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近年來，主題公園市場儼然成為一片熱土。迪士尼、環(huán)球影城、六旗娛樂集團(tuán)等三大海外主題樂園巨頭紛紛把目光投向中國市場。今年春天，迪士尼樂園將在上海正式開園，環(huán)球影城已進(jìn)駐北京通州，將于2020年完工。深圳華僑城已擁有和將開始運(yùn)營主題公園有20個(gè)之多，萬達(dá)將在全國十多個(gè)城市建設(shè)具有中國元素主題樂園。然而，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)僅一成的主題公園能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。究其根源，主題創(chuàng)意的選擇是能夠成功盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

主題是主題公園的靈魂，是主題公園能否成功開發(fā)的關(guān)鍵因素之一，文化型主題公園是主題公園中重要的類型。綠維創(chuàng)景以承擔(dān)規(guī)劃設(shè)計(jì)的春秋淹城樂園和卓達(dá)海洋公園為例，從篩選原則與篩選標(biāo)準(zhǔn)角度，告訴大家如何篩選文化型主題公園的主題。

什么是文化型主題公園

文化型主題公園是指整個(gè)主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下進(jìn)行展開，注重主題公園的文化展現(xiàn)，它既是一個(gè)文化主題樂園、又是一個(gè)文化主題博覽園。文化型主題公園更強(qiáng)調(diào)主題的獨(dú)特性和代表性，能否在浩如煙海的文化選題中選出一個(gè)理想的主題，將直接影響到文化型主題公園的主題獨(dú)特性和品牌吸引力。

在對綠維文化型主題公園成功案例進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，本文提出文化型主題公園文化主題選擇的三大原則和產(chǎn)品主題甄選的六大標(biāo)準(zhǔn)，旨在對文化型主題公園項(xiàng)目的主題選擇進(jìn)行初步的探索和研究。

文化主題選擇的三大原則

選擇什么樣的文化作為文化主題，涉及到主題公園的命題問題。綠維認(rèn)為，一個(gè)適合主題公園的理想文化主題首先要滿足三個(gè)原則。

1、文化主題要具有代表性

文化主題作為一個(gè)主題公園的命題，它要對一定地域的歷史、文化背景或生活方式具有代表性。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維挖掘出其最大的文化主題是春秋文化。淹城曾經(jīng)是春秋時(shí)期諸侯國的都城，在現(xiàn)代城市中依然完整保留了古城池的空間格局，春秋文化是淹城最具有核心代表性的文化主題，可以說春秋文化是淹城存在、發(fā)展及進(jìn)行旅游開發(fā)的最大價(jià)值。在這樣的前提下，綠維以春秋文化為命題，結(jié)合現(xiàn)代科技手段和大型游樂、表演、文化展示項(xiàng)目，成功打造了國內(nèi)第一個(gè)文化型主題公園——春秋淹城樂園。

2、文化主題要具有延展性

可以作為主題公園命題的文化主題，要具有較強(qiáng)的可提煉性、可塑性和豐富的文化內(nèi)涵，要便于進(jìn)行二次創(chuàng)作和升華，以形成新的文化創(chuàng)意。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維選用的春秋文化主題，在長達(dá)三百年的歷史時(shí)間中，留下了春秋五霸、春秋麗人、伍子胥過韶關(guān)等許許多多具有傳奇色彩的歷史故事，留下了具有典型春秋時(shí)代特征的景觀、建筑、青銅器等元素符號，這些特征使春秋文化在主題塑造中具有極強(qiáng)的延展性和再次塑造空間，文化主題的延展性和可塑造性決定了文化主題公園產(chǎn)品的吸引力和升級空間，主題公園的產(chǎn)品需要根據(jù)市場需要不斷的進(jìn)行升級，只有在文化廣度和歷史深度上都具有極強(qiáng)延展性文化主題才能適應(yīng)主題公園的市場發(fā)展趨勢，在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。

3、文化主題要具有非日常性

作為主題公園選題的文化主題，要脫離日常生活的范疇，具有明顯的非日常性。這主要在于人們對日常生活司空見慣的事物往往很難產(chǎn)生出新奇感和探索欲望，而具有一定時(shí)空距離、具有較大文化差異、或超出傳統(tǒng)文化范疇的文化主題則很容易對游客形成吸引力，這一點(diǎn)也與旅游行為具有逃離日常生活的屬性相吻合。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，春秋文化作為一種歷史文化，與我們現(xiàn)在所處的時(shí)代相距甚遠(yuǎn)，這就讓游客對遙遠(yuǎn)時(shí)空那段傳奇的歷史產(chǎn)生了好奇感，這正是本項(xiàng)目主題選擇成功的秘訣之一。

產(chǎn)品主題甄選的六大標(biāo)準(zhǔn)

文化主題是文化型主題公園的故事線，但故事還要靠一個(gè)個(gè)游樂產(chǎn)品來講述。產(chǎn)品不能隨便設(shè)計(jì)，不僅要符合選擇的文化主題，本身也要有主題內(nèi)涵。綠維認(rèn)為，文化型主題公園的產(chǎn)品主題甄選要符合六大標(biāo)準(zhǔn)。

1、產(chǎn)品主題要具有典型性

選擇的產(chǎn)品主題，要具有此文化主題的典型性。

在卓達(dá)海洋公園項(xiàng)目，綠維所選的產(chǎn)品主題具有典型的海洋生活特性，如海盜、海嘯、諾亞方舟、海底世界等都具有海洋文化的典型特征，是人們想到海洋時(shí)即會在鬧海中浮現(xiàn)的海洋特征。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，諸子百家、麗人春秋、伍子胥過韶關(guān)、墨攻等具有典型的春秋文化內(nèi)涵，同時(shí)也是人們耳熟能詳?shù)臍v史典故。典型的文化元素更容易引起游客的共鳴，同時(shí)也使項(xiàng)目的文化特征更加鮮明。

2、文化性和娛樂性相得益彰

所選主題既要有文化內(nèi)涵，同時(shí)又可轉(zhuǎn)化為娛樂產(chǎn)品。如果一個(gè)主題文化性很強(qiáng)，但很難轉(zhuǎn)化為娛樂產(chǎn)品，那也不是一個(gè)適合的主題。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維巧妙地將春秋時(shí)期充滿東方宮廷色彩的鶯歌燕舞與傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)木馬游戲相結(jié)合，成功打造了一個(gè)游樂項(xiàng)目——“歌舞升平”（下圖左-效果圖，右-實(shí)景圖）。

在卓達(dá)海洋公園項(xiàng)目中，綠維將具有古阿拉伯風(fēng)情的諾亞方舟與現(xiàn)代的觀光塔結(jié)合，打造成一個(gè)大洪水后諾亞方舟幸存者登高觀看的游樂項(xiàng)目——“空中看海”。這些都是產(chǎn)品主題文化性與娛樂性巧妙結(jié)合和互相映襯的典范。

3、景觀元素和游樂語言豐富多彩

景觀與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現(xiàn)，也即所選主題要有豐富的景觀建筑表現(xiàn)要素。

在卓達(dá)海洋公園項(xiàng)目中，綠維選擇的加勒比海盜主題，景觀元素有夸張的海盜旗、造型獨(dú)特的海盜船、海盜船桅桿、情趣的海盜形象等，景觀表現(xiàn)形式典型而豐富，且與海盜相結(jié)合的游樂要素和游樂方式也非常多。

4、游戲產(chǎn)品和主題故事合二為一

每一個(gè)游戲產(chǎn)品都有相應(yīng)的主題故事，主題要能夠講故事，要有背景。所選主題在娛樂、游樂產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化上，要具有良好的可參與性和可體驗(yàn)性，可以充分利用相關(guān)主題與游客產(chǎn)生互動(dòng)。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維將伍子胥過韶關(guān)這一歷史典故與漂流河設(shè)備結(jié)合，成功打造了一個(gè)大型親水娛樂項(xiàng)目，以親身參與游戲的方式向游客講述了發(fā)生在幾千年前的傳奇故事（下圖左-效果圖，右-實(shí)景圖）。

5、娛樂、休閑功能的適應(yīng)性

所選的產(chǎn)品主題在娛樂性、休閑性和功能上要可以相互適應(yīng)。

在卓達(dá)海洋公園項(xiàng)目中，海底世界產(chǎn)品既可通過海底生物、海底環(huán)境的再現(xiàn)、海洋動(dòng)物的表演等滿足娛樂功能，同時(shí)也可結(jié)合海底世界形成特色的海底餐廳、海底客房等滿足休閑功能。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維通過將春秋文化與現(xiàn)代激光秀、水幕表演等技術(shù)結(jié)合，進(jìn)行娛樂和休閑化的轉(zhuǎn)化，打造了一場充分展示春秋文化主題的大型水幕激光演藝——“煙雨春秋”。

6、主題文化和游樂設(shè)備的協(xié)調(diào)性

所選主題與游樂設(shè)備的結(jié)合上要具有協(xié)調(diào)性，設(shè)備與主題、景觀之間可以完美地融合，而不會生硬的表現(xiàn)為設(shè)備、景觀、主題幾個(gè)單體，設(shè)備與景觀都是主題的要素之一，幾者協(xié)調(diào)統(tǒng)一共同構(gòu)成一個(gè)主題。

在春秋淹城樂園項(xiàng)目中，綠維通過將烽火臺、擂鼓、戰(zhàn)車、攻城器等春秋時(shí)期的戰(zhàn)爭工具與波濤翻滾的游樂設(shè)備相結(jié)合，整體上構(gòu)成了一幅春秋時(shí)期群雄爭霸的戰(zhàn)爭場面，設(shè)備與景觀完美結(jié)合，既是戰(zhàn)爭軍事主題展示，又具有超刺激的戰(zhàn)爭游樂體驗(yàn)。

結(jié)語:

可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙重屬性的文化型主題公園項(xiàng)目將在國內(nèi)掀起新一輪的熱潮。中國歷史悠久、文化厚重，文化型主題公園必將成為未來國內(nèi)主題公園發(fā)展的主要方向。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 查看更多