紅色旅游目的地打造兵法――一個關鍵、兩個層面

（一）一個關鍵――紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展

通過對上述的幾個紅色旅游目的地（延安、遵義、西柏坡、井岡山）開發(fā)的分析，并有效借鑒國外類似產品的做法，來找出中國紅色旅游發(fā)展的問題與經驗，在此基礎上，總結出具有普遍指導意義的紅色旅游創(chuàng)新思路。

1、紅色旅游發(fā)展存在的普遍問題與經驗

1）三大問題

紅色文物遺址區(qū)普遍存在“本體保護好，周邊環(huán)境保護不到位”的情況，紅色旅游景點缺乏周邊環(huán)境的有效支撐和依托； 

總體來看，遺址遺物數(shù)量不多，除建筑外，可供觀賞的看點較少，且缺乏一定的震撼性； 

除革命與政治上的重大意義外，缺少普遍價值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價值大小的比拼上，主題與形象口號高度雷同，實際上就成了同質化的競爭。 

2）四大經驗

產品聯(lián)動上，紅色為引，但不局限于紅色旅游產品，而是以紅帶多種旅游產品類型和多種游憩方式；

展示方式上，跳出原有的“博物館式陳列”思維，而是采用各種手法恢復和強化“歷史現(xiàn)場感”，出現(xiàn)很多的經典創(chuàng)新精品，如斥資2000萬元的井岡山“全景畫館”情景再現(xiàn)工程與引進投資8000萬元的大型實景演出《井岡山》；

區(qū)域合作上，紅色旅游地具有成片分布的地域特點，且紅色旅游地之間存在著緊密的歷史演進邏輯關系，因此，各紅色旅游地間存在著很多天然的游線合作空間，形成了若干經常性的聯(lián)動發(fā)展機制；

管理體制上，克服“多頭管理、多頭開發(fā)”的弊端，從旅游資源整合化經營的市場要求出發(fā)，構建一體化的經營管理結構――“權屬不變，統(tǒng)一開發(fā)，統(tǒng)一經營，統(tǒng)一運作”，如副廳級規(guī)格的井岡山管理局、“大歸一統(tǒng)”的遵義紅色旅游集團公司、瑞金市旅游開發(fā)公司等。

2、國外類似旅游產品探析 

1）國外類似旅游產品概況 

從世界范圍內來看，紅色旅游其實并不是中國所獨有的，從產品的本質性質來看，世界各個國家都有相當一部分產品能與中國的紅色旅游相對應，只是國外沒有“紅色旅游”這個詞匯和稱謂。 

國外類似旅游產品的四大類型

國外類似旅游產品林林總總、種類不一，大致上可分為這樣幾個類型，都與中國的紅色旅游在某些方面存在相似性。

一是愛國主義類，如美國費城的自由鐘、莫斯科的紅場，幾乎每個國家都有屬于自己的象征性的愛國主義旅游點；

二是重大歷史事件類，如諾曼底登陸、滑鐵盧，在美國也有很多的戰(zhàn)爭題材的國家公園都屬于這個類別；

三是歷史人物類，比如林肯紀念堂、馬克思墓地，中外都有各自民族的偉人或其他標志性的歷史人物；

四是政治斗爭類，如柏林墻、巴黎公社，尤其是歐洲地區(qū)的一系列共產主義政治斗爭，中國的紅色革命無疑是世界共產主義斗爭的重要組成部分。

國外類似旅游產品五大特點

上述的幾大類產品分屬不同的國家，具有不同的產品內容，但究其根本可以發(fā)現(xiàn)這些產品具有以下五大共同點： 

主題性強。這些產品都具有極其鮮明的“故事”主題，并且這些“故事”大多都是具有重大影響力的經典題材，為世人所熟知，逐漸地成為所在地的代表性景點；

大眾偏好。由于這些產品大都體現(xiàn)了“自由、愛國、奮斗、信仰”等人類普世精神，契合了大眾的消費胃口和偏好，因此，市場涵蓋面往往很廣泛（不是專項市場）；

國際價值。因為其所蘊含的人類普世精神，加之這些產品大多具有國際影響力，因而它們大多都具備很高的國際旅游價值，是該國、該地區(qū)吸引入境游客的重要吸引核； 

形式多樣。這些產品的展示方式都多種多樣、形式豐富，早已不局限于傳統(tǒng)的“照片+文字”展示形式，“歷史現(xiàn)場感”極其濃郁，具有很強的“現(xiàn)場體驗震撼性”，非常能引起游客內心世界的精神共鳴；

節(jié)事突出。從實際操作情況來看，由于這些產品都有自身的重大歷史事件作為故事背景素材，針對這些故事背景舉行的節(jié)事活動對這些產品的市場接待量具有極強的刺激作用，往往會出現(xiàn)暴漲的狀況。

2）國外類似旅游產品開發(fā)的兩大啟示 

依托紅色資源做出國際價值

中國紅色旅游產品的價值不僅僅限于國內游市場，中國紅色旅游所蘊含的寶貴精神，如長征精神、國家精神等，具有超越國界的廣泛吸引力，但前提是中國紅色旅游必須做出它所蘊含的“普遍價值”來。國內的紅色旅游城市（尤其是一流的紅色旅游城市）可以借此作為基點，吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價值與吸引力，實現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展。 

歷史現(xiàn)場感形成核心吸引內容

由于性質類似，中國紅色旅游產品可以很好地借鑒國外的打造手法，主要就是“歷史現(xiàn)場感”的情景展示方式。

中國紅色旅游點有自己的特殊情況，“農村包圍城市”，紅色旅游資源單體往往規(guī)模小、散、亂，整體氣勢感不強，因此，尤其需要革新展示與體驗方式，著重通過對精神世界的挖掘發(fā)揮來營造“歷史現(xiàn)場感”。 

3、紅色旅游創(chuàng)新思路――“一招兩式四感”

綜上所述，紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法論可歸結為“一招兩式四感”，通過這樣一個結構來實現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

1）一招：普遍價值的挖掘

立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費心理喜好來重新認識和發(fā)掘紅色旅游資源的市場價值，在堅持紅色旅游資源中的正確政治方向基礎上，將紅色旅游資源所蘊含的普遍價值點與現(xiàn)代旅游消費熱點進行碰撞對接，開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產品。

2）一式：歷史現(xiàn)場感的營造

拍攝現(xiàn)場式歷史紀錄片

應用現(xiàn)代投影技術（如上海世博會大量應用的投影技術與藝術），用故事片的內容，紀錄片的形式，以革命舊址原址為外景地，選用特型演員來拍攝歷史場景記錄短片（10-15分鐘），用最直觀的手法來強化場地的感染力。

體驗場景極致情景化

從各個方面來豐富場地內的展示實物，讓舊址的建筑場景極致情景化，具備很強的“氣場”，恍惚中似乎屋內主人剛剛離開。

主題體驗活動

包括歷史事件實景表演、主題體驗活動、特色旅游商品銷售。

3）二式：與非紅旅游的聯(lián)動

紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進行聯(lián)動，才能體現(xiàn)紅色旅游對所在地的價值，聯(lián)動的方式主要包括兩個方面，一是區(qū)域內紅綠古等多彩之旅游線的編排，二是紅色旅游與其他旅游產品在經營手法上的聯(lián)動。

4）四感：親切感、身臨感、感動感、振奮感

根據(jù)"一招兩式"的思路，對各種產品（包括紅色旅游產品、綠色古色土色旅游產品等等）進行提升打造，使得整個紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備"親切感、身臨感、感動感、振奮感"的總體體驗要求，即對紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化"歷史現(xiàn)場感"中，感受到身臨其境（身臨感），對革命斗爭時期的偉大人物、領袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動（感動感），為革命最終取得勝利以及現(xiàn)今國家民族的復興強盛而感到振奮（振奮感）。

（二）兩個層面――區(qū)域發(fā)展層面和旅游發(fā)展層面

旅游目的地的打造不光是旅游產業(yè)本身的事情，還包括產業(yè)協(xié)調發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設的內容。在旅游業(yè)本身實現(xiàn)良性發(fā)展的同時，旅游業(yè)該如何理順與其他產業(yè)之間的關系，形成有效的協(xié)調互促發(fā)展機制，并通過自身的發(fā)展帶動其他產業(yè)的發(fā)展，從而形成全市整體區(qū)域經濟的騰飛以及社會的進步？如何通過產業(yè)要素的布局形成旅游目的地，如何推進旅游城市建設和城市化發(fā)展？建設旅游目的地，我們認為應包括旅游帶動區(qū)域發(fā)展和旅游本身發(fā)展兩個層面的內容。

首先是區(qū)域發(fā)展層面。旅游目的地建設應該結合產業(yè)發(fā)展、目的地建設、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌下的城市化建設等，理順旅游產業(yè)與其他產業(yè)的關系，通過產業(yè)要素的布局構建旅游目的地，并帶動城市化建設，實現(xiàn)區(qū)域經濟的全面發(fā)展。包括產業(yè)整合升級、旅游目的地建設和城市建設與城市化三個方面。

其次是旅游發(fā)展層面。在對資源和市場進行深入研究的基礎上，打造合理的旅游產品，形成獨特的旅游品牌形象和核心吸引力，并大力開展旅游營銷，通過政府的成功運營，做大旅游產業(yè)。從這個層面來說，旅游開發(fā)應該有深度的策劃，包括旅游產品策劃、旅游營銷策劃和政府運營策劃。

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