導(dǎo) 讀

2019年4月19日，第十五屆海峽旅游博覽會(huì)暨2019中國（廈門）國際休閑旅游博覽會(huì)在廈門國際會(huì)展中心隆重開幕，吸引了境內(nèi)外47個(gè)國家和地區(qū)、20個(gè)省市和自治區(qū)參展，參展規(guī)模盛大、種類豐富。此次博覽會(huì)于4月19日至21日連續(xù)舉辦三天，為參展商搭建了文化交流互鑒的平臺，推動(dòng)旅游交流合作共享升級。

北京綠維文旅控股集團(tuán)董事長林峰博士受邀參加了2019中國（廈門）國際休閑旅游論壇，并進(jìn)行了題為《親子休閑創(chuàng)新IP》的主旨演講，演講首次披露綠維正在研發(fā)的親子休閑IP——立體無動(dòng)力樂園“蜘蛛魔方”，并對親子旅游時(shí)代下親子旅游市場特征、產(chǎn)品模式、市場趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)的概括和描述。在本次演講中，林博士還提到綠維文旅正在進(jìn)行的兩個(gè)重要的研發(fā)課題：文旅融合規(guī)劃和慢游體系建設(shè)。

01、綠維創(chuàng)新親子樂園IP“蜘蛛魔方”

本次演講林峰博士隆重推出了綠維文旅親子休閑創(chuàng)新IP——立體無動(dòng)力樂園“蜘蛛魔方”。

蜘蛛魔方IP面向全年齡段，以“極致體驗(yàn)、四季全時(shí)、開放空間”理念支撐，致力于打造網(wǎng)紅時(shí)代游樂體驗(yàn)的“爆款I(lǐng)P”，游樂綜合化時(shí)代的創(chuàng)新IP。

林峰博士介紹，蜘蛛魔方是基于無動(dòng)力體驗(yàn)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)和藝術(shù)與教育理念結(jié)合的主題線下兒童休閑娛樂樂園項(xiàng)目，希望通過蜘蛛魔網(wǎng)、親子樂園、滑道、滑索、蹦床、泡泡池、海綿池、秋千、哈哈鏡、空中自行車等100余種親子游樂體驗(yàn)項(xiàng)目，營造全年齡段孩子的魔幻體驗(yàn)樂園，讓孩子在游樂體驗(yàn)中得到快樂，獲得成長。“蜘蛛魔方”亮相國際休閑博覽會(huì)，引發(fā)了與會(huì)者的強(qiáng)大興趣。

02、親子經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨

林峰博士圍繞親子旅游市場特征、產(chǎn)品模式、市場趨勢展開，在充分研究市場需求的基礎(chǔ)上，暢談?dòng)H子休閑游樂趨勢，他認(rèn)為親子經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。

萬億市場新藍(lán)海，親子經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，中國擁有2.4億的新中產(chǎn)階級群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。

中國親子行業(yè)整體市場規(guī)模已突破2萬億元。

學(xué)生寒暑假假期時(shí)間長，二胎政策的利好，以孩子為中心的三代同游的興起，都顯示未來中國的親子行業(yè)整體市場規(guī)模將迎來一個(gè)快速增長期。

03、樂園是親子旅游的引擎

林峰博士表示，親子游在講求“寓教于樂”的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)“讓孩子開心”，先樂后教才是親子旅游的核心。

親子休閑四大產(chǎn)品模式

樂園是親子旅游的發(fā)動(dòng)器和引擎。主題樂園、游樂園等各種以游樂為特征的形式成為親子旅游的主體。

從親子游樂到親子休閑的轉(zhuǎn)化中間，有兩個(gè)休閑結(jié)構(gòu)，一個(gè)是休閑項(xiàng)目，一個(gè)是休閑酒店。

親子型酒店類型很多，但是如何更好的解決家庭需求，更好的引導(dǎo)家庭互動(dòng)，更好的為家庭服務(wù)成為酒店需要解決的重大問題。

休閑項(xiàng)目中親子游樂和親子互動(dòng)產(chǎn)品劃分為四個(gè)板塊，主題樂園板塊、親子農(nóng)場板塊、度假村板塊、親子營地板塊。其中，主題樂園是發(fā)動(dòng)器、吸引核、引擎；親子農(nóng)場是成本較低、較多樣化的，在全域旅游、鄉(xiāng)村旅游中最容易推進(jìn)的體系；度假村是帶有度假特征的休閑項(xiàng)目；親子營地是配合自駕的郊野型的良好發(fā)展結(jié)構(gòu)。

這四類產(chǎn)品面向的市場是從幼兒、兒童、青少年到成年人的全年齡段的市場。

游樂市場“四化”趨勢

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增長，游樂市場逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)品主題化、功能多樣化、會(huì)員化、業(yè)態(tài)綜合化等趨勢。

游樂項(xiàng)目八大模式

林峰博士在演講中指出游樂項(xiàng)目有八種模式，機(jī)動(dòng)類、無動(dòng)力類、光影類、科普類、鄉(xiāng)村類、動(dòng)物類、綜合類。其中無動(dòng)力類樂園成為最受旅游投資重視的最重要形式之一。無動(dòng)力類又分為室內(nèi)無動(dòng)力樂園、戶外無動(dòng)力樂園、平面無動(dòng)力樂園和立體無動(dòng)力樂園四類。立體無動(dòng)力樂園將成為未來發(fā)展的重要方向。親子休閑創(chuàng)新IP——立體無動(dòng)力樂園“蜘蛛魔方”正是在這樣的機(jī)遇下開展了研發(fā)，也將成為未來親子旅游目的地開發(fā)的重要吸引物。

04、綠維文旅兩大研發(fā)課題

林峰博士在本次演講中還提到綠維文旅正在進(jìn)行的兩個(gè)重要的研發(fā)課題：文旅融合規(guī)劃和慢游快進(jìn)體系建設(shè)。

慢游體系建設(shè)

林峰博士指出慢游將成為未來重要的休閑旅游方式，綠維正在以中國最美鄉(xiāng)村婺源慢游體系為試點(diǎn)，打造中國慢游體系。

慢游客群包括自駕型慢游、藝術(shù)慢游、背包客慢游、家庭慢游等。

慢游體系以交通打造為起點(diǎn)。除去自駕體系，慢游更需要電動(dòng)車（四輪、三輪、兩輪）、平衡車、自行車、步行等慢游交通方式，以及服務(wù)這些交通方式的驛站、交通服務(wù)節(jié)點(diǎn)、慢游客服務(wù)中心等，由此構(gòu)成遍布型慢游運(yùn)輸、接待服務(wù)體系。

慢游的產(chǎn)生也將引領(lǐng)休閑服務(wù)模式的創(chuàng)新，慢游服務(wù)將成為中國旅游最重要的旅游服務(wù)模式，慢游服務(wù)企業(yè)將成為中國服務(wù)企業(yè)中最有價(jià)值的企業(yè)。

以親子為主導(dǎo)的慢游將與目的地體驗(yàn)游密切融合，形成目的地休閑體驗(yàn)結(jié)構(gòu)。

文旅融合的“五法、八化、六新”

綠維文旅林峰博士指出，文旅融合，成為休閑旅游的重點(diǎn)，文旅融合重在創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中，借力于新技術(shù)、新模式，基于新理念，在交叉融合中，文旅產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)1+1>2的相互賦能效果。

文旅融合發(fā)展可以通過“文化旅游化”、“旅游文化化”、“六新創(chuàng)新理念”三大理論支撐來實(shí)現(xiàn)。

文化旅游化的“八化”方法，即通過文化業(yè)態(tài)化、文化產(chǎn)品化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗(yàn)化、文化游樂化、文化互動(dòng)化、文化情境化等“八化”，來落實(shí)文化向旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，借力文化賦能旅游。

旅游文化化通過“五法”實(shí)現(xiàn)，即在旅游開發(fā)與運(yùn)營中，借力文化特色塑魂、文化品牌賦能、文化展演活游、藝術(shù)工藝創(chuàng)品、IP 整合價(jià)值等方法，實(shí)現(xiàn)旅游中文化的創(chuàng)新運(yùn)用。

綠維文旅從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性出發(fā)，結(jié)合市場需求，提出了以“六新”理念來引領(lǐng)文旅融合的創(chuàng)新方向，提升文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值。“六新”即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP與新營銷。

林峰博士還指出文旅融合發(fā)展要著眼于文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。市縣政府、文旅局編制5-10年期《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃》，規(guī)劃先行，落實(shí)到3年行動(dòng)計(jì)劃，已經(jīng)成為各級文旅發(fā)展管理的必要工具。

綠維文旅15年來，致力于文旅融合的項(xiàng)目策劃規(guī)劃與設(shè)計(jì)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，一年來，我們探索了文旅融合的理論基礎(chǔ)，市場邏輯及政府管理需求，通過在武漢市等全域旅游的規(guī)劃中探索編制《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃》，形成了一套創(chuàng)新而實(shí)用的編制模式，并形成了《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃編制導(dǎo)則1.0》，作為指導(dǎo)全行業(yè)開展文旅融合規(guī)劃編制工作的規(guī)范，將在我們即將出版的新書《文旅融合——創(chuàng)新模式與規(guī)劃設(shè)計(jì)》中正式出版發(fā)布。

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