探尋高質(zhì)量發(fā)展的烏鎮(zhèn)模式全域旅游發(fā)展的“桐鄉(xiāng)樣本”
2001年桐鄉(xiāng)大事記
1月1日,烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)對(duì)外開放,當(dāng)日迎來游客6000余人。
2月10日,桐鄉(xiāng)市首家外地商會(huì)——樂清商會(huì)成立。
2月20日,桐鄉(xiāng)首條寬帶IP網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行。
2月22日,桐鄉(xiāng)市行政審批服務(wù)中心啟動(dòng)運(yùn)行。
5月1日,桐鄉(xiāng)市開始取消“市鎮(zhèn)居民糧食供應(yīng)轉(zhuǎn)移證明”環(huán)節(jié),城鄉(xiāng)居民戶口遷移和農(nóng)業(yè)戶口轉(zhuǎn)為非農(nóng)戶口,不再辦理戶糧轉(zhuǎn)移證。
6月25日,國務(wù)院公布羅家角遺址為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
7月20日,重慶市奉節(jié)縣永樂鎮(zhèn)三峽庫區(qū)第一批移民136戶、606人在桐鄉(xiāng)洲泉、河山、濮院、新生、民合5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)安家落戶。
7月23日,聯(lián)合國科教文組織批準(zhǔn)烏鎮(zhèn)列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。
9月21日-23日,桐鄉(xiāng)市首屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)在梧桐鎮(zhèn)舉行。參賽運(yùn)動(dòng)員250人,設(shè)金牌79枚、銀牌66枚、銅牌55枚。
10月,桐鄉(xiāng)市被文化部授予“中國民間藝術(shù)(漫畫)之鄉(xiāng)”稱號(hào)。
12月5日,國家旅游局組成檢查團(tuán)考核驗(yàn)收桐鄉(xiāng)市創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作。翌年2月28日,在南京召開的中國旅游城市協(xié)會(huì)常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議上,桐鄉(xiāng)市被授予“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)。
同月,實(shí)施城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度。
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坐一艘搖櫓船,入水鄉(xiāng),在繁水最濃處品讀烏鎮(zhèn)風(fēng)情。十多年前,桐鄉(xiāng)便造就了集文化與風(fēng)情于一身的“烏鎮(zhèn)模式”,在這里,世界讀懂了中國的江南。
如今,濮院、石門、崇福等運(yùn)河沿線的小鎮(zhèn)因旅游而各具風(fēng)味。桐鄉(xiāng),處處流淌著美的印記。
當(dāng)這種美凝結(jié)成一種精神,注定會(huì)烙進(jìn)人們的記憶;當(dāng)這種美匯聚成一種能量,必然會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)上的持續(xù)飛躍。
年接待游客由不足300萬人躍升至2017年的2030.55萬人次,旅游年收入由不足20億元增加至2017年的244.13億元……這片727平方公里的土地上,上演著旅游業(yè)撬動(dòng)“四化”的時(shí)代發(fā)展大戲,借助“一核、二區(qū)、三融合”的旅游機(jī)制體制創(chuàng)新,全國首個(gè)“旅游綜合改革試點(diǎn)縣”、“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位——桐鄉(xiāng)正成長(zhǎng)為國內(nèi)全域旅游的典型樣本。
不一樣的“烏鎮(zhèn)模式”
讓世界讀懂中國的江南
走在烏鎮(zhèn)景區(qū),青石板路悠長(zhǎng)靜謐,舊式箍桶店、燒餅鋪、酒作坊……舊時(shí)光里應(yīng)有的場(chǎng)景依次鋪開。
一眼看去,這是江南常見的古鎮(zhèn)。然而走近了,你會(huì)察覺到不同之處。抬頭不見電線電纜、低頭難覓水管槽道,連空調(diào)外機(jī)都用木條層層包裹,難以發(fā)現(xiàn)“不和諧”的存在。
“我們最大限度尊重歷史、還古鎮(zhèn)原貌。”對(duì)于烏鎮(zhèn),曾任烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)的張建林目睹著她的變化。在一次采訪中,他向記者揭開了古鎮(zhèn)的秘密:“你看到的‘破舊’,是我們追求‘修舊如舊、以存其真’的效果。”
作為土生土長(zhǎng)的桐鄉(xiāng)人,張建林見識(shí)過烏鎮(zhèn)“真實(shí)的破舊”。上世紀(jì)八九十年代的烏鎮(zhèn),屋舊人稀,破敗凋零。
1999年,桐鄉(xiāng)市決定實(shí)施烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)工程,組建烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)管理委員會(huì)、烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)有限公司,一套班子兩塊牌子,推進(jìn)保護(hù)工程和旅游項(xiàng)目開發(fā)。
被任命為管理委員會(huì)主任和公司董事長(zhǎng)的陳向宏,提出了一個(gè)口號(hào):“一樣的古鎮(zhèn),不一樣的烏鎮(zhèn)”。在旅游開發(fā)晚于周莊、西塘等同類古鎮(zhèn)的背景下,這個(gè)“不一樣”何其不易。
烏鎮(zhèn)上了年紀(jì)的老人都記得,改造是從拆除景區(qū)旁五層樓高的百貨大樓開始的,這種拆新房的怪事,在當(dāng)?shù)匕傩昭劾锟雌饋矸艘乃?。景區(qū)還從全國各地大量收購廢棄的古橋、家具等舊材料。“以前為了方便騎自行車、摩托車,把石板挖掉改成水泥橋,現(xiàn)在居然花錢買舊石板,重新改回石拱橋。”一位老烏鎮(zhèn)連說自己“想不通”。
張建林坦言,如果沒有桐鄉(xiāng)市委、市政府的決心和堅(jiān)持,在當(dāng)時(shí)全國各地都對(duì)老街區(qū)進(jìn)行大拆大建的背景下,古鎮(zhèn)保護(hù)可能就此擱淺了。
他還記得,2001年元旦,烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)正式對(duì)外開放,當(dāng)日迎來游客6000余人。以烏鎮(zhèn)為起點(diǎn),桐鄉(xiāng)迎來旅游業(yè)快速發(fā)展的新時(shí)期。2007年春節(jié),烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)正式對(duì)外開放。從東柵景區(qū)到西柵景區(qū),烏鎮(zhèn)旅游實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的觀光旅游到集觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合度假體驗(yàn)區(qū)的巨大轉(zhuǎn)型。
烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)開發(fā)歷經(jīng)四載,2005年8月3日,時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平來到烏鎮(zhèn)調(diào)研。臨走時(shí),他鼓勵(lì)烏鎮(zhèn)干部克服困難,要堅(jiān)持以“保護(hù)歷史遺產(chǎn)來開發(fā)旅游”的發(fā)展理念不動(dòng)搖。在浙江工作期間,習(xí)近平先后5次走訪烏鎮(zhèn),為古鎮(zhèn)發(fā)展嘔心瀝血、精心謀劃,更給烏鎮(zhèn)的未來帶來了生機(jī)和活力。
另辟蹊徑的烏鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)之路,獲得了巨大成功。2002年6月,烏鎮(zhèn)景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū);2002年,烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客215萬人次,其中海外游客14.6萬人次,成為當(dāng)年全省唯一一個(gè)接待海外游客超10萬的單個(gè)景區(qū);2003年,烏鎮(zhèn)被命名為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”;2005年,烏鎮(zhèn)被評(píng)為“中國十大魅力名鎮(zhèn)”和“歐洲游客最喜愛的中國旅游景區(qū)”;2007年,烏鎮(zhèn)入選《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》,被授予“中國十佳古鎮(zhèn)”稱號(hào)。2010年,烏鎮(zhèn)景區(qū)被原國家旅游局授予國家5A級(jí)景區(qū)稱號(hào),成為全省第4家、嘉興市首家5A級(jí)景區(qū)。
從旅游小鎮(zhèn),到度假小鎮(zhèn),再到文化小鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn),一直都在創(chuàng)新理念豐富旅游業(yè)態(tài)。2013年5月,以“映”為主題的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉行,如今已成功舉辦六屆的它吸引了一大批年輕人和文藝青年,讓烏鎮(zhèn)從一個(gè)“旅游小鎮(zhèn)”,搖身一變成為充滿濃郁氣質(zhì)的“文化小鎮(zhèn)”。
當(dāng)延續(xù)千年的“慢”與彰顯時(shí)代特質(zhì)的“快”在烏鎮(zhèn)相融,會(huì)是怎樣一種呈現(xiàn)?2014年,烏鎮(zhèn)成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址,顯著提升了烏鎮(zhèn)的知名度和影響力。在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)上,習(xí)近平總書記對(duì)桐鄉(xiāng)、烏鎮(zhèn)提出了“建設(shè)好烏鎮(zhèn)、發(fā)展好桐鄉(xiāng)”的殷切囑托。在加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外,烏鎮(zhèn)又被賦予特殊的使命:努力打造中國和世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程文化積淀地、世界網(wǎng)絡(luò)科技最新成果發(fā)布展示地、高端產(chǎn)業(yè)孵化集聚地。
今天,當(dāng)“一樣的古鎮(zhèn),不一樣的烏鎮(zhèn)”展現(xiàn)在人們面前時(shí),當(dāng)年不絕的質(zhì)疑已變成不絕的贊譽(yù)。
打開全景鏡頭
找到烏鎮(zhèn)之外好顏色
一枝獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園。在走過以烏鎮(zhèn)景區(qū)為代表的“景點(diǎn)旅游”跨越式發(fā)展這一階段后,桐鄉(xiāng)旅游正努力向以烏鎮(zhèn)為核心的“全域旅游”轉(zhuǎn)型。
2013年1月,一份浙江省人民政府關(guān)于設(shè)立桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)省級(jí)旅游試驗(yàn)區(qū)的批復(fù),讓桐鄉(xiāng)為之振奮。同年10月,原國家旅游局批復(fù)同意桐鄉(xiāng)市作為全國旅游綜合改革試點(diǎn)縣,開啟旅游綜合改革試點(diǎn)工作。2016年10月,桐鄉(xiāng)被列入“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單……近年來,按照國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建方案,桐鄉(xiāng)正大刀闊斧推進(jìn)旅游體制機(jī)制改革,構(gòu)建立體化的全域旅游發(fā)展模式。
從昔日默默無聞的鄉(xiāng)村,蝶變?yōu)榫G水環(huán)繞的美好家園,洲泉鎮(zhèn)馬鳴村村委會(huì)工作人員聞勤峰一年比一年忙。“這些年,來村里游玩的陌生游客越來越多了。”他告訴記者,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,這個(gè)偏居桐鄉(xiāng)一隅的江南古村落迎來了一茬又一茬的城里客。
馬鳴村的蝶變是桐鄉(xiāng)發(fā)展全域旅游的一個(gè)縮影,近年來,“旅游+”在桐鄉(xiāng)處處演繹著融合之美。鄉(xiāng)村旅游上,隨著2016年1月烏村的建成開放,桐鄉(xiāng)形成了“北有烏村、南有合悅百翠、東有榮湖莊園、西有稻鄉(xiāng)人家”的鄉(xiāng)村旅游新格局;商貿(mào)旅游上,依托濮院毛衫、崇福皮草兩大市場(chǎng),豐同裕染坊、港龍世界木屋風(fēng)情博覽園、濮院毛衫創(chuàng)新園、蘇作紅木博覽園、恒基文化博覽園等工業(yè)旅游主體,購物旅游勢(shì)頭猛進(jìn);文化旅游上,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心美術(shù)館、茅盾故居、豐子愷紀(jì)念館等文化活動(dòng)及名人場(chǎng)館已成為“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”引客來游的品牌和名片。
“在桐鄉(xiāng),‘一核’、‘兩區(qū)’、‘三融合’的全域旅游發(fā)展新格局正在形成。”據(jù)桐鄉(xiāng)市旅游委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“一核”是指突出烏鎮(zhèn)核心帶動(dòng)作用,打造環(huán)烏鎮(zhèn)旅游圈,建設(shè)一流休閑度假旅游目的地;‘兩區(qū)’是指加快濮院古鎮(zhèn)旅游區(qū)建設(shè)和石門鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè),優(yōu)化旅游公共服務(wù)體系建設(shè),培育旅游發(fā)展新亮點(diǎn);“三融合”是加強(qiáng)旅游與鄉(xiāng)村、工貿(mào)、文化的融合,拓寬旅游發(fā)展新空間。同時(shí),桐鄉(xiāng)還相繼推出花開桐鄉(xiāng)、研學(xué)桐鄉(xiāng)、網(wǎng)約桐鄉(xiāng)、衣柜桐鄉(xiāng)“四季游”系列活動(dòng),進(jìn)一步打響“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”旅游品牌。
家住上海的楊曉琳是桐鄉(xiāng)旅游的“忠粉”。她告訴記者,曾經(jīng),來到桐鄉(xiāng)旅游的她目的明確,直奔烏鎮(zhèn)東柵、西柵景區(qū)。如今,她游走桐鄉(xiāng)的方式從“獨(dú)寵景區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;雨露均沾”——賞完烏鎮(zhèn)美景,或到百翠山居劈柴騎馬,或去橫港國際藝術(shù)村文藝一把,或是一碗阿能面下肚,去鳳凰湖畔漫步消食……
在全域旅游的發(fā)展理念影響下,桐鄉(xiāng)正從烏鎮(zhèn)的“一枝獨(dú)秀”,發(fā)展為“一核、二區(qū)、三融合”的全域開發(fā)和開放。
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