“中華第一書香門第”項目的策劃帶給我們的啟示

    
    我國目前沒有一個以“書香門第”為主題的經(jīng)典旅游區(qū)。本項目正是抓住這一市場空白，提出“書香門第、三代帝師”這一對旅游者有吸引力和號召力，并具有廣泛市場基礎(chǔ)的主題。它所標(biāo)榜的“儒雅文化”主題，不但巧妙的將祁氏家族的人物與事件融入了主題，也將主題提升到了一個更高的高度；它體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的價值，塑造了中國大眾所心儀的人生典范，足以與風(fēng)頭正勁的“晉商文化” 并駕齊驅(qū)，成為晉中獨(dú)具特色的旅游品牌。在整個策劃中，所有專家一致認(rèn)為，雖然三代帝師祁?藻的故居世存零落，并沒有很大的旅游開發(fā)價值，但是仍然要進(jìn)行整體修繕，本著修舊復(fù)舊的原則，真實的再現(xiàn)祁氏家族的生活起居原貌。同時，利用村落邊緣的地塊，進(jìn)行新建項目的開發(fā)，并通過植物配景和空間結(jié)構(gòu)設(shè)計來最好的讓故居與新建建筑融為一體，相得益彰。   

三、啟示     

    通過對“中華第一書香門第”項目的策劃規(guī)劃，我們看到，故居旅游的開發(fā)有多種方式。有的采用復(fù)原陳列，有的進(jìn)行升級包裝，也有的移花接木，無中生有。但是無論怎么做，多么豪華耀眼，也只是一個故居；高度不夠，功能不全，自然吸引力也會大打折扣，也不能讓游客在這里久留。  
   
    “跳出故居做故居，整合文化做文化”的理念，擺脫了以往僅把故居當(dāng)故居的傳統(tǒng)開發(fā)思路，既保留了故居的真實性、深度挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，也豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜喂δ?，彌補(bǔ)了名人知名度不高和地方旅游名聲不響的劣勢，以打造以故居為核心的綜合旅游區(qū)的方式，實現(xiàn)了旅游與文化的無縫拼接。   

本文于2009年11月16日在《中國旅游報》第4123期第7版發(fā)布

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