近幾天，網(wǎng)絡(luò)票選“2014年假期怎么放”的話題，讓翻看日歷的人們意識到，中國老百姓最大的節(jié)日――春節(jié)，正悄然臨近。記者從11月25日召開的2014好客山東賀年會調(diào)度會上獲悉，省旅游局將集合前五屆賀年會挖掘、積累的47項傳統(tǒng)年俗活動，系統(tǒng)包裝“到山東過大年”年俗文化旅游產(chǎn)品，集中在元旦到元宵節(jié)期間推出，讓人們在重溫“老規(guī)矩”、體驗“新民俗”的同時，找回“年”的記憶。

整個11月，山東大學(xué)文化遺產(chǎn)研究院的張士閃教授一直“蹲”在濟寧、淄博等地的鄉(xiāng)村，力圖將最能代表山東年俗所在地文化的“碎片”逐一“復(fù)原”。他介紹說，山東的民間年俗活動由來已久，且都是由民眾自發(fā)組織，有的已頗具規(guī)模。民間信奉“進了臘八就是年”，每年臘八節(jié)，濟寧汶上寶相寺的施粥活動熱鬧非凡。而標(biāo)志春節(jié)結(jié)束的“二月二”，鄒城嶧山都要舉行盛大的山會活動，周邊參與群眾能達十多萬人?！百R年會期間，有一些根植民間的年俗禮儀，像祭海、敬祖等禮儀活動，如今又恢復(fù)了其本身的活力，在還原這些儀式的過程中，當(dāng)?shù)乩习傩蘸陀慰湍芡瑫r體驗崇禮的尊嚴(yán)，找到年味回歸的感覺?！睆埵块W說，好客山東賀年會順?biāo)浦郏鑴莅l(fā)動群眾，產(chǎn)生了最直接、最熱烈的年節(jié)休閑旅游效應(yīng)。

山東推出賀年會的初衷，一是破解冬季旅游瓶頸，二是重拾年味“還俗于民”。“‘好客山東’推的是淳樸百姓，‘賀年會’推的是山東年俗，兩者結(jié)合起來，就是一場年俗回歸的文化盛宴?！睆埵块W說，山東不僅有著熱情好客的淳樸百姓和熱鬧的年俗活動，而且還是儒家圣地、禮儀之邦，比如曲阜的“三孔”，在海內(nèi)外的各種文化流派中都占據(jù)著十分重要的地位。很多人在過年的時候來到山東，不僅是為了體驗?zāi)晁椎目駳g，還是為了肅穆的朝圣，在山東這片土地上，緬懷先賢的遺跡。

賀年會將年俗旅游的魅力深植于淳樸的百姓之中，讓百姓活動和社會習(xí)俗唱主角，已經(jīng)成為山東的“新民俗”。國務(wù)院參事室文史業(yè)務(wù)司副司長李文亮認(rèn)為，好客山東賀年會是山東旅游從觀光旅游向文化體驗旅游的轉(zhuǎn)變。作為一種民眾同歡的項目，賀年會需要落地，需要游客真切實在的體驗。

根據(jù)山東“民俗熱鬧”和“禮儀周全”這兩個最大特點，賀年會開發(fā)出五個產(chǎn)品體系，分別是賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年游、賀年福。這五個產(chǎn)品各有側(cè)重，特點不同。賀年宴是以“魯菜飲食禮儀”為內(nèi)涵，通過飲食表達齊魯文化;賀年禮是以節(jié)日送祝福、送吉祥為主要內(nèi)容的禮儀活動;賀年樂則旨在體驗山東年俗文化，讓外地游客與當(dāng)?shù)鼐用裢瑯?賀年游倡導(dǎo)一種新的“到山東過大年”的休閑方式，創(chuàng)造新觀念，打造新民俗;賀年福則是以民間信仰為依托，滿足外地游客來山東過年“祈?！钡男枰?。

據(jù)悉，2014好客山東賀年會期間，全省將策劃包裝47項“好客山東賀年會民俗節(jié)會活動”，突出民俗文化的原真性，在不同的時間節(jié)點，精選一批春節(jié)文化氛圍濃郁、游客可參與、能體驗的民俗旅游活動產(chǎn)品，如濟南的趵突泉迎春花燈會、煙臺的昆崳山新年祈福活動、濟寧的梁山好漢過大年、菏澤的曹縣桃源花供會等等，打造“齊魯鄉(xiāng)村過大年”品牌。同時，省旅游局利用“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”電子商務(wù)營銷平臺，扶持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開展賀年會活動網(wǎng)上宣傳營銷、產(chǎn)品預(yù)訂和網(wǎng)上服務(wù)。創(chuàng)新開展網(wǎng)上賀年會和“碼”上賀年會活動，在“好客山東旅游旗艦店”發(fā)布賀年會產(chǎn)品，與旅游網(wǎng)絡(luò)運營商(OTA)廣泛合作，扶持重點旅游企業(yè)開通網(wǎng)上直銷預(yù)訂渠道。

在張士閃看來，“有朋自遠方來，不亦樂乎”是山東自古以來的傳統(tǒng)形象，而祖祖輩輩熱情淳樸的老百姓又讓這書面上的傳統(tǒng)形象變得有血有肉，豐潤飽滿。歷史文化和現(xiàn)實民俗的完美結(jié)合，決定了“好客山東賀年會”的生命力和創(chuàng)造力。他希望，被“還原”的47項年俗活動，能夠真正體現(xiàn)賀年會的文化精髓。

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