文化旅游與動(dòng)漫融合漸成趨勢(shì)
今年5月,由江蘇環(huán)球數(shù)字文化體驗(yàn)園有限公司投資運(yùn)營(yíng)的“環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷”,開園當(dāng)日即接待游客約4萬(wàn)人;開園12天,實(shí)現(xiàn)了1550萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。該項(xiàng)目一期規(guī)劃“一園一館一中心”,即環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、國(guó)際動(dòng)漫游戲交易博覽會(huì)、國(guó)家電子競(jìng)技中心,將《傳奇天下》、《魔獸大陸》、《摩爾莊園》等有著動(dòng)漫形象的游戲產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)的自然環(huán)境中予以實(shí)現(xiàn),并通過“虛實(shí)互動(dòng)”的模式,以科技手段令游客有了更多的體驗(yàn)和互動(dòng),成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫與旅游相結(jié)合的又一典型項(xiàng)目。
近年來(lái),隨著歡樂谷的成功開發(fā)和運(yùn)作,以及迪斯尼樂園在上海的入駐,動(dòng)漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點(diǎn)。所謂動(dòng)漫旅游,指的是以動(dòng)漫資源為核心,經(jīng)過深度開發(fā)而形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講,動(dòng)漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游,具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征,是動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。同時(shí),由于它所依托的資源不受季節(jié)影響,又表現(xiàn)出極弱的季節(jié)性。動(dòng)漫旅游可以有很多表現(xiàn)形式,現(xiàn)在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外,動(dòng)漫旅游還有其他表現(xiàn)形式,比如展館、節(jié)慶活動(dòng)、角色體驗(yàn)、情景體驗(yàn)等。
動(dòng)漫旅游的前輩當(dāng)屬美國(guó)迪斯尼樂園。1955年,迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中的牢固地位,針對(duì)兒童推出了主題公園。在隨后的幾十年里,主題公園的經(jīng)營(yíng)給迪斯尼帶來(lái)了巨大的收益。根據(jù)《迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析報(bào)告》,目前迪斯尼集團(tuán)的價(jià)值鏈主要由四個(gè)部分構(gòu)成:影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品,其中主題公園所創(chuàng)造的價(jià)值最高。主題公園其實(shí)就是動(dòng)漫旅游的一種表現(xiàn)形式。作為一家以制作精美動(dòng)畫聞名于世的跨國(guó)公司,其主要利潤(rùn)來(lái)源不是來(lái)自動(dòng)畫片播映的收入,而是來(lái)自主題公園,這也體現(xiàn)了動(dòng)漫旅游的商業(yè)魅力。
縱觀國(guó)內(nèi)外,目前,以動(dòng)漫游戲?yàn)橹黝}的文化旅游項(xiàng)目,開發(fā)模式大致分為如下四種。
動(dòng)漫主題公園式融合發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為迪斯尼樂園、宋城等,即通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式,借助動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及廣泛傳播所獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),通過技術(shù)創(chuàng)新的手段將其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)散到旅游業(yè),最終形成“動(dòng)漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài),打造出主題樂園、衍生產(chǎn)品和商業(yè)地產(chǎn)三箭齊發(fā)、齊頭并進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展格局。
旅游資源動(dòng)漫化融合發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為“大唐風(fēng)云”“張家界景區(qū)”等,也是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式,采用動(dòng)畫、漫畫、游戲等表現(xiàn)手法、制作技術(shù)手段,將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源,在動(dòng)漫游戲作品或產(chǎn)品中呈現(xiàn)、放大或延伸。通過兩者的相互交融,既增強(qiáng)動(dòng)漫游戲作品的真實(shí)體驗(yàn)性,又豐富旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)靜態(tài)旅游資源的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)漫化與虛擬化、游戲化的全景展現(xiàn)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化發(fā)展模式。該模式代表項(xiàng)目為中新天津生態(tài)城、廣東動(dòng)漫城等,即通過產(chǎn)業(yè)延伸的方式,將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè),賦予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能,實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)功能的互補(bǔ)融合。
動(dòng)漫游戲會(huì)展節(jié)慶式發(fā)展模式。該模式的代表有杭州濱江白馬湖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,即通過中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組的方式,借助以動(dòng)漫、游戲或旅游、文化為主題的各種會(huì)展、節(jié)慶來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。通過融合形成全新的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài),既可提升舉辦地的形象和知名度,又可有效地銷售、傳播動(dòng)漫內(nèi)容與產(chǎn)品,推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
作為一種新興的旅游類型,動(dòng)漫旅游的“錢景”不言而喻。然而,根據(jù)國(guó)內(nèi)目前動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,要想讓憧憬中的商機(jī)成為真金白銀,進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的措施必不可少。
首先,發(fā)展動(dòng)漫旅游業(yè)需將文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái),在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、提升,使其融入人們的社會(huì)生活,從內(nèi)容和形式各方面符合人們的需要。其次,作為文化旅游中的新商業(yè)模式,在充分分析目標(biāo)消費(fèi)者“求新、求奇、求特、求異”等旅游需求外,動(dòng)漫旅游更應(yīng)注重互動(dòng)式體驗(yàn)。目前,我國(guó)一些主題公園的發(fā)展由于決策失誤、主題雷同、產(chǎn)品單一、缺少更新等問題,陷入了困境,一些主題公園甚至淪落到門可羅雀的尷尬境地,根本原因在于其沒有真正滿足游客日益發(fā)展的消遣娛樂需要。要發(fā)展動(dòng)漫旅游,振興動(dòng)漫主題樂園,就必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,堅(jiān)持文化創(chuàng)新原則,樹立品牌經(jīng)營(yíng)理念,注重文化表達(dá)和包裝。
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旅游運(yùn)營(yíng)回答
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