旅游目的地的構(gòu)建模式與方法

2009-03-19 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：旅游目的地

目的地的構(gòu)建方法

1、深入挖掘旅游資源，形成核心吸引力，塑造形象品牌。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游資源的范疇已經(jīng)極大的得到擴(kuò)展，構(gòu)建旅游目的地，首要的就是挖掘各類(lèi)有形的、無(wú)形的、可說(shuō)的、可看的、可玩的旅游資源，按照情境化、體驗(yàn)化、游樂(lè)化等手法創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)游憩方式，形成旅游產(chǎn)品體系，并概括提升目的地主題形象，有機(jī)利用資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等各種維度，促進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展。

2、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的整合聯(lián)動(dòng)。

發(fā)展行、游、住、食、購(gòu)、娛等旅游要素，并進(jìn)一步因地制宜地發(fā)展商（商務(wù)）、學(xué)（修學(xué)）、會(huì)（會(huì)議、會(huì)展）、體（體育）等延伸產(chǎn)業(yè)，形成完善的、盡量拓展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成“目的地”的完整體系，并實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合收益。

同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的聯(lián)動(dòng)整合，發(fā)揮旅游業(yè)的引擎帶動(dòng)、宣傳教育等效應(yīng)，促進(jìn)目的地區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展。

3、高度重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，制定并實(shí)施系統(tǒng)的目的地營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

任何開(kāi)發(fā)與建設(shè)，最終都要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)是旅游目的地建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)，要求開(kāi)發(fā)者必須高度重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，組建專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，委派專(zhuān)門(mén)的人員，制定科學(xué)完善、詳細(xì)可行的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，深入到重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作。

廣告營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是目的地營(yíng)銷(xiāo)策略中最為常用的方式，要針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的差異性，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，“以銷(xiāo)定產(chǎn)，產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合”。

4、實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造良好的生態(tài)、社會(huì)、制度環(huán)境。

旅游目的地構(gòu)建是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及面廣，營(yíng)銷(xiāo)深遠(yuǎn)，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，這是目的地發(fā)展的基礎(chǔ)要素，包括生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、制度環(huán)境等綜合環(huán)境。

生態(tài)是旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行的基礎(chǔ)和前提，所有的旅游活動(dòng)必須以生態(tài)保護(hù)為第一原則；友好的社會(huì)環(huán)境也是旅游活動(dòng)順利進(jìn)行的前提和促進(jìn)劑，一個(gè)世界著名的旅游目的地必然是擁有極高的社區(qū)支持度、居民參與度的，當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉坪蜔崆槟軌虺蔀槁糜握吡粝聛?lái)的理由；制度環(huán)境包括目的地整體管理的制度化水平以及法律法規(guī)的完善程度，還包括旅游行業(yè)管理的力度，以形成良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)秩序。

5、堅(jiān)持政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，規(guī)劃先行，統(tǒng)籌協(xié)作。

由于旅游目的地開(kāi)發(fā)的綜合性、復(fù)雜性、聯(lián)動(dòng)性，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)性作用，建立綜合性的旅游目的地開(kāi)發(fā)管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、整體營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，引入市場(chǎng)化運(yùn)作，放開(kāi)搞活，培育旅游企業(yè)，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，并利用就業(yè)、福利、輿論等手段，提高社會(huì)支持度，形成上下一體、管產(chǎn)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作結(jié)構(gòu)。