文昌航天產(chǎn)業(yè)帶動之旅游業(yè)發(fā)展研究（下）

2009-12-08 綠維創(chuàng)景 標簽：

文昌航天旅游發(fā)展建議

    航天發(fā)射基地落戶文昌將為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來前所未有的機遇，海南省整體旅游業(yè)格局也將面臨重新洗牌，然而就目前文昌市的區(qū)域規(guī)劃來說，“綠色椰鄉(xiāng)”、“好客椰鄉(xiāng)”等形象定位已遠遠不能展現(xiàn)文昌旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，新的旅游總體規(guī)劃編制迫在眉睫。因此我們建議文昌旅游總體規(guī)劃要在進一步全面調(diào)查旅游資源、研究細分市場的基礎上，結(jié)合“航天主題”，科學整合地域特色、科學劃分功能分區(qū)、準確提出主題定位，市場定位，形象口號、重點創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系、設計游憩方式及旅游線路，并在此基礎上合理配置旅游基礎設施，進行土地利用調(diào)研分析及生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃研究，提出合理的旅游運營模式與營銷對策。

    綠維創(chuàng)景對文昌市的旅游接待設施進行了初步調(diào)研，并在此基礎上對文昌旅游業(yè)發(fā)展提出了一些建議與對策。

1.依托已有美食產(chǎn)品打造美食品牌

    文昌有 200 多公里海岸線盛產(chǎn)海鮮產(chǎn)品，尤以東郊、鋪前海鮮出名。除此之外，還有以椰果為原料的各種民間土特產(chǎn)、文昌雞、文昌雞飯、抱羅粉、錦山芋頭、錦山紅米、會文人心果和以椰果與野菜為原料的各種綠色食品等。

    但是文昌良好的食品優(yōu)勢并沒有形成品牌優(yōu)勢，沒有出現(xiàn)類似“全聚德”、“大連海鮮”的強勢品牌來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，文昌已有的餐飲接待以中低檔餐廳為主，衛(wèi)生條件及服務員素質(zhì)較差，無法滿足游客需求。

    因此我們建議完善餐飲接待層次，建設一批中高檔社會餐飲或星級酒店，提高當?shù)靥厣称啡缥牟u、椰子等的烹飪制作水平，舉行文昌雞烹飪大賽等活動進一步提高文昌名吃的知名度和吸引力。

2.構(gòu)建綜合旅游接待體系，迎接旅游“井噴”

    近三年，文昌接待設施已增加到133家（客房4328間，床位7229張），其中，星級酒店（含準星級酒店）9家（客房935間，床位1861張），家庭旅館100多家?？梢?，文昌的賓館、酒店以中小規(guī)格為主體，高檔賓館較少。有些按照星級酒店配置卻并不參與評星級的工作，這不利于市場宣傳與旅游配套服務整體水平的提高。（關于文昌星級酒店的統(tǒng)計詳見www.lwcj.com）

今后幾年內(nèi)，文昌的高星級酒店將相繼開業(yè)，檔次較低的酒店也將長期存在，缺乏的就是檔次適中的快捷經(jīng)濟型酒店。

    航天發(fā)射基地今年3月開建，預計2013年投入使用，初步估計，航天發(fā)射基地建設期間，文昌游客量增長率將超過以往。 2008年全市接待過夜游客165.04萬人次，以年增長率15%計算，在2013年航天發(fā)射基地投入使用時，年接待量將達到288.7萬人次，根據(jù)旅游學原理，在2013年，文昌所需床位數(shù)將達到26640個，客房量15840間。隨著文昌航天旅游的逐漸成熟，旅游量將“井噴”增長，2013到2015年游客增長率將達到50%以上，據(jù)此預測2015年的游客量將達到650萬人次，按照游客平均停留2夜、可游覽天數(shù)250天計算，文昌到時所需床位數(shù)7.5萬個，與目前三亞旅游床位規(guī)模相當。

    據(jù)調(diào)查，目前文昌的旅游地產(chǎn)發(fā)展迅猛，據(jù)不完全統(tǒng)計，未來幾年，文昌將有近三萬套住宅推出。這無疑將緩解文昌接待業(yè)的一部分壓力，但距離2015年的發(fā)展目標還有很大差距，因此建議結(jié)合航天發(fā)射基地周邊的鄉(xiāng)村資源，以椰林、生態(tài)為主要背景建設椰屋度假村或戶外營地，使他們在成為新景點的同時解決游客的住宿問題，緩解觀演期間游客的接待壓力，同時也避免大規(guī)模賓館建設帶來的淡季空閑問題，有利于鄉(xiāng)村旅游的開展。

3.升級城市交通體系，完善娛樂購物場所

    目前文昌城市公交體系尚不健全，城市出租車系統(tǒng)以三輪摩托車為主的格局難以滿足外來游客的出行需求，對城市的形象也有很大的影響。綠維創(chuàng)景對文昌交通系統(tǒng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，市內(nèi)公交小型巴士共有31輛，正規(guī)出租車298輛，三輪出租車千余輛，摩托出租車數(shù)百輛，市外大巴24輛。出租管理體系較為混亂，存在許多無牌照運營的出租車輛。各旅游景點之間還缺乏旅游交通專線，許多景點無公交車或長途車?？空?，汽車租賃公司目前也僅有一家。

    因此，我們建議大力投入景區(qū)直通巴士及加大正規(guī)出租車的投放量，規(guī)劃交通線路系統(tǒng)，達到兩小時疏散游客的交通能力。

    文昌旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中購物場所相對貧乏，僅在椰子大觀園、百萊瑪度假村等地設有集中的旅游購物點，且規(guī)模較小，主要出售椰子、椰木加工工藝品、貝類工藝品等。市內(nèi)大型商場少，只有兩個大型集市，購物點分布較散，而且檔次偏低，缺乏中高檔購物場所。

    大型酒店內(nèi)設有臺球廳、健身房、游泳館，有少數(shù)KTV、酒吧，但收費較高。大多數(shù)當?shù)厝讼矚g喝茶，然而這些還遠遠不能滿足游客及將來入住航天城的大批工作人員的休閑需求。另外，文昌市雖已建有一些文化設施如圖書館，但考慮到航天城帶來的人流、信息流，這些文化設施的規(guī)模還有待加強。

4.整合區(qū)域旅游資源，形成系統(tǒng)游線結(jié)構(gòu)

    目前文昌地區(qū)旅游產(chǎn)品仍以觀光為主，結(jié)構(gòu)相對單一，各旅游景點之間尚未形成合理的游線體系，據(jù)調(diào)查，文昌市的四家旅行社都以出團為主，地接業(yè)務的服務相對較少，甚至有些旅行社無本地接待業(yè)務。文昌目前僅開通的幾條旅游線路遠未發(fā)展成熟，對外宣傳力度不足。整個地區(qū)以“航天”為特色的旅游結(jié)構(gòu)尚未形成，旅行社的發(fā)展空間巨大。

    因此，我們建議以“航天發(fā)射基地”為基礎，整合周邊東郊椰林、銅鼓嶺、清瀾鎮(zhèn)、龍樓鎮(zhèn)等椰林、沙灘、海蝕地貌、海景、民俗等資源，強化不同景區(qū)的特色差異性，在地區(qū)的自然生態(tài)、傳統(tǒng)文化旅游氛圍中增添以航天為主題的科技、文化內(nèi)涵，并注重航天旅游配套產(chǎn)業(yè)在景區(qū)中的融入，形成濱海發(fā)射基地旅游功能帶，帶動地區(qū)游線結(jié)構(gòu)的重新組合及功能升級，借助航天旅游加大目的地知名度，從而完善本地旅游接待及旅行社的業(yè)務發(fā)展。

    總之，旅游經(jīng)濟就是知名度經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟。航天發(fā)射基地落戶文昌后，要盤活“椰鄉(xiāng)、僑鄉(xiāng)”的優(yōu)勢和航天發(fā)射中心建設形成的強大賣點，按照“誰投資、誰受益”的原則，調(diào)動各方面的積極性，建立旅游資源開發(fā)機制和經(jīng)營機制。積極推進投資主體多元化，實施“大企業(yè)進入，大項目帶動”戰(zhàn)略，解決旅游開發(fā)投資不足的瓶頸問題，給予旅游資源開發(fā)方向，變旅游資源優(yōu)勢為產(chǎn)品優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。完善旅游接待各要素的配置，抓住海南建設國際旅游島的良好機遇，集思廣益，尋求政府政策支持，相信文昌旅游業(yè)在不久的將來會成為海南旅游業(yè)新的增長極，成為我國航天旅游發(fā)展的一顆明星。