大遺址保護(hù)開發(fā)的旅游“產(chǎn)品化”——以大明宮遺址公園經(jīng)營(yíng)策劃為例
二、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的構(gòu)建手法
1.項(xiàng)目本身產(chǎn)品化
項(xiàng)目產(chǎn)品化是指,在旅游策劃過程中,有些項(xiàng)目,自身即可成為收費(fèi)型產(chǎn)品,常規(guī)的項(xiàng)目產(chǎn)品如餐飲、旅游紀(jì)念品等。就我國(guó)目前的大遺址而言,其轉(zhuǎn)化成為經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)品,更為艱難,主要原因在于,我國(guó)大遺址多為黃土遺址,不若歐洲國(guó)家的石質(zhì)遺址為主,即便殘敗,也可以有效觀賞,黃土遺址遺存較少,即使有遺存,風(fēng)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重觀賞性較差。
因此,綠維創(chuàng)景提出,在延續(xù)遺址保護(hù)的基礎(chǔ)上,除卻遺址本體打造成為項(xiàng)目之外,還從實(shí)際經(jīng)營(yíng)角度提出了將“歷史文化”演變成為項(xiàng)目,以及利用高科技手法創(chuàng)造性再現(xiàn)遺址盛況的項(xiàng)目。
“投幣式”虛擬視景:如在大明宮國(guó)家公園經(jīng)營(yíng)策劃中,我們創(chuàng)新提出的“投幣式”虛擬視景系統(tǒng),利用數(shù)碼技術(shù),虛擬再現(xiàn)大明宮建筑與歷史人物故事,并結(jié)合電力游戲的投幣式方式組建虛擬視景系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目自身經(jīng)營(yíng)而成為產(chǎn)品。
“體驗(yàn)式銷售”COSPLAY真人秀:即利用大明宮在近三百年來的歷史長(zhǎng)河中的人物與故事,將其轉(zhuǎn)化成為一個(gè)活的場(chǎng)景,使得游客在進(jìn)入景區(qū)范圍的同時(shí),可有選擇的成為大明宮的一份子,成為真實(shí)的角色扮相,在其選擇的角色和支付角色適合的費(fèi)用后,景區(qū)范圍內(nèi)對(duì)其角色相應(yīng)的游樂、小門票和小型費(fèi)用一律免除如交通車輛等,與其角色相對(duì)應(yīng)。
同時(shí),游客角色扮演時(shí)可租借甚至購(gòu)買的服飾、道具等,在支付角色適應(yīng)費(fèi)用后,服飾道具即可成為游客自身所有,該項(xiàng)目也成為旅游商品的“體驗(yàn)式銷售”。
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