導(dǎo) 讀

發(fā)展紅色旅游，是旅游與文化、教育深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)，是增強(qiáng)黨與人民群眾思想溝通的紐帶，更是推動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。

綠維文旅認(rèn)為，在紅色旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，特別是針對(duì)革命老區(qū)的旅游項(xiàng)目，要在深入挖掘、科學(xué)分析評(píng)價(jià)紅色旅游資源的基礎(chǔ)上，合理有效地規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)紅色旅游產(chǎn)品及線(xiàn)路，適當(dāng)提高紅色旅游的市場(chǎng)化程度，建立紅色旅游、紅色教育的品牌體系。

01、我國(guó)紅色旅游發(fā)展的利好條件

2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2004年底印發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了紅色旅游的內(nèi)涵、意義和發(fā)展任務(wù)。

為進(jìn)一步加強(qiáng)紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面發(fā)展紅色旅游，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，國(guó)家發(fā)改委從2005年新增的國(guó)家預(yù)算內(nèi)專(zhuān)項(xiàng)資金中安排7億元，用于支持紅色旅游重點(diǎn)景區(qū)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

近十五年來(lái)，紅色旅游多次被寫(xiě)入國(guó)家級(jí)政策文件?？梢钥闯?，紅色文化作為我國(guó)革命時(shí)期的特色文化和民族奮斗歷史的寫(xiě)照，其教育、資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的作用得到了國(guó)家層面的充分重視，國(guó)家相關(guān)部委從資金和政策方面都將給予大力扶持。

獲得國(guó)家頂層設(shè)計(jì)層面不遺余力的扶持的同時(shí)，隨著人民文化素質(zhì)的不斷提高和相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場(chǎng)規(guī)模也日漸擴(kuò)大。

據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年上半年，436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客4.84億人次，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%，按可比口徑同比增長(zhǎng)4.83%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2524.98億元，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游收入的10.32%，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.73%。

這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場(chǎng)上持續(xù)升溫。

02、紅色旅游開(kāi)發(fā)的立足點(diǎn)

要使紅色旅游撬動(dòng)更大規(guī)模的市場(chǎng)，獲得政府層面大力支持的同時(shí)激發(fā)更多游客的自發(fā)前往和消費(fèi)行為，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)從文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化展示創(chuàng)新四個(gè)角度進(jìn)行突破。

文化內(nèi)涵方面

革命老區(qū)的歷史文化是紅色旅游開(kāi)發(fā)的靈魂所在，要對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建、紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等重要?dú)v史時(shí)期的歷史事件和文化內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和解讀，以紅色文化為主題串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)的旅游資源，從而形成主題鮮明的紅色旅游線(xiàn)路和目的地品牌。

產(chǎn)業(yè)融合方面

紅色旅游的開(kāi)發(fā)要突破單一的景點(diǎn)或場(chǎng)館架構(gòu)，站在區(qū)域綜合發(fā)展的角度，以泛旅游產(chǎn)業(yè)體系為引擎，構(gòu)建旅游業(yè)與影視、教育、商業(yè)、娛樂(lè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的格局，使紅色旅游成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及民生的帶動(dòng)性產(chǎn)業(yè)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面

要遵照國(guó)家相關(guān)部委的各類(lèi)方案要求，在文物保護(hù)的前提下，重點(diǎn)加強(qiáng)紅色旅游活動(dòng)所必需的旅游公路、步行道、露天停車(chē)場(chǎng)、供電線(xiàn)路、供排水線(xiàn)路、旅游廁所、消防安防設(shè)施、垃圾污水收集設(shè)施、展陳場(chǎng)館改造等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)展必要的環(huán)境整治，最大程度地滿(mǎn)足紅色旅游景區(qū)及目的地的接待要求。

文化展示方面

由于當(dāng)代的旅游者，特別是青、少年旅游者與戰(zhàn)爭(zhēng)年代相隔較遠(yuǎn)，靜態(tài)的場(chǎng)館觀(guān)光和單一的導(dǎo)游講解難以引起游客的共鳴，因此，紅色旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要?jiǎng)?chuàng)新文化展覽形式，利用影視、實(shí)景演出、AR導(dǎo)覽、角色扮演、互動(dòng)游戲、文創(chuàng)體驗(yàn)、文化活動(dòng)等方式，在保證安全和莊嚴(yán)基調(diào)的前提下，迎合游客求新、求奇的心理，對(duì)紅色文化進(jìn)行更加立體鮮活的展示，使游客在穿越時(shí)空的體驗(yàn)中更加全面地感悟紅色文化的魅力和可歌可泣的革命精神。

03、紅色旅游開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐

在綠維文旅主持編撰的《貴州甕安猴場(chǎng)會(huì)議陳列館設(shè)計(jì)》中，項(xiàng)目組以紅軍長(zhǎng)征為主線(xiàn)，抓住猴場(chǎng)會(huì)議“上承黎平會(huì)議，下啟遵義會(huì)議，是中國(guó)革命轉(zhuǎn)危為安的重大會(huì)議”這一重要特點(diǎn)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程以“轉(zhuǎn)折”二字為主線(xiàn)，將整個(gè)展區(qū)分為了“運(yùn)籌帷幄戰(zhàn)黔中”“峰回路轉(zhuǎn)見(jiàn)黎明”“滄海桑田話(huà)今朝”三大部分。

陳列館“轉(zhuǎn)折前夜”實(shí)景圖

面對(duì)猴場(chǎng)會(huì)議陳列館自身資源優(yōu)勢(shì)難以凸顯的問(wèn)題，綠維文旅提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨(dú)厚的自然資源和底蘊(yùn)深厚的人文資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動(dòng)消費(fèi)。

 陳列館廣場(chǎng)效果圖

猴場(chǎng)會(huì)議陳列館在情境化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上提升高度，運(yùn)用高科技技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，使游客在多種感官體驗(yàn)中深入了解歷史。如運(yùn)用電子沙盤(pán)與影片放映結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)紅軍四過(guò)甕安的光輝歲月；再如在強(qiáng)渡烏江的場(chǎng)景還原中，采用影片播放與地面互動(dòng)結(jié)合的展陳手法，在場(chǎng)地中復(fù)原烏江動(dòng)感場(chǎng)景，同時(shí)地面互動(dòng)的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動(dòng)，呈現(xiàn)波光粼粼的特效，游客在游覽過(guò)程中仿佛是與紅軍共進(jìn)退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。

 陳列館“強(qiáng)渡烏江”設(shè)計(jì)

猴場(chǎng)會(huì)議陳列館自開(kāi)館以來(lái)，已成為當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e、旅游、會(huì)議、演出的重要場(chǎng)所，并相繼舉辦了多場(chǎng)紅色素質(zhì)教育、黨員宣誓、第二課堂等人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，對(duì)延續(xù)長(zhǎng)征精神、構(gòu)建革命圣地品牌起到了重要的作用。

04、更多綠維文旅紅色旅游經(jīng)典案例

羅榮桓故里旅游區(qū)

羅榮桓故居是4A景區(qū)，計(jì)劃整合羅榮桓故居周邊地塊打造5A景區(qū)。綠維文旅提出，以羅榮桓故居為中心，以紅色旅游為龍頭，以愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主題，在4A景區(qū)基礎(chǔ)之上做提升。結(jié)合周邊的山水、溶洞和村落，打造軍事文化體驗(yàn)、山水和溶洞觀(guān)光休閑運(yùn)動(dòng)、衡東地方古建筑藝術(shù)、民俗、土菜品嘗、文化體驗(yàn)、農(nóng)耕休閑體驗(yàn)多個(gè)元素體驗(yàn)區(qū)。

功能分區(qū)

軍事主題園區(qū)

綠維文旅將總體定位為以山水、鄉(xiāng)村資源為本底，以羅榮桓文化為特色，集紅色研學(xué)、自然觀(guān)光、民俗休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游區(qū)。

新疆喀納斯白哈巴村紅色旅游

白哈巴村地處中國(guó)版圖最西北角阿勒泰地區(qū)哈巴熱縣克提鄉(xiāng)境內(nèi)，被稱(chēng)為西北第一村和西北第一哨的白哈巴村位于中國(guó)與哈薩克斯坦接壤的邊境線(xiàn)上，被譽(yù)為中國(guó)最美的八個(gè)小鎮(zhèn)之一。

功能分區(qū)

雕塑園

在國(guó)家政策的支持下，獨(dú)有的自然風(fēng)光、神秘的白哈巴鄉(xiāng)愁文化、神圣的駐軍邊防部隊(duì)，構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的西北第一村和西北第一哨。

通過(guò)對(duì)資源的評(píng)估與梳理，綠維文旅認(rèn)為，項(xiàng)目地的開(kāi)發(fā)應(yīng)將生態(tài)自然資源保護(hù)開(kāi)發(fā)、民族文化特色挖掘、邊防駐軍精神發(fā)揚(yáng)三者之間相結(jié)合，深入挖掘項(xiàng)目地文化內(nèi)涵，強(qiáng)化“西北第一”的概念，將項(xiàng)目地打造成為集生態(tài)觀(guān)光、愛(ài)國(guó)教育、民俗體驗(yàn)、休閑度假為一體的綜合型旅游目的地。

瑞金紅色旅游區(qū)

瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀(guān)光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，綠維文旅將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國(guó)旅游區(qū)”，整個(gè)旅游區(qū)，以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語(yǔ)、景觀(guān)、招幌牌匾、衣作、槍炮等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗(yàn)的效果。

紅軍村整體鳥(niǎo)瞰圖

紅井舊址區(qū)入口廣場(chǎng)手繪圖

山西長(zhǎng)治冀南銀行舊址紅色旅游景區(qū)

在《山西長(zhǎng)治冀南銀行舊址紅色旅游經(jīng)典景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目策劃》中，僅僅有一棟50平方米的小樓，剛剛納入縣級(jí)文物保護(hù)，怎樣才能成為紅色旅游的項(xiàng)目呢？怎樣才能在商業(yè)運(yùn)作中成功，并帶動(dòng)老區(qū)人民致富呢？

綠維文旅提出三大策劃思路，第一，因冀南銀行及紅色金融博覽館為產(chǎn)品，以紅色金融作為紅色旅游中的一個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品，具備了一定的吸引力，成為大眾紅色旅游中一個(gè)吸引核；第二，成為金融業(yè)的教育與朝覲基地，形成了獨(dú)立市場(chǎng)；第三，以“原生態(tài)抗日村落”，成為紅色旅游產(chǎn)品中最具體驗(yàn)性的情境化產(chǎn)品，形成為一般紅色旅游的吸引核。

紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)

在《紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規(guī)劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂(lè)為引擎，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

做規(guī)劃設(shè)計(jì) 當(dāng)然找綠維

綠維文旅是旅游引導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)，是城鄉(xiāng)規(guī)劃、旅游規(guī)劃“雙甲級(jí)”規(guī)劃設(shè)計(jì)院，多年來(lái)關(guān)注紅色旅游，在紅色旅游目的地打造和景區(qū)開(kāi)發(fā)等方面形成了獨(dú)到的觀(guān)點(diǎn)，并形成了豐富的案例。做規(guī)劃設(shè)計(jì)，當(dāng)然找綠維。

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