旅游演藝的快速發(fā)展可謂有喜有憂。喜的是，形式多樣、不斷創(chuàng)新的旅游演藝為豐富游客生活、傳播地方文化提供了多元渠道;憂的是，如缺乏有效引導(dǎo)，各種發(fā)展沖動(dòng)可能會(huì)使其落入低水平重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦

在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，兼具文化屬性和旅游特征的旅游演藝備受矚目。盡管對(duì)于旅游演藝的界定、分類、市場(chǎng)規(guī)模等存在不同理解，但其顯著增長(zhǎng)卻是有目共睹的事實(shí)。作為旅游消費(fèi)中日益重要的組成部分，旅游演藝不僅吸引了各路資本，也成為目的地關(guān)注的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)前幾年的快速發(fā)展，目前旅游演藝票房收入和觀眾人數(shù)增速趨緩，分別保持在20%和15%左右。以杭州為突出代表，包括麗江、三亞、廣州、北京、桂林、西安、廈門、珠海等在內(nèi)的熱點(diǎn)旅游城市，旅游演藝票房收入均已超過(guò)億元。在三大主要旅游演藝類型中，主題公園演出占據(jù)半壁江山，而劇場(chǎng)演出和實(shí)景演出則旗鼓相當(dāng)。在旅游演藝總體市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大的同時(shí)，項(xiàng)目投資額也越來(lái)越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)300多個(gè)旅游演藝劇目中，投資額在1億至3億之間的超過(guò)半數(shù)，3億以上的占比將近兩成。以宋城千古情、“印象”、山水盛典等系列為代表的旅游演藝項(xiàng)目在業(yè)態(tài)、境內(nèi)外目的地等方面不斷拓展，而沉浸式旅游演藝等的出現(xiàn)，通過(guò)科技手段的強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)旅游演藝表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富并提升觀眾的“五感”體驗(yàn)。

旅游演藝的快速發(fā)展可謂有喜有憂。喜的是，形式多樣、不斷創(chuàng)新的旅游演藝為豐富游客生活、傳播地方文化提供了多元渠道;憂的是，如缺乏有效引導(dǎo)，各種發(fā)展沖動(dòng)可能會(huì)使其落入低水平重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。

總體而言，當(dāng)前旅游演藝存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題。一是局部過(guò)熱，重復(fù)建設(shè)。在地方政府、資本、企業(yè)等共同推動(dòng)下，旅游演藝幾乎已經(jīng)成為旅游景區(qū)和旅游目的地的標(biāo)配。在一些熱點(diǎn)旅游城市，出現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)熱、投資過(guò)度、項(xiàng)目雷同、重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。例如，某西部城市在方圓20公里范圍之內(nèi)，已有和在建旅游演藝項(xiàng)目多達(dá)七八個(gè)。這些項(xiàng)目之間呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，并最終導(dǎo)致怎樣的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，不難想象。二是追求形式，內(nèi)容單薄。不少旅游演藝項(xiàng)目一味追求聲光電等高科技手段所帶來(lái)的震撼感，而缺乏在文化內(nèi)涵上的深入挖掘，既難以真正打動(dòng)人心，也無(wú)法有效傳播當(dāng)?shù)匚幕?。三是片面求大，效益不佳。在新的?jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，旅游演藝市場(chǎng)出現(xiàn)了“高投入、高制作、高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)”的現(xiàn)象。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)300多個(gè)旅游演藝項(xiàng)目中，真正盈利的大約僅有一成，另有一成處于收支平衡的狀態(tài)?；蛟S該數(shù)據(jù)未必完全準(zhǔn)確，但旅游演藝片面追求場(chǎng)面宏大、投資巨大的現(xiàn)象卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，旅游演藝和其他業(yè)態(tài)一樣，應(yīng)是不同規(guī)模、各種類型、品味各異、多元并存的生態(tài)體系。大有大的優(yōu)勢(shì)，小有小的特色。四是旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展與目的地建設(shè)之間尚未形成有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。目前，旅游演藝仍然較多地依賴于景區(qū)客流，旅游演藝對(duì)景區(qū)發(fā)展、目的地建設(shè)的反哺機(jī)制尚未形成。旅游演藝項(xiàng)目IP、企業(yè)IP和目的地IP之間尚未建立起有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。不少旅游演藝項(xiàng)目在內(nèi)容取材上，或偏于歷史，或偏于魔幻，反映現(xiàn)實(shí)生活、地域文化特色不足;在藝術(shù)形式上，較多依賴于現(xiàn)代技術(shù)，而對(duì)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)形式、傳統(tǒng)技藝的利用明顯不足。

旅游演藝兼具文化屬性和旅游特征，是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體。自1982年陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)在西安推出《仿唐樂(lè)舞》以來(lái)，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，旅游演藝已成為游客消費(fèi)和目的地建設(shè)中不可或缺的重要組成部分。在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，為促進(jìn)旅游演藝向更高質(zhì)量發(fā)展，筆者提出以下建議：一是建議出臺(tái)促進(jìn)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見，從繁榮文化市場(chǎng)、增強(qiáng)文化自信的角度來(lái)引導(dǎo)旅游演藝發(fā)展。要堅(jiān)持規(guī)范化和多樣化發(fā)展相結(jié)合，一方面，全面提升旅游演藝的專業(yè)化、規(guī)范化水平;另一方面，要鼓勵(lì)各種形式的創(chuàng)新，避免貪大求洋、盲目跟風(fēng)、一味模仿。二是制定旅游演藝名錄，并推出重點(diǎn)項(xiàng)目。研究編制全國(guó)性旅游演藝名錄，并從文化藝術(shù)性、地方代表性、市場(chǎng)成長(zhǎng)性等角度選擇部分重點(diǎn)旅游演藝劇目，納入國(guó)家藝術(shù)基金項(xiàng)目、戲曲振興工程、劇本扶持工程等文化藝術(shù)工程;將旅游演藝作為“一帶一路”文化交流與合作的重點(diǎn)內(nèi)容之一，鼓勵(lì)更多企業(yè)和旅游演藝品牌“走出去”。三是加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)和規(guī)劃工作。建立全國(guó)旅游演藝統(tǒng)計(jì)體系，對(duì)全國(guó)和地方層面的旅游演藝進(jìn)行全面普查，引導(dǎo)各地進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。四是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專業(yè)人才培養(yǎng)、行業(yè)組織建設(shè)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)推廣等方面為旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展提供支持。

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