編者按：包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)、展覽4部分的會(huì)獎(jiǎng)旅游，由于面向的群體收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)、對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感、停留時(shí)間長(zhǎng)，被認(rèn)為是旅游業(yè)中具含金量的行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年的會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)3000億美金，約占全球旅游業(yè)總產(chǎn)值的5%，而且每年的增長(zhǎng)速度大大高于全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度和全球GDP的平均增長(zhǎng)水平。國(guó)內(nèi)的會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展較晚，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，發(fā)展速度很快。隨著“國(guó)八條”的出臺(tái)，由于政府接待的減少，會(huì)獎(jiǎng)旅游受到了一定的制約，但這也促使會(huì)獎(jiǎng)旅游剔除了一些不健康要素，促使其逐漸走向正規(guī)。

一、市場(chǎng)有所下降，但逐漸回歸理性發(fā)展

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展很快。目前，已經(jīng)形成了以北京、大連為中·心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶，以上海、杭州為中·心的長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣州為中·心的珠三角經(jīng)濟(jì)帶，以成都、西安、昆明為中·心的中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶。

國(guó)八條的出臺(tái)，使得原本占有中國(guó)會(huì)議市場(chǎng)近1/4份額的政府會(huì)議大幅減少，酒店與會(huì)議服務(wù)接待等相關(guān)收入也明顯縮水。據(jù)北京市旅游委發(fā)布的《2014北京酒店會(huì)議市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，根據(jù)129家受訪酒店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年北京酒店接待會(huì)議數(shù)量持續(xù)走低，其中政府會(huì)議數(shù)量較往年有較大數(shù)量的下降，企業(yè)及社團(tuán)會(huì)議持平發(fā)展。

但畢竟，政府不是單一的需求方，也不是重要的市場(chǎng)。隨著國(guó)外企業(yè)在我國(guó)發(fā)展勢(shì)頭的強(qiáng)勁以及我國(guó)本土企業(yè)會(huì)議需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)的發(fā)展前景依然良好，甚至有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國(guó)八條”的出臺(tái)，促使會(huì)議回歸其本源，并逐漸步入良性發(fā)展軌道。

二、企業(yè)會(huì)議將成為核心市場(chǎng)

《2014北京酒店會(huì)議市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，在中·央實(shí)行新會(huì)風(fēng)之后，會(huì)議市場(chǎng)正朝著發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)會(huì)議市場(chǎng)的二元模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)會(huì)議及活動(dòng)、社團(tuán)會(huì)議將成為中國(guó)會(huì)議市場(chǎng)的核心組成部分。而國(guó)家會(huì)議中·心近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，政府會(huì)議正在逐漸減少，而社團(tuán)會(huì)議和商務(wù)會(huì)議正在逐年攀升，未來(lái)政府會(huì)議數(shù)量可能占比在10%左右，企業(yè)會(huì)議數(shù)量和收入貢獻(xiàn)占比越來(lái)越高。

三、會(huì)獎(jiǎng)與旅游相得益彰，產(chǎn)業(yè)集聚度將增強(qiáng)

會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的潛力廣大，消費(fèi)相對(duì)高·端，且受氣候、時(shí)間、季節(jié)等因素的影響小。從度假市場(chǎng)擴(kuò)展到會(huì)議市場(chǎng)，將對(duì)旅游目的地的淡季旺季客流、工作日與周末的客流起到調(diào)整作用，并形成旅游的互補(bǔ)，功能和規(guī)模達(dá)到一定程度后，自身還可以作為一種吸引物，帶動(dòng)旅游一起發(fā)展。而會(huì)議市場(chǎng)依托度假市場(chǎng)豐富的旅游活動(dòng)、舒服的自然與休閑環(huán)境、多元的游樂(lè)養(yǎng)生項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善，功能會(huì)更加強(qiáng)大。

隨著客戶需求的不斷提高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及市場(chǎng)信息的逐漸透明化等因素，以往單靠場(chǎng)地提供、勞務(wù)提供、資源掌控的傳統(tǒng)發(fā)展模式，遇到了大挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，走向整合之路，仍是會(huì)獎(jiǎng)旅游未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。聚集體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面市場(chǎng)需求形成市場(chǎng)聚集；一方面，聚集是形成配套的前提，沒(méi)有足夠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模就形不成會(huì)議服務(wù)的現(xiàn)代化、服務(wù)深化和專業(yè)化，那么發(fā)展前景也將受限。因此，會(huì)獎(jiǎng)旅游成功運(yùn)作的核心，一是規(guī)?；菍I(yè)化，第三是度假休閑配套化。

另外，在會(huì)議和旅游的融合、會(huì)議展覽的配套功能上，還需要頂層設(shè)計(jì)的支持，這不是市場(chǎng)主體企業(yè)能完成的，而需要政府在城市功能設(shè)計(jì)、頂層規(guī)劃方面給予應(yīng)有的支持。除此之外，高科技也是現(xiàn)代會(huì)獎(jiǎng)旅游格外重視的一個(gè)因素，隨著智慧會(huì)獎(jiǎng)被更多人認(rèn)知和接納，很多業(yè)內(nèi)人士也將其看作是擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造盈利空間的另一個(gè)重要空間。

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