金秋十月，天高氣爽。值此新中國70華誕之際，由中國旅游研究院指導(dǎo)，山西省文化和旅游廳主辦，山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司承辦的“2019數(shù)字文旅融合創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)（山西）”（簡稱“數(shù)字文旅大會(huì)”），于10月9日在山西文旅大廈如期召開。來自國家、省市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，全國各高校院所相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，全國數(shù)字文旅、智慧旅游企業(yè)的負(fù)責(zé)人參加了大會(huì)。

當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，這種融合有力促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化增長功能的轉(zhuǎn)換，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，發(fā)展數(shù)字文旅，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，在文化與旅游當(dāng)中創(chuàng)新運(yùn)用，有利于破解資源難以替代，體驗(yàn)難以復(fù)制，需求難以預(yù)判等發(fā)展難題，必將重構(gòu)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有效拓展文化旅游資源的范圍和形式，創(chuàng)造文化旅游新資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新空間。

舉辦此次盛會(huì)，既是積極貫徹落實(shí)黨的“十九大”精神和山西省委、省政府“311”戰(zhàn)略布局，也是努力實(shí)現(xiàn)《“十三五”全國旅游信息化規(guī)劃》中提出的信息服務(wù)集成化、市場營銷精準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)化、行業(yè)管理智能化的“四化”目標(biāo)，切實(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字文旅大會(huì)以“智享文旅·數(shù)聚未來”為主題，立足山西文旅特色，將數(shù)字創(chuàng)新、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)做為核心引擎，傾力打造一場具有全球視野、全國影響力的年度行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)。大會(huì)共設(shè)置了六大板塊，即開幕式暨啟動(dòng)儀式、主旨論壇、圓桌座談、實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)共建儀式、簽約儀式，數(shù)字展演等多項(xiàng)配套活動(dòng)，涵蓋了“文旅+”“產(chǎn)業(yè)+”“科技+”“非遺+”“文創(chuàng)+”五大方向和議題。

其中，山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館、山西智慧旅游云平臺(tái)的正式開館，成為國內(nèi)首座省級(jí)文旅數(shù)字化綜合體驗(yàn)展館。其中，山西數(shù)字體驗(yàn)館既是全方位展示山西文化旅游資源的一個(gè)平臺(tái)，也是推介“華夏古文明·山西好風(fēng)光”的一個(gè)窗口；既是感受山西文化旅游全景式的一次全新體驗(yàn)，又是溝通政府、資源與消費(fèi)者的一座重要橋梁。

山西省人民政府副省長張復(fù)明在致辭中指出，數(shù)字文旅是文化建設(shè)的數(shù)字工程，也是旅游發(fā)展的新型動(dòng)能，它連接著供給和需求，利于培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。隨著數(shù)字文旅融合的時(shí)代到來，數(shù)字文旅將成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。希望各位專家學(xué)者、企業(yè)家聚焦這次大會(huì)的主題，5G時(shí)代文旅融合新趨勢，探討交流文旅融合的前沿話題，推廣交流文旅體驗(yàn)的前沿產(chǎn)品，為推動(dòng)山西數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展指點(diǎn)迷津、出謀劃策。

本次數(shù)字文旅大會(huì)的主旨論壇匯聚了行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行巔峰論道，以“數(shù)字融合”為主題，通過對(duì)政策把脈，進(jìn)行案例分享、趨勢研判等，對(duì)2019年文化旅游融合元年數(shù)字+文旅產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)的梳理，共同展望2020年的發(fā)展前沿趨勢。

中國旅游研究院院長戴斌在分享《旅游高質(zhì)量發(fā)展：市場演化與政策選擇》中指出，隨著國民對(duì)于文化消費(fèi)的精神追求的不斷升級(jí)，文化和旅游都變成了滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要支撐。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，事實(shí)上是以人民為中心的國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，更是全面建成小康社會(huì)新階段國家文化和旅游事業(yè)發(fā)展的根本要求。

山西是一個(gè)文物大省，文物分布非常廣泛。如何把文物有效保護(hù)起來，是值得思考的問題。北京大學(xué)圖形與交互實(shí)驗(yàn)室主任汪國平在《文旅場景的數(shù)字化、可視化與智能化》主旨發(fā)言中提到，采用高科技的手段，會(huì)有著非常好的體驗(yàn)感。數(shù)字化對(duì)文物保護(hù)非常有意義，通過視頻這種快捷的方式，將對(duì)沉浸式體驗(yàn)帶來非常好的效能，是重要的技術(shù)手段。數(shù)字文旅是一種新動(dòng)能，而文旅場景的數(shù)字化、可視化和智能化，必將是一種時(shí)代趨勢。

華為集團(tuán)中國區(qū)副總裁強(qiáng)華在題為《基于沃土數(shù)字平臺(tái) 構(gòu)建智慧文旅底座》的演講中談到，山西有非常好的旅游資源，建議結(jié)合山西的具體情況，提高旅游服務(wù)化能力；以用戶的體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；從整體布局出發(fā)，由點(diǎn)到面的實(shí)施，不能分割各個(gè)景點(diǎn)的文化，把各種類型的文化進(jìn)行一個(gè)分類的整合，規(guī)劃不同類型的文化。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助力旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要突破口，科技、文化、旅游融合發(fā)展的數(shù)字文化，也成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的新的動(dòng)能。旅游方式的改變和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)提出了個(gè)性化的要求。對(duì)此，攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁李小平分在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游企業(yè)的科技轉(zhuǎn)型與擔(dān)當(dāng)》中提到，依托智能技術(shù)的升級(jí)，攜程將繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新與應(yīng)用方面的投入，不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)。

山西文旅集團(tuán)黨委書記、董事長王文保在《文旅融合的實(shí)踐思考》中，分享了四個(gè)方面的體會(huì)：文旅融合是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要路徑，用下里巴人的方式，把陽春白雪的文化傳播出去。文物是人類在社會(huì)活動(dòng)中遺留下的具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的遺物和遺跡，是文旅融合的重要載體之一。創(chuàng)新是文旅融合的根本手段，在創(chuàng)新的過程中研究市場需求，提供文旅產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，最大限度滿足消費(fèi)者的心理。傳承與利用是文旅融合的終極目標(biāo)，讓文物、文化成為行走的傳播者，不同的文物保護(hù)要有不同的保護(hù)措施。

在數(shù)字文旅大會(huì)上，權(quán)威發(fā)布了《2019中國文旅融合數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》，這是中國首份在文旅融合背景下的數(shù)字文旅報(bào)告。中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新的沃土，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字創(chuàng)新的前景非?？善冢叨戎匾暼瞬沤ㄔO(shè)來解決消費(fèi)的痛點(diǎn)，以數(shù)字創(chuàng)新助推鄉(xiāng)村文旅的高質(zhì)量發(fā)展?？梢钥吹剑谡麄€(gè)文化和旅游融合的新時(shí)代，行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新是百花齊放、精彩紛呈的。

依托山西智慧旅游云平臺(tái)和山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館的數(shù)字文旅融合應(yīng)用陣地，由中國旅游研究院和山西文旅集團(tuán)共同發(fā)起成立的全國數(shù)字文旅融合應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室正式啟動(dòng)共建。數(shù)字文旅融合應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室的落地，象征著山西文旅事業(yè)未來將聚沙成塔，不斷發(fā)展壯大，隨后，在與會(huì)人員的共同見證下，東華集團(tuán)、保利文化集團(tuán)、中國旅游研究院、山西文旅集團(tuán)、華為集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、東軟集團(tuán)等，圍繞文旅大數(shù)據(jù)、智慧旅游、數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字演藝等領(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。

當(dāng)天下午，由山西文旅集團(tuán)黨委書記、董事長王文保主持了以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為主題的圓桌會(huì)議。會(huì)議圍繞“文化旅游集團(tuán)創(chuàng)新經(jīng)營模式”“5G+AI時(shí)代全域智慧文旅發(fā)展”的議題，中國旅游研究院院長戴斌，保利文化集團(tuán)黨委書記、董事、總經(jīng)理蔣迎春，華僑城旅投董事長、巔峰創(chuàng)始人劉鋒，首都文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)原黨委書記、董事長羅鈞，北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長曹保印，山西大學(xué)副校長、北京大學(xué)教授杭侃，浙旅集團(tuán)投資公司董事長沈國峰，華為技術(shù)有限公司華為云中國區(qū)解決方案總監(jiān)樊要紅，騰訊文旅產(chǎn)業(yè)硏究院秘書長孫暉，攜程集團(tuán)政府資源合作部副總經(jīng)理黃麟，東華軟件股份公司高級(jí)副總裁李建國，東軟集團(tuán)副總裁李祥等與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行了深入研討交流。

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