目的地系統(tǒng)整合理念與方法

目的地的原始概念，是指一個區(qū)域，成為游客旅游的目標地。但從旅游作為一個游憩及游憩接待的系統(tǒng)而言，目的地概念包含了一種系統(tǒng)結構與系統(tǒng)工程的理念思路。僅僅有獨特的景區(qū)是不夠的，而要求具備一個完整的游憩構成（2-5天的游憩內容及游程），有足夠且合格的接待實施，方便的交通進入條件，以及復合多種需求的配套服務。

因此，目的地是一個功能系統(tǒng)，必需進行系統(tǒng)整合，以便實現(xiàn)最優(yōu)化的社會經濟效益，形成系統(tǒng)功能的有效性與持續(xù)發(fā)展。

旅游目的地的系統(tǒng)整合，是一個系統(tǒng)工程。其中，目的地的核心吸引力，是市場的吸引核，也是系統(tǒng)的核心要素。圍繞市場需求，形成完整游憩與接待的要素配置與配套，形成系統(tǒng)的功能構架。目的地系統(tǒng)，需要一個整合發(fā)展的過程，并且應該形成可以根據(jù)市場變化，進行自動修正，可以持續(xù)發(fā)展的自組織系統(tǒng)。

1、目的地核心吸引力打造

目的地的形成，需要有獨特的，強大的旅游吸引力。無論是自然資源、人文資源，還是新的游樂景觀創(chuàng)造，都必需具備對游客需求的高程度滿足，才可能成為旅游的目標。

2、游憩方式設計與項目策劃

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來，不僅僅因為吸引物本身的獨特性，還必需形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂、體驗方式，即：游憩方式設計。游憩方式，落地為具體的項目和游線安排，成為可以實現(xiàn)的目的地內涵。

3、目的地要素配置與配套

旅游目的地的運作，需要圍繞吸引核及游憩過程進行要素配置，形成旅游功能的完整組合，并通過空間結構的安排，形成功能布局。一般而言，按照“吃、住、行、游、購、娛”六要素進行配置，又可以按游覽項目與配套服務實施兩個方面進行功能配置，功能配置結合空間結構，形成布局安排。

4、旅游目的地及旅游產業(yè)的運作戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是目的地運作的綱領。目的地戰(zhàn)略是以目的地的合理建設、持續(xù)發(fā)展、有效營銷為目標，形成目的地的高效率推進；旅游產業(yè)的運作戰(zhàn)略，不局限于目的地系統(tǒng)，還著眼于分行業(yè)的整合與發(fā)展，對于旅游產業(yè)帶動與富民等效益發(fā)揮更加側重。運作戰(zhàn)略的內容，包括目標定位、主題定位、市場定位、重點選擇、路徑選擇、順序選擇以及配套構架。

運作戰(zhàn)略的核心，是發(fā)展路徑的選擇。

總體規(guī)劃中的發(fā)展戰(zhàn)略，往往偏重于定位與市場，對于通過何種途徑實現(xiàn)目標，由于實際操作經驗的限制，都沒有進行深度的挖掘與策劃，這是造成規(guī)劃不實用的主要原因之一。

我們在商業(yè)策劃中，最重要的一個工作，就是找到實現(xiàn)目標的現(xiàn)實途徑。對于旅游產業(yè)及旅游目的地來說，不可能一蹴而就，也不可能通過一兩個項目的投資就達到長期目標。我們必需找到一種“動力機制”和“帶動機制”，通過“龍頭突破”、“薄弱突破”、“聯(lián)動互動”等等方法，形成整合運作的動力鏈，實現(xiàn)整體目標。

（作者:代改珍 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院 旅游目的地與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃中心）

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