影視城運(yùn)作模式探討

    單獨(dú)做影視拍攝基地是很難生存的，影視城需要與各種旅游形式或是經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)對(duì)接。比如在產(chǎn)品形式上有國(guó)外盛行的主題樂(lè)園和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式，在運(yùn)營(yíng)管理上有成功的連鎖和移動(dòng)模式。影視城該如何運(yùn)作需要我們不斷的探索。

1、主題樂(lè)園模式

十多年前，伴隨著理論界一場(chǎng)旅游資源能否移動(dòng)(復(fù)制)的學(xué)術(shù)討論，上百個(gè)旅游主題公園走到游客面前。伴隨影視城的游樂(lè)化經(jīng)營(yíng)，影視城作為主題公園的一種，以影視為主題的游樂(lè)化設(shè)計(jì)是其發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此，可應(yīng)用主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)模式。按客源市場(chǎng)分，主題樂(lè)園可分為目的地和地區(qū)性兩大類，前者是指一些知名度很大，有很強(qiáng)吸引力，能吸引外國(guó)游客將其作為度假或旅游目的地；而后者則是當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)游客經(jīng)常光顧的景點(diǎn)。影視城可根據(jù)自身的市場(chǎng)定位，選擇不同的經(jīng)營(yíng)模式。

2、產(chǎn)業(yè)集聚模式

影視是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果影視城能夠以低廉的成本和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引劇組，通過(guò)打造知名影視制作，吸引游客、追星族、群體演員、演藝人員等，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而又反哺影視制作，并帶動(dòng)會(huì)展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的發(fā)展，就會(huì)創(chuàng)造出一條多元化盈利的路子。

3、連鎖經(jīng)營(yíng)模式

連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種現(xiàn)代的企業(yè)組織形態(tài)和經(jīng)營(yíng)制度，已被各行各業(yè)廣泛采用。連鎖經(jīng)營(yíng)，能夠?qū)?yīng)商、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)交流以及綜合應(yīng)用等方面進(jìn)行統(tǒng)一管理，從而降低營(yíng)運(yùn)成本、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。影視城如連續(xù)續(xù)盈利并積累豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將給連鎖化經(jīng)營(yíng)以物質(zhì)支持和智力支持，而連鎖化將打造使其迅速成為中國(guó)影視旅游巨頭，讓其他同行更難比擬，其整體實(shí)力將超過(guò)市場(chǎng)跟隨者甚遠(yuǎn)。

4、移動(dòng)模式

影視城的建設(shè)與所在區(qū)域的文化背景、地理?xiàng)l件相關(guān)性較小，因此，部分固定建筑較少的影視城可采用類似于“環(huán)球嘉年華”的巡回移動(dòng)模式。將主題演出、電影主題游樂(lè)、深度影視體驗(yàn)等活動(dòng)以巡回移動(dòng)模式呈現(xiàn)給不同地域的游客。

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