在近日召開的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義宣布，騰訊將推出“全球數(shù)字文博開放計(jì)劃”，并向全球文博機(jī)構(gòu)發(fā)出邀請(qǐng)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)的“互動(dòng)”正在成為業(yè)內(nèi)潮流。

6月中旬，記者走訪發(fā)現(xiàn)，包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的多家文博機(jī)構(gòu)都已與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目合作，構(gòu)建“文化+科技”的行業(yè)生態(tài)。這些有著悠久歷史的文博機(jī)構(gòu)正在借助數(shù)字科技以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，煥發(fā)出新的活力。

故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示，“文化+科技”，文化是根基，科技是翅膀。這個(gè)前后順序不能顛倒，如果顛倒了，那就背離了博物館這個(gè)機(jī)構(gòu)傳播文化的初衷。

在馮乃恩看來(lái)，文博機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，不應(yīng)該是一種陣地的轉(zhuǎn)移，即把博物館的資源機(jī)械地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而應(yīng)該是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、語(yǔ)言重新解讀傳統(tǒng)文化，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大文化傳播渠道的目的。

科技加持 傳統(tǒng)文化展新貌

據(jù)了解，故宮博物院開展數(shù)字化工作已有約20年歷史，而且很早之前便開始和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，比如和微軟公司合作沉浸式音畫項(xiàng)目，和中科院合作博物院內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，以及和日本凸版公司合作VR等。

現(xiàn)階段，騰訊是故宮最為重要的合作伙伴之一。馮乃恩稱，故宮最看重的是騰訊在青年群體中的影響力，在雙方的合作過(guò)程中有兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是2016年的NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，另一個(gè)是2017年雙方聯(lián)合成立的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

2016年，故宮和騰訊通過(guò)NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽進(jìn)行合作。故宮開放了典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》、《海錯(cuò)圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像等經(jīng)典IP，參與到“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”兩個(gè)賽事中。其中在表情設(shè)計(jì)方面，參賽者們基于故宮的這些IP，創(chuàng)作出了多個(gè)爆款表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。2017年，雙方又聯(lián)手舉辦了NEXT IDEA故宮條漫大賽，并涌現(xiàn)出一批基于故宮博物院中《韓熙載夜宴圖》、《海錯(cuò)圖》等經(jīng)典IP的條漫作品。

今年，除故宮之外，將有更多文博機(jī)構(gòu)加入到NEXT IDEA大賽中。據(jù)了解，長(zhǎng)城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物館等頂尖文博機(jī)構(gòu)將為今年的NEXT IDEA大賽引入《千里江山圖》、《清明上河圖》、《蒙娜麗莎》、《女史箴圖》等數(shù)十個(gè)超級(jí)文化IP。

與故宮博物院相比，秦始皇帝陵博物院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作相對(duì)較晚。秦始皇帝陵博物院院長(zhǎng)侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院自1979年對(duì)外開放以后，在考古、文物保護(hù)、陳列展示等方面做了很多工作，也有很多成績(jī)，但是從文化產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，博物院還需要有更多的規(guī)劃空間。

近兩年，在新的《博物館條例》以及《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件的推動(dòng)下，編制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也成為各個(gè)博物院的一項(xiàng)重要工作。但侯寧彬表示，在實(shí)際工作中，他發(fā)現(xiàn)以秦始皇帝陵博物院現(xiàn)有的人力，想要改變文化產(chǎn)業(yè)這塊內(nèi)容有很大難度，所以必須采取走出去、引進(jìn)來(lái)的方式。

2017年4月，秦始皇帝陵博物院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。隨著合作的推進(jìn)，以及馬化騰與各級(jí)文物局的不斷接觸，雙方的合作也提升到了新的高度。

騰訊方面負(fù)責(zé)與秦始皇帝陵博物院進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接的王慧表示，今年以來(lái)雙方進(jìn)行過(guò)多輪溝通。3月份，秦始皇帝陵博物院派了6人團(tuán)隊(duì)去騰訊總部，與騰訊10個(gè)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行車輪戰(zhàn)溝通，最后敲定了4個(gè)線上項(xiàng)目和4個(gè)線下項(xiàng)目。其中包括基于秦始皇帝陵的游戲《秦時(shí)明月》、官方授權(quán)定制的QQ個(gè)性裝扮及秦小篆字體等。

對(duì)于這些全新的展現(xiàn)形式，侯寧彬非常支持。他表示，“如果用傳統(tǒng)的展示手段，很難把歷史講清楚，尤其很難讓現(xiàn)在的年輕人接受，所以必須把現(xiàn)代科技引入。而現(xiàn)代科技最有效的就是這些與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新成果，要把這些東西引入到傳統(tǒng)文化的闡釋系統(tǒng)里面。”

此外，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)還可以幫助文博機(jī)構(gòu)提升工作效率。據(jù)了解，故宮186萬(wàn)余件文物中，目前只有約55萬(wàn)件有影像數(shù)據(jù)。“若只以故宮自己的力量，恐怕100年都采集不完。但現(xiàn)在，通過(guò)外部合作以及改進(jìn)采集流程，順利的話10年左右就能全部采集完成。”馮乃恩表示。

心存敬畏保持原真

然而，在傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的過(guò)程中，存在一個(gè)讓文博機(jī)構(gòu)非常頭疼的問(wèn)題，就是如何把握通俗和庸俗的尺度。在通過(guò)一些比較新潮的互聯(lián)網(wǎng)方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化時(shí)，外界通常褒貶不一，有人贊揚(yáng)，也有人認(rèn)為是對(duì)文化的褻瀆。

對(duì)此，馮乃恩認(rèn)為，這些創(chuàng)新產(chǎn)品都是在做一些探索性的工作，所以無(wú)論是哪級(jí)機(jī)構(gòu)，包括公眾，都應(yīng)該有著包容的心態(tài)。在創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)容許出錯(cuò)，而不是出錯(cuò)之后就一棒子打死。

包括故宮之前做的一些產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試，馮乃恩也聽到了很多質(zhì)疑聲。但他覺得這沒(méi)有問(wèn)題，“要容許我們?cè)谧咪摻z的過(guò)程中左右搖擺，因?yàn)檫@個(gè)中間的平衡沒(méi)有那么好拿捏。我們的初衷很簡(jiǎn)單，就是希望通過(guò)年輕人喜歡的方式，讓更多人來(lái)關(guān)注博物館的文化。”

但包容并不代表著無(wú)底線的放縱，馮乃恩提出，傳統(tǒng)文化在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，絕對(duì)不允許出現(xiàn)的是對(duì)文化的錯(cuò)誤解讀，無(wú)論通過(guò)什么樣的方式，都需要對(duì)傳統(tǒng)文化心存敬畏。

“如果把一個(gè)漢代的器物說(shuō)成是明代的，這肯定不行。”在馮乃恩看來(lái)，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的過(guò)程中，形式可以新穎，但內(nèi)容必須嚴(yán)謹(jǐn)。“之前我們做《奇跡暖暖》這款換裝游戲時(shí)，所有服裝都要經(jīng)過(guò)故宮的織繡專家逐一審核，確保傳遞出去的文化沒(méi)有錯(cuò)誤。”

敦煌研究院副院長(zhǎng)張先堂也持有同樣的觀點(diǎn)。日前，敦煌研究院和騰訊的首個(gè)合作項(xiàng)目“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計(jì)劃正式上線，通過(guò)互動(dòng)創(chuàng)意和社會(huì)化傳播的方式向外界展示了30多幅正在消失的敦煌壁畫。

張先堂表示，在合作過(guò)程中，敦煌研究院負(fù)責(zé)提供壁畫，并加上壁畫的原解，以保證所傳遞知識(shí)點(diǎn)的準(zhǔn)確性。“我們和騰訊看壁畫的角度不一樣，他們是從大眾理解和吸引力的角度出發(fā)，我們不會(huì)限制騰訊的創(chuàng)意，但希望能最大程度保持壁畫原真性，這也是我們的底線。”

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