文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建的七大要素

（五）創(chuàng)意構(gòu)建文化旅游產(chǎn)品

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從資源導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)發(fā)展階段，資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新思路和理念指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方向，挖掘、整合和激活資源的“文化之魂”。

文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值取決于資源的文化價(jià)值、現(xiàn)代科技和生活時(shí)尚，三者缺一不可。文化元素一旦與現(xiàn)代科技和時(shí)尚生活相結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品體系是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集合體，而不是通過(guò)復(fù)古和再造來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同，應(yīng)符合國(guó)家政策，遵循文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要求，利用旅游產(chǎn)業(yè)的集聚性和強(qiáng)帶動(dòng)性，發(fā)展和打造文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

在富陶生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造過(guò)程中，綠維提出開(kāi)創(chuàng)性獨(dú)特文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)建模式――“富平模式”，其核心是“陶藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力引擎，多層次陶藝品文化體驗(yàn)帶動(dòng)旅游、地產(chǎn)、教育、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，通過(guò)“文化、陶藝與配套”的有機(jī)交融來(lái)鑄就獨(dú)特的“泛陶藝文化生活方式”，成為新型文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中陶藝文化創(chuàng)意項(xiàng)目是動(dòng)力來(lái)源，多層次陶藝品文化體驗(yàn)是收益結(jié)構(gòu)的核心，教育、地產(chǎn)、商貿(mào)是收益結(jié)構(gòu)的重要延伸。

（六）強(qiáng)化整合營(yíng)銷策略

整合營(yíng)銷傳播指除了傳統(tǒng)的廣告媒介傳播方式外，任何與品牌形象有關(guān)的元素、任何一個(gè)與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)，都在起著傳播的作用。華僑城在開(kāi)發(fā)出一系列市場(chǎng)所需的主題產(chǎn)品的同時(shí)，積極利用景區(qū)舞臺(tái)、演藝資源來(lái)打造演藝精品，組織參加各種形式的推介會(huì)，提高市場(chǎng)認(rèn)知度，開(kāi)展與社會(huì)和媒體的有效合作，使得一些國(guó)家級(jí)政治文化活動(dòng)在華僑城舉辦等。曲江也非常重視自身的全面推介和傳播，任何一個(gè)項(xiàng)目的策劃，都力求找到市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，從《2006?盛典西安》、2006年“西安曲江國(guó)際唐人文化周”到“曲江論壇”；從《曲江宣言》、《曲江事變》、《曲江路線》、《曲江報(bào)告》到《文化曲江》，持續(xù)性關(guān)注品牌形象的強(qiáng)化，增加曲江的影響力。

在“隋唐文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃”中，面對(duì)嶄新的區(qū)域定位與發(fā)展戰(zhàn)略，洛陽(yáng)隋唐需要站在整合營(yíng)銷傳播的高度，通過(guò)重大節(jié)慶、展會(huì)、大型演藝活動(dòng)以及區(qū)域聯(lián)合等手段，向旅游者、投資商、購(gòu)物消費(fèi)者、社會(huì)群體和政府部門展開(kāi)針對(duì)性的全面營(yíng)銷，從單一的旅游營(yíng)銷走向區(qū)域旅游目的地整合營(yíng)銷，制定完善的整合營(yíng)銷規(guī)劃，全面宣傳“隋唐文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”的區(qū)域旅游形象，使其深入人心。

（七）創(chuàng)新管理融資機(jī)制

借鑒成功文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的范式，綠維創(chuàng)景建議運(yùn)用“管委會(huì)+公司”的模式對(duì)園區(qū)進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)。管理委員會(huì)對(duì)園區(qū)實(shí)行封閉式管理，并在城市總體規(guī)劃框架內(nèi)，負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)土地審批、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、建設(shè)、收益權(quán)等。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不能單靠政府出資，而是要采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，組建文化旅游產(chǎn)業(yè)投資公司作為平臺(tái)實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作，在不受行政區(qū)域限制的前提下，依托那些具有或經(jīng)過(guò)包裝后具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值和盈利空間的資源積極策劃相關(guān)項(xiàng)目、編制局部發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。

投融資機(jī)制的創(chuàng)新，需要從旅游投融資、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、旅游人力資源建設(shè)、市場(chǎng)保障體系建設(shè)、資源保障體系五大層面對(duì)整個(gè)區(qū)域的開(kāi)發(fā)給予全面保障，要建立市、區(qū)兩級(jí)共同投入機(jī)制，制定科學(xué)的投融資優(yōu)惠政策，采取財(cái)政投資和籌措資金相結(jié)合的方式，加大投入力度，配套完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施；包裝開(kāi)發(fā)條件相對(duì)成熟、市場(chǎng)前景優(yōu)良的重點(diǎn)項(xiàng)目，吸引企業(yè)投資，促進(jìn)“投資－效益”的良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整體區(qū)域的有效開(kāi)發(fā)；堅(jiān)持政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)化投融資機(jī)制，制定優(yōu)惠政策，加大招商引資力度，吸引各種外來(lái)投資，建設(shè)重大文化旅游項(xiàng)目，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展。

本文關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)業(yè) 文化旅游 查看更多