十八大報告強調(diào)，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位。全國黨代會的報告第一次提出了“建設(shè)美麗中國”的概念，并明確描述了“生產(chǎn)空間集約高效、生活空間宜居適度、生態(tài)空間山清水秀”和“天藍、地綠、水凈的美好家園”的未來發(fā)展圖景，其嶄新的時代意義、豐富的時代內(nèi)涵，為我國旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展樹立了新的風(fēng)向標。

“建設(shè)美麗中國”的生態(tài)理念，對福建旅游業(yè)來說，既是極大鼓勵，也是全新要求。旅游部門要結(jié)合工作實際，把十八大精神真正轉(zhuǎn)化為謀劃行業(yè)發(fā)展的正確思路，在認識上不斷強化三個理念。

一是要強化旅游業(yè)在促進生態(tài)文明中的先導(dǎo)作用。旅游業(yè)資源消耗低，帶動作用大，就業(yè)機會多，綜合效益好，既有“朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)”之稱，更有“美麗產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”之譽，是典型的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，更是帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè)、富民惠民的民生產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這與十八大提出的堅持走生態(tài)文明發(fā)展道路和“建設(shè)美麗中國”的要求不謀而合。這就要求我們要更加堅定發(fā)展旅游業(yè)的信心與決心，更加強化旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位，并借助經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、生態(tài)文明建設(shè)的東風(fēng)，發(fā)揮旅游業(yè)的先導(dǎo)、引領(lǐng)作用，最大限度地為福建省經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。

二是貫徹生態(tài)文明理念要與落實福建省委“三個更加”的部署緊密結(jié)合。福建省第九次黨代會積極順應(yīng)人民的期待，做出了更加優(yōu)美、更加和諧、更加幸福的“三個更加”的部署，這與“建設(shè)美麗中國”的綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的內(nèi)涵相一致。我們要主動把兩者有機結(jié)合起來，真正把好的思路、好政策、好措施落實到位，見諸實效。

三是要把加快旅游業(yè)發(fā)展作為貫徹生態(tài)文明的自覺行動。福建省委九屆五次全會做出了“加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的決定，全省旅游行業(yè)要深入貫徹落實十八大精神，統(tǒng)籌兼顧，努力實現(xiàn)福建由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省的跨越，將海西建設(shè)成為我國重要的自然和文化旅游中心、國際知名的旅游目的地。

貫徹“建設(shè)美麗中國”的生態(tài)理念，福建在具體發(fā)展舉措上，要緊密結(jié)合全省旅游產(chǎn)業(yè)的特點和實際，努力做到“四個提升”，實現(xiàn)“四個之美”。

一是提升旅游產(chǎn)品的特色之美。福建旅游資源豐富獨特，享有“山海畫廊，人間福地”的美譽,是全國少有的同時擁有世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園等品牌的省份。旅游行業(yè)要持續(xù)發(fā)揮好福建獨特的生態(tài)優(yōu)勢，并使之轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品，并把尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明理念貫穿到景區(qū)開發(fā)、運營管理、項目建設(shè)、產(chǎn)品提升的全過程，發(fā)展低碳旅游，使八閩旅游產(chǎn)品美在自然，美在歷史，美在文化，美在獨特。

二是提升福建旅游品牌的形象之美。在旅游產(chǎn)品形象塑造、品牌宣傳、市場營銷中，倡導(dǎo)人與自然同生共存、和諧相融、可持續(xù)發(fā)展的理念，將福建旅游可感、可知、可評價的“美麗”傳播到世界各地，打響福建旅游品牌。整體旅游形象要“大美”，市場營銷要“奇美”。

三是提升旅游服務(wù)的品質(zhì)之美。不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費需求，緊緊抓住旅游優(yōu)質(zhì)服務(wù)這條“生命線”，以完善設(shè)施來提升旅游公共服務(wù)體系的“外在”品質(zhì)，努力營造美麗的旅游整體環(huán)境。

四是提升旅游與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的格局之美。要充分發(fā)揮旅游業(yè)帶動性強的特點，在推動旅游與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，更加凸顯發(fā)展路徑的綠色轉(zhuǎn)型。推動技術(shù)升級、降低生產(chǎn)能耗，做到經(jīng)濟和生態(tài)共贏，形成“旅游興、百業(yè)旺”的科學(xué)發(fā)展格局。

建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠大計。站在十八大這個新的起點，舉目遠眺，八閩潮涌，生機勃勃，全省旅游行業(yè)要進一步發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，加快發(fā)展“海峽旅游”這個“美麗產(chǎn)業(yè)”，推動福建省不斷邁向社會主義生態(tài)文明新時代。

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