日前，有媒體報(bào)道，談到境內(nèi)的旅游商品時(shí)，經(jīng)常聽(tīng)到的負(fù)面評(píng)價(jià)是：做工粗糙，千篇一律，性價(jià)比不高。對(duì)境外旅游商品的評(píng)價(jià)則正好相反，往往包裝精美、商品精致。

按說(shuō)，以中國(guó)如今的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和制造能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游商品，實(shí)不在話下。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻令人感到尷尬。最為游客所詬病的是，多數(shù)文化旅游商品缺乏創(chuàng)意，設(shè)計(jì)粗糙。更糟糕的是，同質(zhì)化現(xiàn)象使旅游商品對(duì)游客失去了吸引力。比如，各地的土特產(chǎn)商店、紀(jì)念品商店看似琳瑯滿目，但其中所出售的旅游工藝品、旅游紀(jì)念品，在全國(guó)各大景區(qū)皆大同小異。

反觀其他一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游商品，且不論其創(chuàng)意水平的高低，就其所顯示出的地域特色，可說(shuō)是讓人過(guò)目難忘。為國(guó)人所熟知的瑞士手表、軍刀等商品，都承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，具有不可復(fù)制性。游客在原產(chǎn)地購(gòu)買這些商品，一來(lái)價(jià)格比較優(yōu)惠，二來(lái)獨(dú)具紀(jì)念意義。

當(dāng)然，這并不意味著國(guó)外旅游產(chǎn)品的質(zhì)量勝于國(guó)內(nèi)。事實(shí)上，受到不少游客交口稱贊的國(guó)外旅游產(chǎn)品，往往是由國(guó)內(nèi)廠商加工制造的。歸根結(jié)底，一件旅游商品的靈魂在于其文化內(nèi)涵，這也正是旅游商品不同于一般商品的根本特點(diǎn)?？蓡?wèn)題在于，部分廠商與旅游景點(diǎn)對(duì)旅游商品創(chuàng)意重要性認(rèn)識(shí)不足，過(guò)度追求設(shè)計(jì)的速度，片面追求成本的低廉。如此一來(lái)，各地旅游商品的粗糙也就成了無(wú)法避免的結(jié)果。

旅游商品質(zhì)量的粗糙絕非無(wú)藥可治。首先，要克服各地旅游商品制造方的野蠻生長(zhǎng)，統(tǒng)籌資源，重新規(guī)劃，讓生產(chǎn)走上正規(guī)化、專業(yè)化的道路。其次，各地相關(guān)部門應(yīng)下苦功，找準(zhǔn)地方特色，為當(dāng)?shù)芈糜紊唐纷⑷胛幕瘍?nèi)涵，為其帶來(lái)旺盛的生命力。

今年，原國(guó)家旅游局與原文化部合并，組建文化和旅游部。旅游和文化，本就密不可分、相輔相成。使旅游朝著更加有品質(zhì)、更加有文化內(nèi)涵的方向前行，也就能有力地推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。從這個(gè)角度看，旅游商品也是不可忽視的抓手，為旅游商品注入文化內(nèi)涵，既提升旅游體驗(yàn)，也為帶不走的景點(diǎn)賦予了帶得走的文化。

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