在大健康時(shí)代下，人們對(duì)健康的追求已不僅僅是沒疾病，而是涉及到物質(zhì)和精神的各個(gè)層面，追求多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。大健康特色小鎮(zhèn)，正是醫(yī)養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，其發(fā)展在于依托優(yōu)勢環(huán)境，精準(zhǔn)定位服務(wù)客群，打造醫(yī)療服務(wù)的吸引力。綠維文旅董事長林峰博士，結(jié)合“三避五養(yǎng)度假”的趨勢和理念，詳細(xì)解讀了大健康特色小鎮(zhèn)的重點(diǎn)開發(fā)類型及打造要點(diǎn)。

大健康產(chǎn)業(yè)及大健康特色小鎮(zhèn)潛力巨大

綠維認(rèn)為，人們對(duì)于健康的需求可以總結(jié)為“治、療、養(yǎng)”三個(gè)層面，大健康產(chǎn)業(yè)恰恰從這三個(gè)方面入手，是維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動(dòng)的總和。涵蓋了醫(yī)藥研發(fā)、醫(yī)藥及醫(yī)療器械生產(chǎn)、醫(yī)療教育、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、健康管理、健康咨詢、保健品研發(fā)及生產(chǎn)、健康旅游、健康保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

隨著我國“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施及康養(yǎng)旅游的推進(jìn)，自然文化、康療等大健康資源也成為度假旅游要素中不可或缺的一環(huán)，度假旅游要考慮對(duì)大健康資源的合理使用與整合。

其中自然環(huán)境上佳的區(qū)域是最適合打造康養(yǎng)度假項(xiàng)目的區(qū)域;文化對(duì)于有養(yǎng)心需求的群體來說，可產(chǎn)生壟斷性優(yōu)勢;康療資源是發(fā)展康養(yǎng)旅游必備的關(guān)鍵要素，不同的度假類型，康療設(shè)施的配備要求也不同，但必不可少。

以特色小鎮(zhèn)開發(fā)來帶動(dòng)分散的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群的城鎮(zhèn)化，是中國未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的開發(fā)帶動(dòng)模式和引擎結(jié)構(gòu)，是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎，是中國城鎮(zhèn)化的革命!

大健康特色小鎮(zhèn)的特征及開發(fā)架構(gòu)

符合市場需求的特色小鎮(zhèn)特征

基于以上特征，圍繞醫(yī)療、理療、旅游等大健康產(chǎn)業(yè)與旅游，形成了特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu)，包括健康、教育、旅游、體育、文化和養(yǎng)老等。其中，旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成大健康特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)，具有堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)及良好的市場前景

大健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵在于依托優(yōu)勢環(huán)境，以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，通過旅游的搬運(yùn)功能，根據(jù)旅游者、居民的消費(fèi)需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、健康產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)業(yè)等大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)聚集與整合，打造康養(yǎng)服務(wù)吸引力，形成與健康相關(guān)的常住居民和旅游人口的養(yǎng)生度假居住等大量消費(fèi)的聚集，通過完善城鎮(zhèn)配套，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)，帶動(dòng)本地就業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游與大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展。

綠維文旅認(rèn)為大健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)該遵循“雙產(chǎn)業(yè)+三引擎+三架構(gòu)”。

“雙產(chǎn)業(yè)”是指以大健康特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，強(qiáng)調(diào)二者的延伸與融合，人口聚集是新型城鎮(zhèn)化落地的基礎(chǔ)，特色產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)發(fā)展的背景與推動(dòng)力，是人口與要素集聚的前提和基礎(chǔ)，旅游吸引核與泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成人流聚集引導(dǎo)的消費(fèi)聚集。

“三引擎”是指特色產(chǎn)業(yè)引擎、旅游引擎、智慧化及互聯(lián)網(wǎng)引擎;以大健康產(chǎn)業(yè)本身、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、相關(guān)延伸為主要內(nèi)容，形成以特色產(chǎn)業(yè)為引擎的泛產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);泛旅游產(chǎn)業(yè)理念下，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，依托旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合、聚集，形成以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多產(chǎn)業(yè)、立體網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)集群，打造以旅游為引擎的泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu);注重市場環(huán)境變化，立足居民或游客體驗(yàn)，從頂層設(shè)計(jì)、生產(chǎn)生活、服務(wù)提供、城市管理、品牌營銷等多角度全方位，注重現(xiàn)代智慧科技和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，打造智慧化特色小鎮(zhèn)，形成對(duì)產(chǎn)業(yè)、旅游、宜居生活的全面提升。

“三架構(gòu)”即產(chǎn)業(yè)鏈整合架構(gòu)、旅游目的地架構(gòu)(景區(qū))和城鎮(zhèn)化架構(gòu)。

大健康特色小鎮(zhèn)重點(diǎn)開發(fā)類型及打造要點(diǎn)

1、醫(yī)療型：生態(tài)環(huán)境+醫(yī)療項(xiàng)目

依托一定的氣候及生態(tài)環(huán)境資源，重點(diǎn)開發(fā)或引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)學(xué)設(shè)備設(shè)施及項(xiàng)目，形成能夠滿足疾病患者醫(yī)療前的檢查、醫(yī)療中的治療、醫(yī)療后的康復(fù)等全方位需求的產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式的特點(diǎn)在于，對(duì)醫(yī)療條件、醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療專業(yè)人員、醫(yī)療服務(wù)的要求較高，另外還需將醫(yī)療與度假結(jié)合起來，為醫(yī)患人員提供相對(duì)安靜、生態(tài)、健康的度假方式，并提供較長時(shí)間居住的便利條件。生態(tài)環(huán)境良好、交通條件便利、距城市較近的區(qū)域適合這一開發(fā)形式。其開發(fā)結(jié)構(gòu)如下：

2、康體型：地勢資源氣候+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

借助一定的地勢及資源、氣候條件，重點(diǎn)打造運(yùn)動(dòng)設(shè)施、場所，為游客提供強(qiáng)身健體、放松身心的獨(dú)特體驗(yàn)，通過身體的釋放，達(dá)到身心的愉悅。與普通的運(yùn)動(dòng)休閑不同，康體運(yùn)動(dòng)要求實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動(dòng)休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和視頻分析技術(shù)對(duì)游客的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，在專家指導(dǎo)下進(jìn)行調(diào)整等健康服務(wù)，顯得尤為重要。這一開發(fā)形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開發(fā)架構(gòu)如下：

綠維文旅對(duì)體育小鎮(zhèn)進(jìn)行研究，通過多年積累的經(jīng)驗(yàn)及最新案例時(shí)間，分析總結(jié)出一套適合于我國體育特色小鎮(zhèn)的理論體系。同時(shí)，為有效指導(dǎo)體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運(yùn)營創(chuàng)建，綠維參與研究《體育小鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，為推進(jìn)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

更多關(guān)于體育小鎮(zhèn)的內(nèi)容，請(qǐng)掃二維碼查看《旅游開發(fā)運(yùn)營》第34期。

3、康養(yǎng)型：養(yǎng)生理念+全產(chǎn)業(yè)鏈+健康生活方式

康養(yǎng)型是一種潛移默化的養(yǎng)生方式，它將養(yǎng)生理念貫穿在旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、安靜私密的區(qū)域，配備較為齊全的康養(yǎng)設(shè)施及項(xiàng)目，構(gòu)建養(yǎng)身、養(yǎng)型、養(yǎng)情、養(yǎng)味、養(yǎng)顏、養(yǎng)心、旅游度假的全產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式對(duì)環(huán)境和養(yǎng)生設(shè)備設(shè)施的要求都比較高。其開發(fā)架構(gòu)如下：

4、享老型：物質(zhì)享老+精神享老

享老型主要面對(duì)老年群體，不同于以往的養(yǎng)老模式，要從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面，通過舒適愉悅的生活環(huán)境、人性化的專業(yè)侍候體系、智能化的?？胤?wù)體系、便利性的特色產(chǎn)品體系保證老年人的身體健康，通過良好的人際交往環(huán)境、多元的休閑娛樂項(xiàng)目設(shè)置，使老年人獲得心理上的享受。其開發(fā)架構(gòu)如下：

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