實(shí)并非如此。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評超六億用戶數(shù)據(jù)顯示，在2017年溫泉游客源地TOP榜單上，廣東省成為全國溫泉游客源地榜首，緊隨其后的是遼寧、重慶、北京、江蘇。

事實(shí)上，廣東省消費(fèi)者愛溫泉并非偶然，廣東是國內(nèi)現(xiàn)代溫泉旅游業(yè)的發(fā)源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國內(nèi)將溫泉與娛樂相結(jié)合，通過旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，隨后開休閑養(yǎng)生為特征的現(xiàn)代溫泉旅游先河，為全國溫泉同行提供了樣本。

全家出游女性買單，女性消費(fèi)者撐起溫泉游“半邊天”

隨著消費(fèi)觀念的變化，女性游客在旅游消費(fèi)中已撐起“半邊天”，這在溫泉游中表現(xiàn)較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，在溫泉游用戶中，女性用戶占比為58%，遠(yuǎn)高于男性用戶。

女性經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，加之女性周到、體貼的天性，大部分家庭的出行決策由女性作出。不管是在近年來火熱的親子游，還是年輕情侶的出行，女性都占據(jù)著決策主導(dǎo)權(quán)。

復(fù)購率最高，溫泉游用戶“最長情”

在剛剛過去的元旦小長假，美團(tuán)旅行平臺溫泉類產(chǎn)品銷售火熱，整體訂單量是2017年10月的178%，是2016年同期的156%。這只是溫泉游的首個(gè)小高峰，美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，溫泉游從12月開始進(jìn)入旺季，持續(xù)到次年2月結(jié)束，峰值出現(xiàn)在農(nóng)歷新年當(dāng)月。

從用戶購買習(xí)慣來看，溫泉游用戶復(fù)購率(即消費(fèi)者多次購買同一產(chǎn)品)在所有品類中占比最高，可謂最“長情”的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，在溫泉季購買過溫泉產(chǎn)品的用戶再次購買時(shí)90%都會購買同一款溫泉產(chǎn)品;溫泉用戶的再次消費(fèi)時(shí)間間隔在3天以上占比在75%左右，其中間隔15-60天占比最大，為18.65%。

秋冬季溫泉+酒店產(chǎn)品熱銷 北京、廣東選擇最豐富

美團(tuán)旅行致力于為年輕旅行者提供一站式旅行預(yù)訂服務(wù)，平臺上，35歲以下用戶占比超過60%，與傳統(tǒng)的溫泉游用戶不同，這一群體不再單純滿足于“泡溫泉”，而是希望在同一平臺，便捷快速地完成吃、住、娛、行等預(yù)訂服務(wù)。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，溫泉+冰雪、溫泉+景點(diǎn)、溫泉+大型游樂場、溫泉+酒店等產(chǎn)品訂單量持續(xù)上漲。其中，溫泉+酒店產(chǎn)品最為火爆，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，溫泉酒店方面，自9月份進(jìn)入秋冬季之后，溫泉酒店全國范圍內(nèi)查詢和預(yù)訂的情況均呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長趨勢。供給方面，北京和廣州(及周邊)的溫泉酒店數(shù)量遙遙領(lǐng)先?；葜荨⑷齺?、昆明、西安、成都(無排序)等地區(qū)溫泉酒店數(shù)量也十分豐富，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了不同類別的選擇。

春節(jié)假期將至，溫泉產(chǎn)品迎來最高峰

縱觀2017年溫泉季熱門溫泉目的地榜單，TOP10的溫泉多集中有山有水有溫泉、娛樂養(yǎng)生兩不誤的休閑度假勝地。其中，重慶融匯溫泉、天津龍達(dá)溫泉生態(tài)城、吉林關(guān)東文化園、江蘇湯山一號溫泉、北京尚隱泉都市生活館名列前五。

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，在即將到來的春節(jié)長假，周邊溫泉游將是最熱門主題之一，帶溫泉的景區(qū)、酒店預(yù)訂量同比大幅上漲，其中，北京順景溫泉、珠海御溫泉等成周邊游最火爆的溫泉景區(qū);北京春暉園溫泉度假酒店、廣州碧水灣溫泉度假村等人氣更旺，溫泉+住宿使得許多溫泉酒店“一房難求”局面。

美團(tuán)旅行在境內(nèi)度假、酒店住宿等推出了包括“暢泡溫泉季”、“醉美溫泉”等豐富活動，為游客出行推薦優(yōu)質(zhì)溫泉線路和酒店，并提供滿減、領(lǐng)紅包立減等優(yōu)惠，助力春節(jié)溫泉季。其中“御溫泉酒店渡假村純玩2日跟團(tuán)游”、“西安臨潼悅椿溫泉酒店+悅椿溫泉+雙早+兒童俱樂部體驗(yàn)”、“湯山一號溫泉酒店+湯山一號溫泉”等溫泉產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

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