中國(guó)進(jìn)入“旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)”新階段.
中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)到了“系統(tǒng)升級(jí)”的新階段
1、良機(jī):在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中脫穎而出
2006年的“五一”“十一”黃金周,表現(xiàn)出了與以往16個(gè)黃金周不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的老景區(qū)景點(diǎn)增長(zhǎng)明顯減緩,新景區(qū)景點(diǎn)、冷點(diǎn)受到歡迎,城市商業(yè)餐飲及其他休閑項(xiàng)目、城市周邊的鄉(xiāng)村休閑、自駕旅游等自主類型休閑產(chǎn)品,不斷掀起高潮。旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu),正在發(fā)生較大的變化。
實(shí)際上,由于我國(guó)居民收入增長(zhǎng)極其高速,特別是在人均GDP超過2000美元的重要時(shí)點(diǎn),旅游產(chǎn)品提升及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。
我們觀察發(fā)現(xiàn),來自市場(chǎng)需求變化的壓力,來自政府主導(dǎo)的要求,來自學(xué)者發(fā)展研究的提示,都清楚地表明,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)迫切需要研究的課題。
產(chǎn)業(yè)整體的結(jié)構(gòu)性升級(jí)(系統(tǒng)升級(jí)),是課題的關(guān)鍵,而具體產(chǎn)品的提升,則是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)中的一個(gè)實(shí)際表現(xiàn)。很多旅游景區(qū)和休閑項(xiàng)目都迫切感到提升的需求,但是,如果不能從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體把握好方向,很可能事倍功半。而另一方面,對(duì)于政府領(lǐng)導(dǎo),很多人已經(jīng)看到,觀光旅游已經(jīng)難以帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,休閑旅游的開發(fā)成為主流方向。
我們認(rèn)為,以休閑結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)與產(chǎn)品提升,正是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中,政府主導(dǎo)旅游開發(fā)應(yīng)該抓住的巨大良機(jī)。
2、新時(shí)期:大眾休閑與國(guó)際觀光
改革開放以來,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段,1978-1988年的外事接待期,1989-1994年的大眾觀光啟動(dòng)期,1995-2005年的大眾觀光成長(zhǎng)期。2003年受非典疫情的影響,中國(guó)旅游出現(xiàn)了一個(gè)低潮,2004年快速恢復(fù),2005年有了一些新發(fā)展,使得中國(guó)旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的階段,這,就是以大眾休閑與國(guó)際觀光高速成長(zhǎng)為特征的新發(fā)展期。一方面是國(guó)內(nèi)的大眾休閑高速成長(zhǎng),一方面是出國(guó)觀光高速增加。
二、收入高速增長(zhǎng)和階層分化下的需求變化
1、人均GDP即將突破2000美元大關(guān)
人均GDP水準(zhǔn),是我們消費(fèi)層級(jí)的基礎(chǔ)。中國(guó)人均GDP在2003年超過1000美元,2005年達(dá)到1700美元,由于人民幣升值,2006年可能超過2000美元。2000至5000美元之間是屬于一個(gè)過渡時(shí)期,會(huì)出現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
2、每個(gè)階層都是一個(gè)大市場(chǎng)
目前,地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異、階層差異已經(jīng)全面凸顯。由于收入差距較大,中高收入階層形成了相當(dāng)大的群體,且中高收入中層次分化非常明顯。由于中國(guó)人口基數(shù)大,每一個(gè)高收入的階層,都形成了相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模。他們對(duì)于旅游消費(fèi)的市場(chǎng)需求,正在成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的市場(chǎng)導(dǎo)向。即使是千分之一比例的頂級(jí)富豪,該階層的購(gòu)買力也是一個(gè)天文數(shù)字。
我們必須看到,中高收入階層的消費(fèi)能力和消費(fèi)總量,在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中間占的比例將會(huì)越來越大。因此中高收入階層需求引導(dǎo)下旅游產(chǎn)品的變化,正在帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入升級(jí)更新的新時(shí)期。
3、私人轎車擁有量的高速增長(zhǎng)
目前,我國(guó)轎車保有量約1800萬輛,按照汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè),到2010年,我們國(guó)家的轎車擁有量將達(dá)到3000萬輛。3000萬輛轎車意味著什么?有車的人,總想開車出去玩,開車出游已經(jīng)成為他們?nèi)粘I畹囊徊糠帧<偃缑枯v車每個(gè)月或者每?jī)蓚€(gè)月出游一次,一年出游6次,那么自駕車的出游量,在2010年將達(dá)到1.8億,將近2億的市場(chǎng)。如此龐大的自駕車市場(chǎng)必將產(chǎn)生非??植赖?、巨大的休閑旅游的消費(fèi)額。中國(guó)汽車的數(shù)量在這五年內(nèi)正對(duì)中國(guó)的旅游產(chǎn)生著非常重大的轉(zhuǎn)折性的影響。因此,私人轎車擁有量的高速增長(zhǎng)將帶來中國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),消費(fèi)接待形式的巨大變化。
三、從咸陽洗腳書記看休閑產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的升級(jí)模式
大多數(shù)人都在笑話咸陽的“洗腳書記”。
咸陽市委書記張立勇力推“洗腳業(yè)”, “咸陽足療”已申請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè),這成為一時(shí)轟動(dòng)的消息。有人說很惡搞,聽了之后大笑,然后不屑。市長(zhǎng)當(dāng)了“洗腳業(yè)”發(fā)展的組長(zhǎng),各方面的資源當(dāng)然就會(huì)向洗腳業(yè)傾斜,傾斜之下,“洗腳業(yè)”迅速發(fā)展。有人認(rèn)為,咸陽“洗腳業(yè)”的繁榮“幾乎是張立勇一己之力創(chuàng)造出來的”,實(shí)際上就是權(quán)力制造出來的,“在官員去留變化之后能否持續(xù)健康發(fā)展,尚是未知數(shù)”。
有人從北京回老家湖南,見到洗腳城不少,當(dāng)?shù)赜腥司徒o他說,你從北京來到了長(zhǎng)沙,就是從首都到了“腳都”。
其實(shí),“洗腳”、洗浴、溫泉、桑那、按摩等等洗浴產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為城市休閑的龍頭產(chǎn)業(yè)了。實(shí)際上,溫泉和洗浴,已被市場(chǎng)證明是一個(gè)大的引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè);因此,我們必須刮目對(duì)待休閑產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的新影響力,用一種非??焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)眼光看待旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題。
咸陽市委書記提出洗腳帶動(dòng)城市三產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,長(zhǎng)沙馬鞍山也在搞洗浴產(chǎn)業(yè);重慶正在重新制定溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,這些都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品提升的具體表現(xiàn)。
我就非常贊同咸陽書記的眼光和魄力。他看到了足療的巨大市場(chǎng)和引導(dǎo)性作用。
旅游是政府主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),各地都已經(jīng)提出對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品提升的具體要求。比如,河南提出以伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)為契機(jī)的升級(jí)發(fā)展要求;海南提出形成國(guó)際化度假區(qū)的建設(shè)要求;各地出臺(tái)的規(guī)劃,特別是十一五規(guī)劃,都把旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題放在重要位置。同時(shí),我們?cè)诔薪拥穆糜涡蓍e產(chǎn)品的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)中,也明顯地感受到新增旅游投資對(duì)產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品未來可持續(xù)服務(wù)的強(qiáng)烈要求。
那么,旅游產(chǎn)業(yè)的這個(gè)系統(tǒng)升級(jí)的關(guān)鍵在什么地方呢?
我們認(rèn)為休閑旅游結(jié)構(gòu)是旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)模式的關(guān)鍵。
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