綠維文旅在系統(tǒng)研究國(guó)內(nèi)現(xiàn)有旅游節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以節(jié)慶形式和節(jié)慶內(nèi)容為切入點(diǎn)，總結(jié)出旅游節(jié)慶開發(fā)的四種經(jīng)典模式：

經(jīng)典回歸型就是在保持地方傳統(tǒng)節(jié)慶形式和內(nèi)容不變的基礎(chǔ)上，以體現(xiàn)地方風(fēng)俗節(jié)慶的原真性為主，向旅游者展示其原有風(fēng)貌。

在此開發(fā)模式下，節(jié)慶策劃者并不需要對(duì)節(jié)慶的形式和內(nèi)容進(jìn)行改變，主要是保持傳統(tǒng)節(jié)慶的“原汁原味”，通過對(duì)當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng)系統(tǒng)全面的調(diào)研，借助各種宣傳策劃活動(dòng)，以傳統(tǒng)活動(dòng)的神秘感和個(gè)性化來吸引旅游者。

綠維文旅在金倉(cāng)湖策劃項(xiàng)目中，還原傳統(tǒng)“七月七夕日，牛女會(huì)佳期”的七夕佳節(jié)，打造傳統(tǒng)節(jié)慶——乞巧節(jié)，發(fā)揚(yáng)民間文化傳統(tǒng)、體驗(yàn)百姓家中習(xí)俗，凸顯千年流傳的愛情故事在太倉(cāng)的歷史淵源，形成特色旅游項(xiàng)目。

這里的“老壺”就是指各種各樣的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游資源，“新酒”是指在傳統(tǒng)節(jié)慶的基礎(chǔ)上開發(fā)的活動(dòng)內(nèi)容、創(chuàng)新的節(jié)慶理念等。“老壺裝新酒”是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的一種改裝和提升，是利用傳統(tǒng)民俗節(jié)慶的外殼，策劃開發(fā)出滿足旅游者需求的現(xiàn)代旅游節(jié)慶。

傳統(tǒng)提升型是采取向傳統(tǒng)節(jié)日慶典“借殼”的方式開發(fā)新型節(jié)事，它要求策劃者注重“老壺”與“新酒”間的匹配程度，既要有創(chuàng)新，又不能串味，既要保持傳統(tǒng)風(fēng)格，又要有內(nèi)容創(chuàng)新。

綠維文旅在融安旅游項(xiàng)目中采用傳統(tǒng)提升型的開發(fā)模式，將融安現(xiàn)有的龍舟賽事升級(jí)為中國(guó)融安國(guó)際龍舟風(fēng)情節(jié)，風(fēng)情節(jié)以龍舟賽為熱點(diǎn)，輔以相關(guān)的游園會(huì)、鄉(xiāng)村民俗文化節(jié)（文場(chǎng)、彩調(diào)）、美食節(jié)、商幫文化節(jié)、狂歡節(jié)等活動(dòng)，形成大節(jié)套小節(jié)，節(jié)奏緊湊、產(chǎn)品豐富的大型節(jié)慶活動(dòng)。

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此開發(fā)模式是對(duì)區(qū)域內(nèi)各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游資源進(jìn)行整合分析，通過挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等資源，將其中具有代表性或壟斷性的東西提煉出來，再選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)慶載體加以包裝，通過賦予其特殊的節(jié)慶含義并采取一定的節(jié)慶組織開展，使之產(chǎn)生旅游吸引力的一種節(jié)慶開發(fā)模式。

在金倉(cāng)湖項(xiàng)目中，綠維文旅正是利用了這一開發(fā)模式，以太倉(cāng)是全國(guó)著名的自行車生產(chǎn)基地為創(chuàng)意突破點(diǎn)，策劃了融運(yùn)動(dòng)賽事、旅游休閑、文化展示、自行車商貿(mào)等多功能為一體的大型主題節(jié)慶活動(dòng)——自行車文化節(jié)。

如果一個(gè)地方既沒有特色的傳統(tǒng)節(jié)俗，又沒有濃厚的文化民俗，如何來開發(fā)旅游節(jié)慶呢？無中生有型開發(fā)模式就是一種解決之道。它利用地方的典型環(huán)境、特色飲食、工藝物產(chǎn)及流行元素等現(xiàn)代特色資源，選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)慶主題和包裝方式，通過現(xiàn)代的旅游節(jié)慶形式向旅游者展示現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容。

這里的“無”并不是真的沒有，而是已經(jīng)存在但尚未系統(tǒng)化，沒有形成節(jié)慶表現(xiàn)形式的旅游資源，這里的“有”是指經(jīng)過提煉、包裝、賦義、展示等系列化策劃工作而形成的完整的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

綠維文旅在金倉(cāng)湖項(xiàng)目中的COSPLAY狂歡節(jié)正是這一開發(fā)模式的體現(xiàn)，它利用時(shí)尚流行的娛樂新元素，挖掘老街的歷史底蘊(yùn)，探尋江南水鄉(xiāng)的文化內(nèi)涵，通過COSPLAY狂歡節(jié)的形式，打造一個(gè)COSPLAY發(fā)燒友狂歡的舞臺(tái)。

二、旅游節(jié)慶六大開發(fā)要點(diǎn)

在進(jìn)行區(qū)域旅游節(jié)慶開發(fā)時(shí)，由于旅游節(jié)慶在時(shí)空分布上的相對(duì)集中，可以在短時(shí)期內(nèi)、為某一地區(qū)營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，形成運(yùn)轉(zhuǎn)良好的旅游節(jié)慶運(yùn)作機(jī)制，推動(dòng)旅游目的地的迅速崛起。但如果旅游節(jié)慶在時(shí)空上分布過度密集，必然會(huì)造成一定程度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而引發(fā)諸多負(fù)面影響，例如對(duì)舉辦地“辦節(jié)”資源的爭(zhēng)奪、對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以及特色弱化等。

綠維文旅認(rèn)為，在進(jìn)行旅游節(jié)慶開發(fā)時(shí)，既要實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的資源整合又要讓各個(gè)節(jié)慶活動(dòng)和諧共存，因此提出了關(guān)于旅游目的地節(jié)慶開發(fā)的六大要點(diǎn)。

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舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)必須要有明確的主題，并使其擁有獨(dú)特性，這樣有節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)才會(huì)目的明確、層次清楚，同時(shí)要從不同方面突出、加深主題，給游客留下強(qiáng)烈的印象。

綠維文旅在平江縣項(xiàng)目中，對(duì)同處汩羅江畔、爭(zhēng)相舉辦端午節(jié)的汩羅市進(jìn)行區(qū)別，通過資源分析，最終確定了以“湘西最美夜景”為主題突破的“平江端午喜樂匯”，以夜間特色活動(dòng)來突出平江特色。

節(jié)慶品牌化有利于游客及時(shí)了解旅游節(jié)慶信息、縮短選擇時(shí)間，能夠增加節(jié)慶旅游產(chǎn)品的附加值，品牌作為一種無形資產(chǎn)，能吸引游客再次參與旅游節(jié)慶活動(dòng)，延長(zhǎng)旅游節(jié)慶的市場(chǎng)生命周期，并對(duì)當(dāng)?shù)芈糜纹放苹蛐蜗蟮臉淞a(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

青島的啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島的一個(gè)城市符號(hào)；哈爾濱的冰雪節(jié)如今已經(jīng)走向了世界，同日本扎晃雪節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié)一起榮獲“世界四大冰雪節(jié)”之殊榮。

綠維文旅在五排河項(xiàng)目中更是明確提出了“品牌節(jié)慶戰(zhàn)略”，通過旅游節(jié)慶的發(fā)展，打造中國(guó)大眾河流旅游的第一品牌。（擴(kuò)展閱讀：讓漂流成為大眾旅游：桂林五排河漂流部落的規(guī)劃與設(shè)計(jì)）

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由于旅游資源自身的季節(jié)性，在節(jié)慶開發(fā)上可通過分時(shí)序的方式將其分散于各個(gè)季節(jié)，從而避免內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來的損失。

時(shí)間安排序列化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是區(qū)域內(nèi)各旅游節(jié)慶的開發(fā)按季節(jié)或時(shí)間進(jìn)行分布，避免節(jié)慶聚群現(xiàn)象。二是區(qū)域內(nèi)各旅游節(jié)慶的開發(fā)時(shí)序化，按照實(shí)際情況，分階段對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行開發(fā)和推廣。三是旅游節(jié)慶活動(dòng)本身的安排要有時(shí)間概念，每個(gè)主題節(jié)慶下一般都會(huì)設(shè)有若干的活動(dòng)項(xiàng)目，策劃方案要提前將這些活動(dòng)順序進(jìn)行安排，避免由于不當(dāng)操作帶來的混亂場(chǎng)面。

空間分布協(xié)同化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面在同一區(qū)域內(nèi)，要注重對(duì)區(qū)域內(nèi)各“點(diǎn)”旅游資源的挖掘開發(fā)，并最終按照某一思路將他們組合起來，實(shí)現(xiàn)在這一區(qū)域的共同有序發(fā)展；另一方面在不同區(qū)域間，具有相關(guān)性文化的節(jié)慶舉辦地可以進(jìn)行整合策劃，加強(qiáng)各地之間的相互配合。

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旅游節(jié)慶的開發(fā)不僅應(yīng)從形式上、內(nèi)容上加以豐富，更要從活動(dòng)體驗(yàn)上加以重視，要設(shè)計(jì)豐富、生動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等方面與旅游產(chǎn)品進(jìn)行相互交流，滿足個(gè)性化旅游需求，提高旅游節(jié)慶對(duì)游客的吸引力。體驗(yàn)的精髓在于使游客身臨其境，游客參與程度越高，體驗(yàn)效果越好，越能給游客留下難忘的記憶。

嚴(yán)格來說，節(jié)事是節(jié)慶和事件活動(dòng)的綜合體，節(jié)事的策劃不僅包括節(jié)慶的策劃，還包括大型事件或活動(dòng)的策劃。

在節(jié)慶策劃上，我們常說“大節(jié)造勢(shì)、小節(jié)造市”，就是要通過舉辦一個(gè)或兩個(gè)較大規(guī)模的經(jīng)典節(jié)慶在旅游市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，使主題節(jié)慶快速地向規(guī)模大、影響大發(fā)展，保持良好的品牌上升發(fā)展勢(shì)頭。另一方面在小節(jié)的策劃過程中，要充分運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，充分利用當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游資源，尋求節(jié)慶本土化，并在本土化的基礎(chǔ)上增強(qiáng)主題節(jié)慶的影響力，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。

而在節(jié)慶活動(dòng)期間，通過策劃一個(gè)或三五個(gè)具有標(biāo)志性的大型特殊事件，可以加深旅游者對(duì)舉辦地印象，迅速提高舉辦地的影響力。

綠維原創(chuàng)案例：五排河樹屋效果圖

綠維文旅在桂林五排河河流部落旅游區(qū)項(xiàng)目中，不僅設(shè)計(jì)出具有國(guó)際影響力的中國(guó)（五排河）大眾河流節(jié)等旅游節(jié)慶，更是根據(jù)五排河當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源設(shè)計(jì)了“五排漂流許愿瓶，奧運(yùn)祈福放河燈”“漂泊人生幾許載，浪打心頭方釋懷”“愛在浪尖還恨淺，情到漂時(shí)方知濃”等造勢(shì)事件。

封圖來源攝圖網(wǎng)

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