綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：中央經濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機遇與無限的可能。

 

微短劇作為文域旅游的新生力量備受關注。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

 

短劇的風口真的已經來了，不管短劇與旅游迸發(fā)出什么火花，但是短劇這個風口文旅行業(yè)絕對不能錯過！

 

 

 

 

怎么判斷這是風口？

只要站在風口，豬也能飛起來

 

短劇生態(tài)迎來高速增長，成為新興內容品類

 

制作成本不到50萬的《無雙》，號稱上線8天充值破億；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬……一時間，社交平臺上頻頻出現(xiàn)配色大紅大黃的小程序劇慶功大蛋糕。

 

 

拍攝一周，成本30-50萬，然后撬動千萬級收入，這讓短劇成為“2023年最賺錢的賽道”，并直接引爆了資本市場。比如中文在線股價創(chuàng)下近七年新高，日成交金額直逼70億元；相關股票基本全線飄紅。

 

據(jù)巨量引擎，到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；據(jù)新腕兒，短劇的用戶消耗全平臺國慶檔巔峰日已過億。據(jù)德塔文，2023年上半年微短劇已上新481部，其中抖音212部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場供給規(guī)模正快速擴張。據(jù)字節(jié)跳動監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)大盤的日均消耗規(guī)模超過5000萬元；根據(jù)新腕兒，短劇全平臺用戶消耗國慶檔巔峰日已過億元；據(jù)巨量引擎，到2023年11月為止，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水達8000萬元。

 

圖表：2023年上半年各大平臺微短劇上線部數(shù)及整體景氣指數(shù)

 

短劇類型及市場空間：小程序短劇快速放量，2023年市場規(guī)模達374億

 

短劇按播放渠道可分為長視頻短劇/短視頻短劇/小程序短劇 /獨立APP短劇，小程序及獨立APP短劇為投流模式， 通過植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通過短視頻引流至單獨短劇APP，以其低投入、快產出、高吸引力的優(yōu)勢快速增長，2023年來小程序微短劇出現(xiàn)了諸多爆款。市場規(guī)模方面，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

 

短劇特點及趨勢：制作成本低買量成本高，AI與游戲結合+規(guī)范化

 

相比于影視劇，短劇制作成本下降，但短劇的買量成本占比較高，原因是：1）用戶需要通過廣告被引流至小程序或獨立APP付費；2）目前短劇運營的主流模式是堆量+賭爆款。此外，短劇與游戲和傳統(tǒng)劇集相比，短劇的驗證效率及現(xiàn)金回流效率大幅提升。發(fā)展趨勢上，一方面 AIGC賦能短劇業(yè)務，幫助短劇制作提質增效，《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火也為“短劇+游戲”模式提供了新機遇；另一方面，11月廣電總局宣布開展為期1個月的微短劇專項整治工作，預計政府監(jiān)管的加強也會促使短劇行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

 

文旅+文娛——發(fā)展新思維

在地文化內容與創(chuàng)意賦能城市文旅產品

 

隨著體驗經濟的到來，傳統(tǒng)的泛娛樂正在弱化，提升文化消費成為未來整個大的主流。人均GDP一旦超過4千美元時，精神文化的需求、消費的需求會快速上升。2017年，我國人均GDP已經達到8千多美元，文化消費的需求正式進入了爆發(fā)期。

文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機遇與無限的可能。文旅文娛內容已經到了爆發(fā)前夜，一邊是翹首盼望升級的傳統(tǒng)文旅，另一邊是不斷跨界融合的文娛內容與創(chuàng)意設計，全新的文旅文娛產業(yè)生態(tài)如何重構與升級？消費升級大趨勢下，如何讓泛

文娛內容可感受、可呈現(xiàn)、可變現(xiàn)，賦能城市文旅產業(yè)價值鏈？

 

在旅游已經越來越偏好深度體驗的當下，內容為王從來不是一句口號?，F(xiàn)在的文化旅游，吸引你的是故事，打動你的是體驗。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內容卻是“有趣的靈魂”。當我們用文娛內容賦能城市文旅，正是通過對內容的深度挖掘來賦予城市文旅項目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運營思維創(chuàng)造呈現(xiàn)新的文化旅游業(yè)態(tài)形式，從而帶動體驗升級，提升商業(yè)價值。

 

隨著文娛內容與眾多行業(yè)跨界融合，文旅文娛產業(yè)在推動國民經濟轉型上，成為非常重要的力量。同時，未來文化旅游新興消費產業(yè)集群的市場空間極其巨大。文娛內容線下賦能泛文旅場景的過程中，運營前置被頻繁提起。陳少琪認為，運營前置是內容的前置，而內容前置的決定性因素，在于對消費者偏好的精準把握。

 

有專業(yè)人士表示，微短劇創(chuàng)作將給景區(qū)帶來巨大流量！將微短劇與景區(qū)相結合，可以創(chuàng)造出一種新的旅游體驗方式。比如，在景區(qū)內拍攝微短劇，將景區(qū)的美景、歷史文化、人文風情等元素融入到劇情中，讓觀眾通過劇情了解景區(qū)的同時，也能夠感受到景區(qū)的魅力。

 

這種方式不僅可以為景區(qū)帶來更多的曝光和知名度，還可以吸引更多的游客前來觀光旅游，增加景區(qū)的收益。

 

萬物互聯(lián)背景下的文旅時代，每一個景區(qū)都不能拒絕新模式的出現(xiàn)，拒絕就意味著淘汰，文旅創(chuàng)新永無止境。

 

 

哪些地方已經抓住了先機？

不是走的早的一定走的最快最好，但是不出發(fā)永遠也無法到達

 

山西首檔文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》

 

2022年2月1日黃河電視臺首播。

 

微短劇《心靈奇旅》由山西省文化和旅游廳和黃河電視臺聯(lián)袂打造，定義為山西首檔文旅奇幻系列微短劇，將“歷史文化的穿越”重新定義。整部劇融合“文旅+影視+穿越”，將多個歷史景點、多位歷史名人、多個文化故事，以一條故事主線串聯(lián)，創(chuàng)新設計出歷史和現(xiàn)實的時空對接。

 

鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》

 

于7月10日在央視頻、愛奇藝、快手、中國網等平臺上線播出。

 

《高碑店故事》為2022年北京廣播電視網絡視聽發(fā)展基金扶持項目，講述了高碑店村的村民子弟張小磊與租住在自己家的海歸高管宋子淇共同致力于推動本村新興文化產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新經濟發(fā)展思路，幫助村民解決生活中問題，用創(chuàng)新思維和實干精神助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事。該微短劇共50集，分為6個單元，根據(jù)6個真實故事改編，縮影展現(xiàn)了十年來在黨建引領下，高碑店村實施文化興村、產業(yè)升級，最終實現(xiàn)從“三無”村到“最美鄉(xiāng)村”的完美蝶變。

營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》開機

 

該劇主要講述了單身男青年張凱在縣城與人合伙開摩托車修理鋪發(fā)生火災，合伙人被燒成重傷搶救無效離世后，張凱回村再次創(chuàng)業(yè)的故事。據(jù)出品方介紹，該劇以小人物事件為主線，注重刻畫人物之間的情感，勾勒村民之間的幽默、感人、接地氣的故事，展現(xiàn)駐村第一書記帶領村民一同發(fā)家致富、振興山村的風采。整部劇具有濃郁的本土特色，情節(jié)詼諧幽默，笑中有淚，是一部融思想性、藝術性于一體的寫實性輕喜劇短劇。

鄉(xiāng)村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！烽_拍

 

由寶雞籍著名影視人宋亞平擔任總導演、總策劃的鄉(xiāng)村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸福》，目前在寶雞千陽縣崔家頭鎮(zhèn)黃里村開拍。該劇入選2023年8月全國重點網絡微短劇，計劃于10月完成拍攝，春節(jié)前上映。

綠維文旅合作的第一部旅游微短劇《重慶遇見愛》已經啟動

 

綠維合作的第一部微短劇已經啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！

 

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

 

綠維文旅微短劇服務

歡迎致電咨詢15811113303

 

綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式，整合了優(yōu)秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷推動的營銷方面，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產品落地策劃和設計體系。

綠維文旅總結旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業(yè)態(tài)提升。

 

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現(xiàn)場游樂效應等。在短劇宣發(fā)的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應組織各種活動。

• N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現(xiàn)微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區(qū)的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。

 

怎么合作？歡迎咨詢~~~~

微短劇最低投資20萬，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬啟動，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設用地，3個月-6個月完成拍攝上線，裂變式網絡營銷，無限分賬，無限運營收益。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項目，最后還可以跟你合作運營項目，用EPCO模式帶動景區(qū)形成多元化收益結構。

微短劇正值風口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍海，一次投資，多元收益！想了解文旅微短劇、拍攝制作文旅微短劇，歡迎與我們聯(lián)系，一流的資源、專業(yè)的團隊，聯(lián)系電話15811113303。

參考文獻：

《文旅賦能丨陳少琪：文旅文娛新思維下，在地文化內容與創(chuàng)意賦能城市文旅產品》. 艾牧嘉禾.范小羊

《一文讀懂短劇新風口》.華泰證券

圖片來源：攝圖網

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歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規(guī)劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業(yè)鏈多引擎驅動發(fā)展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業(yè)、教育、房地產等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設計 文旅融合 查看更多