“海洋強國”戰(zhàn)略開啟海洋旅游“深藍(lán)”時代

摘要：2012年，十八大報告中首次提出了“建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)”， 緊接著，2013年被國家旅游局確定為“中國海洋旅游年”，這為海濱城市發(fā)展海洋旅游產(chǎn)業(yè)提供了契機和動力。在此背景下，如何開發(fā)海濱城市的休閑空間，并進(jìn)行合理的業(yè)態(tài)組合，從而提升整個城市的綜合競爭力，成為了一個重要的研究課題。

本文依托綠維多個濱海項目打造的經(jīng)驗，將重點闡述海濱城市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要性，在此基礎(chǔ)上對海濱城市休閑空間進(jìn)行劃分，并根據(jù)空間屬性，將城與海進(jìn)行完美結(jié)合，構(gòu)筑全方位的特色親?？臻g及多元休閑業(yè)態(tài)。

一、“海洋強國”戰(zhàn)略開啟海洋旅游“深藍(lán)”時代

我國目前正面臨著陸地資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，國民經(jīng)濟(jì)對海洋資源、空間的依賴程度大幅提高，挖掘和合理開發(fā)海洋資源開對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要性日益顯現(xiàn)。為此，黨的十八大首次提出建設(shè)海洋強國的發(fā)展戰(zhàn)略，國家旅游局也將2013年定為“海洋旅游年”，海洋旅游作為發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，建設(shè)海洋強國的重要組成部分，既符合國家的戰(zhàn)略需要，也是旅游業(yè)發(fā)展的大勢所趨，中國即將迎來海洋旅游的“深藍(lán)”時代。

二、海洋旅游形成“四帶一區(qū)”，海濱城市旅游發(fā)展進(jìn)入嶄新階段

目前我國的海洋旅游開發(fā)已形成了“四帶一區(qū)”的格局，即渤海灣旅游帶、長江三角洲旅游帶、珠江三角洲旅游帶、海峽西岸旅游帶和海南旅游區(qū)，并涌現(xiàn)出一大批諸如秦皇島、青島、日照、寧波、廈門、珠海、三亞等知名海濱城市。

這些海濱城市在經(jīng)歷了最初以觀光為主的發(fā)展階段后，目前都步入了休閑度假的嶄新階段。以海洋旅游裝備制造業(yè)、郵輪供應(yīng)商、濱海度假物業(yè)、度假會展為核心的新型產(chǎn)業(yè)格局代替了傳統(tǒng)的以濱海景區(qū)、觀光旅行社業(yè)、酒店業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)格局，新型產(chǎn)品和高端產(chǎn)品層出不窮，近海休閑與遠(yuǎn)洋度假成為市場新寵。

三、海濱城市休閑空間的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

城市是休閑經(jīng)濟(jì)和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想場所，城市的休閑空間是游客的主要游憩地。對于海濱城市，如何圍繞“海”字打造城市休閑空間，進(jìn)而構(gòu)筑起“城海一體”的旅游核心吸引力，是實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展的根本。

（一）引海（景）入城，打造親海的休閑環(huán)境

當(dāng)下中國城市普遍缺乏特色，一味地在所謂的現(xiàn)代化道路上相互抄襲和克隆，以至于城市風(fēng)貌“千城一面”。許多海濱城市也陷入了這一怪圈，幾乎感受不到“海”的特色，“臨海而不親海”，只有走到城市的邊緣才能瞥見海的一角。城市的環(huán)境是可讀的，一座海濱城市，應(yīng)該到處都能讀到海的符號。引海入城，是將城海連為一體最有效的做法，也是塑造親海休閑環(huán)境的必要舉措。

綠維最近規(guī)劃的連云新城，就是一個“引海入城”的典范。連云港市通過對現(xiàn)有灘涂、鹽田和淺海淤積帶的改造和利用，將海水引入連云新城內(nèi)，打造成一座海上連城，從而實現(xiàn)市民“觀外海、親內(nèi)海”真正瀕海而居的夢想。在本案的休閑環(huán)境營造中，綠維充分演繹了“親海”的主題，大氣的觀海平臺使海平面一覽無遺，并在潮起潮落間傾聽大海的私語，無障礙生態(tài)駁岸和石滬則使游客能零距離的觸摸到海，還有各式海洋景觀小品點綴于水邊，海洋氣息充斥著整個新城，時刻提醒著游客這是一座海濱城市。

（二）引海（鮮）入唇，品味深海的獨特味道

近幾年隨著旅游多樣化、個性化以及自由行客人的增多，在美景之外，滿足游客的口腹之欲正在逐漸受到重視。如今很多城市、很多景點千篇一律，而美食最能體現(xiàn)地方特色。尤其對許多自稱“吃貨”的旅游愛好者來說，美食或許就是刺激出行的一大因素。特別是紀(jì)錄片《舌尖上的中國》播出后，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在不斷發(fā)酵，從餐飲界蔓延到了旅游市場。一些旅游機構(gòu)趁機推出了“舌尖上的旅行”主題旅游，形成了一股美食旅游熱。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美食主題游并不只有短暫的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而是預(yù)示著旅游市場越來越細(xì)分和向休閑度假轉(zhuǎn)型的趨勢。

海濱城市的海洋物產(chǎn)大多比較豐富，尤其是海鮮，往往成為城市旅游的第一吸引力。因此，作為海濱城市，應(yīng)充分挖掘其海鮮美食文化，打造“海上餐桌”，將濱海城市的嗅覺與味覺體驗發(fā)揮到極致，將海鮮美食打造成城市的一張休閑旅游名片。在旅游推介過程中，將當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕b成特色游線和節(jié)慶活動予以宣傳，打造“美食之都”品牌。通過“吃在**”旅游美食活動結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日文化娛樂活動來帶動其他旅游項目，推出“海鮮美食賀歲季”、“海鮮美食養(yǎng)生季”、“海鮮美食文化季”等主題系列美食活動。青島就是一個以海景和海鮮聞名的海濱城市，加之一年一度的啤酒節(jié)，使其散發(fā)著濃郁的海洋味道。

（三）引海（蘊）入心，讀懂大海的人文底蘊

如果說引海入城滿足了游客在視覺、聽覺和觸覺上的享受，引海入唇滿足了游客的嗅覺和味覺，那么引海入心則是從更深層次滿足了人類的第六感――心覺，即用心去品讀海濱城市所蘊含的文化內(nèi)涵，這是城市個性最本質(zhì)的展現(xiàn)。

海濱城市在打造休閑空間時，必須要提高海洋文化品味以區(qū)別于內(nèi)陸城市，不論是在空間的分割上還是建筑、景觀及產(chǎn)品的打造上都要體現(xiàn)出海洋開拓、包容的特點；同時要注意挖掘本區(qū)域的海洋文化特色，從而避免與其他海濱城市雷同。如泛珠三角地區(qū)海濱城市的海洋文化就顯現(xiàn)出“海外移民文化發(fā)達(dá)、對外經(jīng)貿(mào)文化活躍、海神信仰文化廣泛”的特色；長三角地區(qū)海濱城市的海洋文化就顯現(xiàn)出“濱海港市文化發(fā)達(dá)、沿海地方文化融合、現(xiàn)代中外文化并存”的特色；環(huán)渤海灣地區(qū)的海濱城市則顯現(xiàn)出“海洋政治文化濃厚、海洋科教文化發(fā)達(dá)、濱海三教文化悠久”的特點，這些特點經(jīng)由不同的表現(xiàn)手法和打造方式融入城市休閑旅游產(chǎn)品的打造中去，必將呈現(xiàn)出一個氣質(zhì)鮮明的海濱城市。

綠維在連云新城案例中，就圍繞連云港獨特的“山海傳奇”歷史底蘊和“海上連城”的現(xiàn)代氣魄，提出打造“海上CRD”的構(gòu)想，將這座城市的神奇和浪漫、時尚與智慧淋漓盡致地進(jìn)行了演繹。

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