近年來，人們對紅色旅游的熱情越來越高漲，多地游客火爆。隨著主題教育、研學(xué)旅行的興起，以及建國70年等系列活動，讓去年十一國慶黃金周呈現(xiàn)紅色旅游“井噴”現(xiàn)象。發(fā)達的媒體網(wǎng)絡(luò)給紅色旅游景區(qū)帶來了更多的宣傳通道，客群越來越年輕化。根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)，2019年9月，參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后占比提升至41%，60后和70后人群則降至30%，10后占比同比增加54%，平均年齡由去年的31.8歲下降到了如今的27.9歲。

2020年疫情開年，全民戰(zhàn)“疫”過程激發(fā)了人們的愛國情懷，新時代年輕人的國情共感度也愈來愈高。2021年是建黨100周年，隨著疫情的好轉(zhuǎn)和旅游市場的反彈，紅色旅游或?qū)⒊蔀橛慰褪走x旅游產(chǎn)品，形成出行爆點。

紅色旅游迎來政策利好

多年來，國家和地方高度重視紅色旅游發(fā)展，帶動了紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和紅色旅游項目投資不斷增長。截至目前，“十三五”時期共安排中央預(yù)算內(nèi)投資10.53億元支持140個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用設(shè)施建設(shè)項目；共安排中央預(yù)算內(nèi)投資120.71億元支持1012個旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。

企業(yè)也成為了紅色旅游的投資主體，如萬達集團在延安和婁山關(guān)分別投資120億元和100億元建設(shè)紅色旅游綜合體項目，還有一些實力集團看好紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，加碼投資。

根據(jù)《文化旅游提升工程實施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》，紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目補助金額上限的放開，紅色旅游投資迎來政策利好。

近日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《革命老區(qū)脫貧攻堅和振興發(fā)展2020年工作要點》，明確支持革命老區(qū)推進實施重大項目，深入開展產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、消費扶貧、金融扶貧、科技扶貧，加快實施鐵路、公路、水運、機場、水利、能源等領(lǐng)域重大基礎(chǔ)設(shè)施項目，推進教育、衛(wèi)生、文化事業(yè)和紅色旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在各地陸續(xù)發(fā)布的重點工程計劃項目中，紅色旅游（教育）基地項目、紅色旅游園區(qū)建設(shè)項目、戰(zhàn)地遺址建設(shè)項目、紅色小鎮(zhèn)提升項目、紅色舊址保護提升項目、紅色舊址群景區(qū)提升項目等紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目也備受關(guān)注，會吸引到更多的投資商針對紅色景區(qū)的開發(fā)改造。

紅色旅游景區(qū)提升正當(dāng)時

但是，紅色旅游也存在景區(qū)趨同嚴重、區(qū)域開發(fā)合作不強、社會效益與經(jīng)濟效益不高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、資金不足等問題。市場需求的快速增長和競爭的加劇，倒逼紅色旅游景區(qū)硬件和軟件的提質(zhì)升級。

此次新冠肺炎疫情的爆發(fā)，景區(qū)損失慘重，中國旅游景區(qū)協(xié)會《關(guān)于旅游景區(qū)受新冠肺炎疫情影響情況及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)對策建議的報告》顯示，預(yù)計一季度，全國景區(qū)企業(yè)收入損失額度會達到去年同期的80%以上；全年，在降價營銷、入境游大幅下降等多重因素影響下，全國景區(qū)企業(yè)的收入損失程度預(yù)計會達到去年同期收入水平的40%-50%以上。但三月份開始，會有更多的景區(qū)陸續(xù)加入到“有序受控”開放的行列。樂觀估計，預(yù)計五一期間景區(qū)市場有可能初步迎來恢復(fù)，暑期市場逐步恢復(fù)接近到往年同期水平。

業(yè)內(nèi)認為，在疫情期間旅游業(yè)停擺之際，也是旅游企業(yè)苦練內(nèi)功、不斷蓄力的時期。對于紅色旅游目的地，尤其是許多革命老區(qū)和貧困地區(qū)來說，開發(fā)利用紅色資源、加快發(fā)展紅色旅游則是奪回疫情損失、統(tǒng)籌發(fā)展工作的一副靈丹妙藥，也是鞏固脫貧成果、加快小康建設(shè)的一種有效之舉。紅色旅游景區(qū)應(yīng)借力轉(zhuǎn)型升級，化危為機，比如全面梳理自己擁有的資源體系，深入思考景區(qū)中長期的發(fā)展戰(zhàn)略，摸清家編制發(fā)展規(guī)劃，在堅持主營業(yè)務(wù)不變的同時，思考以景區(qū)為平臺，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的可能性和路徑；進一步深化紅色研究創(chuàng)作，增強紅色元素的溝通銜接；產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面可探索和嘗試增加IP衍生品的開發(fā)和線上銷售，增加多元化體驗等等。

同時，根據(jù)《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》，要求到2020年，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施進一步完善，重要革命歷史文化遺存和紀念設(shè)施得到有效保護，群眾參與積極性、滿意度顯著提高，更好發(fā)揮紅色旅游的理想信念教育功能和脫貧富民作用。《建設(shè)方案》交卷在即，紅色旅游景區(qū)提升建設(shè)按下“加快建”。

紅色旅游創(chuàng)新升級要點

綠維文旅根據(jù)多年紅色旅游規(guī)劃開發(fā)經(jīng)驗，總結(jié)提出了紅色旅游景區(qū)創(chuàng)新升級五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經(jīng)濟開發(fā)價值以及凝聚作用、導(dǎo)向作用、激勵作用等等。既有歷史價值，也有現(xiàn)實價值，既有社會價值，也有經(jīng)濟價值，既有政治價值，也有文化價值。

紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長盛不衰，因此紅色旅游景區(qū)應(yīng)深入挖掘區(qū)域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區(qū)創(chuàng)建5A級景區(qū)總體規(guī)劃》項目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學(xué)、自然觀光、民俗休閑、運動娛樂、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游區(qū)。產(chǎn)品規(guī)劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化相結(jié)合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規(guī)劃及方案設(shè)計》項目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養(yǎng)生、第一產(chǎn)業(yè)的“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

五指山紅色公園產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

2、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問題，直接關(guān)系到游客的滿意度與景區(qū)收入。因此，如何規(guī)劃景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調(diào)，在景區(qū)開發(fā)過程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區(qū)，除紅色旅游資源外，還具有農(nóng)業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好的地區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區(qū)可以憑借特有的民俗資源開展客家風(fēng)情游等。

總之，在開展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使各類產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動發(fā)展關(guān)系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》在贛江源山水八村區(qū)域策劃部分，本著“農(nóng)旅合一”的原則，以旅游業(yè)為龍頭，通過調(diào)整、升級農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)在“二產(chǎn)”和“三產(chǎn)”上的跨越式發(fā)展，立體化開發(fā)。

在《紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規(guī)劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂為引擎，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國家5A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)、國家級旅游度假區(qū)。

3、加強區(qū)域協(xié)作開發(fā)

在紅色旅游景區(qū)開發(fā)過程中，規(guī)劃范圍內(nèi)的紅色旅游資源是開發(fā)紅色旅游的基礎(chǔ)，規(guī)劃過程中必須認清重點資源與一般資源，從而組織紅色旅游產(chǎn)品。

然而，紅色旅游景區(qū)開發(fā)更重要的是站在區(qū)域的高度，立足規(guī)劃范圍找出路的同時要看到周邊區(qū)域同類型的旅游景區(qū)與其它類型的旅游資源，以便有機整合利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源，形成旅游產(chǎn)品開發(fā)的系列化、整體化，從而產(chǎn)生群體效應(yīng)，增強旅游產(chǎn)品競爭力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場會議陳列館設(shè)計》中，面對猴場會議陳列館在眾多三級、四級自然旅游資源的對比下，自身優(yōu)勢難以凸顯的問題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨厚的自然資源和底蘊深厚的人文資源，實現(xiàn)生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動消費。

4、增強體驗性設(shè)計

在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品時，要以突出愛國主義教育為基本原則。但是，如果在設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品時生硬地、機械地遵循這一基本原則，有可能導(dǎo)致所設(shè)計出來的紅色旅游產(chǎn)品缺乏廣闊的市場前景。

只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過設(shè)計開發(fā)展示性與參與體驗相結(jié)合的紅色旅游產(chǎn)品來強化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂的功能，才會使所設(shè)計的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛國主義教育又擁有廣闊的市場前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節(jié)等等, 既可擴大產(chǎn)品外延, 避免產(chǎn)品單調(diào)， 又可與游客互動, 活躍氣氛, 提高對游客的感染力, 為旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟收益。

猴場會議陳列館在情境化設(shè)計的基礎(chǔ)上提升高度，綠維文旅運用高科技技術(shù)創(chuàng)新體驗環(huán)節(jié)，實現(xiàn)人機互動，吸引游客，使游客在多種感官體驗中深入了解歷史。如運用電子沙盤與影片放映結(jié)合，真實表現(xiàn)紅軍四過甕安的光輝歲月。再如在強渡烏江的場景還原中，采用影片播放與地面互動結(jié)合的展陳手法，在場地中復(fù)原烏江動感場景，同時地面互動的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動，呈現(xiàn)波光粼粼的特效，游客在游覽過程中仿佛是與紅軍共進退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。一系列體驗型產(chǎn)品的合理使用使整個展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強渡烏江”設(shè)計

5、將創(chuàng)新理念貫穿始終

紅色旅游景區(qū)的開發(fā)，不是一蹴而就的，它需要有一個完整的構(gòu)架作為載體, 以旅游資源為基礎(chǔ)， 從景區(qū)的規(guī)劃、產(chǎn)品的設(shè)計、包裝到推向市場的宣傳、銷售, 各環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新理念，打造具有時代特征的、可持續(xù)發(fā)展的紅色旅游新產(chǎn)品。

例如，在產(chǎn)品形式上，運用精湛時尚的藝術(shù)手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進行差異化設(shè)計，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對學(xué)生集體參觀實行免票、個人參觀實行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節(jié)假日, 以及入學(xué)、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開展活動、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》中，總結(jié)出紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法，即“一招兩式四感”結(jié)構(gòu)，來實現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

《山西省長治市郊區(qū)故縣紅色革命教育基地項目規(guī)劃設(shè)計》項目中，綠維文旅借鑒發(fā)生在上黨地區(qū)空談?wù)`國和實干興邦的反面教材和正面典型，結(jié)合發(fā)生在故縣、中村的實業(yè)報國工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育紅色遺產(chǎn)，在全國紅色旅游景區(qū)率先舉起“實干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國首家以“空談?wù)`國，實干興邦”為主題、以踐行五大發(fā)展理念為內(nèi)核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過十五年創(chuàng)新開發(fā)與實踐積累，可為各地提供紅色旅游規(guī)劃開發(fā)運營等服務(wù)。