近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），業(yè)界專家指出，《意見(jiàn)》是對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)，提出的五方面措施和四方面內(nèi)容，將為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供政策支持，形成推進(jìn)合力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

《意見(jiàn)》提出，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。中央民族大學(xué)旅游管理教研室教授張瑛就此表示，產(chǎn)業(yè)興旺是根本基礎(chǔ)，要通過(guò)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村觀光旅游業(yè)、休閑旅游業(yè)、養(yǎng)老旅游業(yè)、鄉(xiāng)土特色旅游產(chǎn)品、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品等，吸引更多的資本、技術(shù)和人才到農(nóng)村去；生態(tài)宜居是首要問(wèn)題，要注重開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)農(nóng)村自然生態(tài)和文化生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，留住青山綠水和田園風(fēng)光；鄉(xiāng)風(fēng)文明是重要舉措，通過(guò)發(fā)展旅游保護(hù)提升農(nóng)耕文明，保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并通過(guò)吸收現(xiàn)代文明，進(jìn)一步提升農(nóng)民的受教育程度、文化素養(yǎng)和精神面貌；治理有效是重要保障，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的引領(lǐng)作用，健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系；生活富裕是根本要求，就是要通過(guò)社區(qū)農(nóng)民對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的參與，解決就業(yè)和收入，大幅提升生活水平。

《意見(jiàn)》提出，要堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、因地制宜、以農(nóng)為本、共享共建。中科院地理科學(xué)與資源研究所研究員鐘林生認(rèn)為，良好生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，必須把保護(hù)生態(tài)環(huán)境放在優(yōu)先位置。同時(shí)通過(guò)生態(tài)旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村自然資本加快增值，實(shí)現(xiàn)百姓富、生態(tài)美的有機(jī)統(tǒng)一。“《意見(jiàn)》非常準(zhǔn)確地抓住了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在的一些問(wèn)題及癥結(jié)，提出因地制宜、特色發(fā)展。從農(nóng)家樂(lè)到田園綜合體，鄉(xiāng)村旅游取得喜人成績(jī)的同時(shí)，也存在鄉(xiāng)村文化流逝、千村一面等問(wèn)題，影響了可持續(xù)發(fā)展?！兑庖?jiàn)》指明了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的方向，真正把農(nóng)民勞動(dòng)生活、鄉(xiāng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來(lái)，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)打造成農(nóng)民就業(yè)增收、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新增長(zhǎng)極。”北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)竇文章教授說(shuō)。

《意見(jiàn)》提出鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的主要目標(biāo)是，到2022年，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步完善，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平全面提升，扶貧富民作用更加凸顯，基本形成布局合理、類型多樣、功能完善、特色突出的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民對(duì)此分析，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施是全面提升的前提。同時(shí)應(yīng)具有居民和游客可共享的特點(diǎn)，因此，這也是促進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)與城市均等化的重要方面。而從中國(guó)旅游業(yè)40年的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游對(duì)于扶貧富民的作用是非常明顯的，應(yīng)該朝著這一目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。

增加政策供給 形成鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)合力

記者注意到，《意見(jiàn)》提出了規(guī)劃設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、文化內(nèi)涵、品牌打造、扶貧攻堅(jiān)等五方面措施，將為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供政策支持，形成推進(jìn)合力。

中國(guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉德謙認(rèn)為，“從國(guó)家發(fā)展的現(xiàn)狀和本地的實(shí)情出發(fā)進(jìn)行多角度的考量，以期形成地方發(fā)展的‘多規(guī)合一’的規(guī)劃。只有這樣，各個(gè)地區(qū)才能夠?qū)⒆约亨l(xiāng)村旅游的發(fā)展作為重要內(nèi)容納入到地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、土地利用、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等相關(guān)規(guī)劃中，從而使得鄉(xiāng)村旅游能夠成為地區(qū)整體發(fā)展中的一個(gè)十分重要的組成部分。”

中國(guó)科學(xué)院旅游研究中心總規(guī)劃師寧志中說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)堅(jiān)持文化與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游、生態(tài)與旅游的融合發(fā)展，依托鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的歷史、節(jié)慶活動(dòng)等鄉(xiāng)土文化資源，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，豐富其內(nèi)涵、內(nèi)容，提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的附加值。

中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云則強(qiáng)調(diào)了品牌體系建立的重要性，她認(rèn)為這是各地構(gòu)建本地鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，構(gòu)筑起一地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)，更需要針對(duì)年輕人為主體的市場(chǎng)消費(fèi)特征，才能送達(dá)目標(biāo)顧客。此外，她也認(rèn)為，只有讓農(nóng)民參與其中，并通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從中受益，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展才最有價(jià)值和意義。“最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民致富，投資者獲得合理回報(bào)，鄉(xiāng)村環(huán)境持續(xù)美化的共贏格局。”

強(qiáng)化要素保障 為鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展護(hù)航

《意見(jiàn)》還明確了四方面內(nèi)容，即完善財(cái)政投入機(jī)制、加強(qiáng)用地保障、加強(qiáng)金融支持、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等。業(yè)界專家一致認(rèn)為，內(nèi)容的提出有利于真正解決制約鄉(xiāng)村旅游快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展的問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院副教授馮凌分析，由于鄉(xiāng)村旅游資源相對(duì)分布零散，需要較大的投資進(jìn)行整合和提升開(kāi)發(fā)，在“最嚴(yán)格的土地管理制度”下需要一定的土地利用彈性指標(biāo)配套服務(wù)設(shè)施，需要一批有情懷、有能力、有經(jīng)驗(yàn)的投資人下鄉(xiāng)進(jìn)行示范性開(kāi)發(fā)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩詹粩嗵岣呓ㄔO(shè)經(jīng)營(yíng)和管理服務(wù)水平。他建議，多部門(mén)合作，切實(shí)將脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的資金向鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)傾斜，在農(nóng)、林、水利、交通等設(shè)施建設(shè)中預(yù)置旅游服務(wù)功能；政府性金融部門(mén)要針對(duì)性設(shè)計(jì)農(nóng)民能貸、好貸的金融產(chǎn)品。地方要將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)用地納入規(guī)劃和計(jì)劃，允許利用村集體建設(shè)用地、農(nóng)業(yè)設(shè)施配套用地、“四荒地”和農(nóng)民自有宅基地建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。開(kāi)展旅游培訓(xùn)送教下鄉(xiāng)活動(dòng)，號(hào)召旅游院校、規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)、民間組織和熱心的專業(yè)人士下鄉(xiāng)，為基層旅游部門(mén)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者送教上門(mén)。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文建議，“在財(cái)政投入方面如果能形成立法，則引導(dǎo)效果將非常巨大”。在他看來(lái)，土地利用方面，要積極探索生態(tài)紅線的新劃法，處理好生態(tài)保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系，倡導(dǎo)就地城鎮(zhèn)化，適度城鎮(zhèn)化，要去地產(chǎn)化和城市化；在金融方面，要充分利用旅游流量的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，提高旅游投資回報(bào)率；在人才培養(yǎng)方面，合理引進(jìn)管理、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、市場(chǎng)等短缺人才，可借鑒深圳大鵬區(qū)開(kāi)辦社區(qū)旅游學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)，形成鄉(xiāng)村旅游的培養(yǎng)基地。

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