我國(guó)主題公園經(jīng)過30余年潮起潮落，目前約為2100多家。近年來，老百姓日益旺盛的旅游需求，吸引資本大量涌入。然而在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，主題公園同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利能力不足等問題也日益凸顯。如何有效挖掘文化潛力避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，成為擺在主題公園發(fā)展面前的重要課題。

市場(chǎng)火熱 痛點(diǎn)凸顯

【數(shù)據(jù)】世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)日前聯(lián)合發(fā)布了《2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了相對(duì)平淡的2016年之后，主題公園在過去的一年中重拾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)作用功不可沒。全球TOP10主題公園入園人次增速達(dá)到8.6%，其中中國(guó)市場(chǎng)入園游客增長(zhǎng)將近20%。

近年來，我國(guó)主題公園的建設(shè)如雨后春筍般興起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬元以上的有300家左右，對(duì)于滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。

然而在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，我們也看到，遍地開花的主題公園供給超過了市場(chǎng)需求，只有少數(shù)有特色、有影響力的主題公園實(shí)現(xiàn)了盈利，主題公園同質(zhì)化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國(guó)外主題公園，缺乏文化內(nèi)涵，形式雷同，整體質(zhì)量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項(xiàng)目居多，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，項(xiàng)目存在不同程度的重復(fù)現(xiàn)象。三是規(guī)模較小，占地面積一般都在1000畝左右;同時(shí)布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤(rùn)。據(jù)了解，我國(guó)有幾百家主題公園，僅山東就有10多家。此外，多數(shù)主題公園缺乏互動(dòng)演藝類項(xiàng)目，游客參與感不強(qiáng)。

國(guó)家發(fā)改委等五部門今年4月發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，主題公園建設(shè)發(fā)展中出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向。

《2017中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)外主題公園收入主要包括三部分，其中門票占比30%，購(gòu)物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。而國(guó)內(nèi)大量的主題公園目前主要還是依賴門票經(jīng)濟(jì)，且文化創(chuàng)新力不足。

“主題公園缺少主題，有了主題又沒有文化，有了文化又沒有獨(dú)特性，是導(dǎo)致簡(jiǎn)單模仿、重復(fù)建設(shè)、粗制濫造、經(jīng)營(yíng)不善的主要原因。”在中國(guó)文化國(guó)際合作創(chuàng)新聯(lián)盟與山東泰安部落景區(qū)日前聯(lián)合舉辦的第二屆主題公園建設(shè)發(fā)展研討會(huì)上，專家積極為主題公園建設(shè)把脈。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原總編輯、泰山論壇主席艾豐在會(huì)上指出：“創(chuàng)新應(yīng)該是融合的，主題公園的創(chuàng)新就是將文化的內(nèi)涵與旅游的項(xiàng)目結(jié)合在一起，光靠?jī)蓚€(gè)單獨(dú)的方面是不夠的。”

讓文化走進(jìn)游客心中

【案例】坐落在山東泰安的太陽(yáng)部落景區(qū)，是當(dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。穿過“時(shí)空隧道”，隨著時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)換，游客即可走進(jìn)洪荒時(shí)代開啟穿越之旅。這個(gè)以“穿越五千年，夢(mèng)回大汶口”史前文化為定位的特大型主題公園，在2013年開業(yè)當(dāng)年游客量即超過60萬人次，目前年接待游客量超過100萬人次，是山東省游客量最大的主題公園。三期建設(shè)完成后，將實(shí)現(xiàn)年接待游客300萬人次、年收入6億元以上的目標(biāo)。

太陽(yáng)部落主題公園的成功，究其根本還在于對(duì)文化的深入挖掘，以及文化與旅游的深度融合。中國(guó)的傳統(tǒng)文化資源極其豐富，也是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。以故宮和兵馬俑等為代表的傳統(tǒng)文化旅游，直到今天仍然是中國(guó)旅游在世界上的典范。在山東，雖然近幾年旅游項(xiàng)目不斷推陳出新，但山水圣人這條黃金旅游線在國(guó)內(nèi)的影響力并沒有受到?jīng)_擊，接待游客數(shù)量連年創(chuàng)新高。

“我認(rèn)為有三種旅游者，一種就是用腳旅游者，腳到了就到了;一種是用眼旅游者，看看風(fēng)光挺漂亮，不僅到了，而且看了;還有為數(shù)不多的但是非常值得提倡的就是用腦旅游，到了、看了、聽了，想想是不是思想上有收獲。”艾豐指出，“什么樣的旅游可以做到三種功能、滿足三種旅游者呢?我認(rèn)為是文化和旅游的融合，是物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體。”

“對(duì)主題公園來說，文化是魂;其次是創(chuàng)新，要根據(jù)現(xiàn)在觀眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新性改造，而不是單純地去恢復(fù)原貌、恢復(fù)歷史。同時(shí)，科技是助推器，一個(gè)好的旅游項(xiàng)目或旅游創(chuàng)意，沒有高科技做基礎(chǔ)就無法真正完美地展現(xiàn)出來，文旅融合是大勢(shì)所趨。”在太陽(yáng)部落景區(qū)總經(jīng)理孫祥?？磥?，主題公園要深入挖掘文化內(nèi)涵，首先要選定文化點(diǎn)，像部落文化、神話故事、遺址探秘等具有神秘性的文化內(nèi)容就能夠增強(qiáng)吸引力，激發(fā)人們的好奇心;其次是景區(qū)的表現(xiàn)手法，要通過科技、創(chuàng)意等手段將文化內(nèi)容通過景區(qū)建設(shè)很好地展現(xiàn)出來;最后是選取一些有代表性的故事點(diǎn)，某種文化的內(nèi)涵往往較為豐富，但不可能面面俱到，所以文化旅游項(xiàng)目要選取一些有代表性的文化點(diǎn)。

記者在太陽(yáng)部落景區(qū)看到，各大主體建筑都帶有大汶口文化的獨(dú)特符號(hào)，還有專門場(chǎng)館介紹并展示大汶口文化的歷史和文物。景區(qū)還設(shè)置了懸掛式球幕劇場(chǎng)“女媧補(bǔ)天”，游客可以近距離體驗(yàn)撞不周山、洪水泛濫、女媧補(bǔ)天等場(chǎng)景，給人以情景交融的體驗(yàn)。在艾豐看來，中國(guó)發(fā)揮好制造業(yè)優(yōu)勢(shì)、文化資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)這三大優(yōu)勢(shì)，完全可以把主題公園做出特色，避免同質(zhì)化。

挖掘文化內(nèi)涵 講好中國(guó)故事

【現(xiàn)象】據(jù)悉，上海迪士尼樂園所有的娛樂演出劇本和故事情節(jié)均由中國(guó)藝術(shù)家與迪士尼的專家們通力合作，將中國(guó)風(fēng)巧妙地融入樂園中的各個(gè)主題園區(qū)與游樂設(shè)施中。奇幻童話城堡的至高處尖頂裝飾為傳統(tǒng)中國(guó)祥云、牡丹、蓮花等元素;十二朋友園擁有12幅精美的大型彩色馬賽克壁畫，深受喜愛的迪士尼動(dòng)畫明星演繹中國(guó)傳統(tǒng)的十二生肖，以中國(guó)元素詮釋迪士尼故事。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們?cè)谑謾C(jī)、電腦上隨時(shí)可以看見各種故事，但在急于開發(fā)故事的過程中，很容易沉溺在講老套故事的怪圈中。當(dāng)然，并不是說老故事不好，故事本身不存在問題，而真正的問題在于如何避免陳詞濫調(diào)。

享譽(yù)全球的美國(guó)迪士尼主題樂園，除了以較高的科技含量和建筑風(fēng)格吸引游客外，各處景觀無不賦予了深厚的文化。如果主題公園缺乏文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，單純追求游客視覺體驗(yàn)和互動(dòng)，就很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“當(dāng)旅游成為一種生活方式，景區(qū)就要在服務(wù)、文化、情懷方面下足功夫，如果只是一窩蜂地一哄而上做出一大堆同質(zhì)化的東西，是沒有長(zhǎng)久吸引力的。主題公園要下決心打破門票經(jīng)濟(jì)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。探索全域旅游發(fā)展的主題公園模式，做好科普、文化、休閑、商業(yè)、餐飲、住宿等一系列項(xiàng)目，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造‘一站式主題旅游度假目的地’。主題公園要有產(chǎn)品變現(xiàn)的意識(shí)，不僅要賣門票，更要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，嘗試授權(quán)品牌和輸出管理。”旅游專家于鵬表示，中國(guó)主題公園應(yīng)該有文化自信，更多地發(fā)掘具有影響力的中國(guó)文化作品，用科技的手段將其轉(zhuǎn)化為扣人心弦的娛樂項(xiàng)目，讓中國(guó)的優(yōu)秀文化通過主題公園的方式傳遞給游客。

文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來。專家認(rèn)為，主題公園建設(shè)要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將中國(guó)元素融入主題公園游樂項(xiàng)目中，講好中國(guó)故事，傳承好中華文化基因。同時(shí)，主題公園建設(shè)企業(yè)要立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題。要建立長(zhǎng)期投入機(jī)制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新各種體驗(yàn)服務(wù)、演藝等活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

本文關(guān)鍵字：主題公園 查看更多