為進(jìn)一步加大云南海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度，提升云南旅游國(guó)際知名度。4月13日下午，云南省旅發(fā)委與世界旅游組織在昆明共同召開了《云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃(2018-2022)》(以下簡(jiǎn)稱“《云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃》”)項(xiàng)目編制中期評(píng)估會(huì)，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃項(xiàng)目經(jīng)理馬歇爾、專家組組長(zhǎng)皮特、市場(chǎng)營(yíng)銷專家楊森;云南省旅發(fā)委黨組織書記、主任余繁，黨組成員、副主任石林及相關(guān)處室負(fù)責(zé)人圍繞云南海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷展開了分析研究。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與專家一致認(rèn)為，《云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃》結(jié)合云南海外營(yíng)銷實(shí)際，目標(biāo)準(zhǔn)確，指導(dǎo)性和可操作性強(qiáng)，對(duì)下一步推動(dòng)云南海外市場(chǎng)營(yíng)銷將起到積極的作用，會(huì)議通過(guò)了《云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃》中期評(píng)估。

世界旅游組織的專家結(jié)合前期實(shí)地在云南踏勘工作了解到的情況，分析了國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、云南海外旅游形象及LOGO，通過(guò)對(duì)云南旅游國(guó)際知名度的調(diào)查和中外利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同的行為習(xí)慣，提出要充分研究國(guó)際市場(chǎng)，深入挖掘云南特色，培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，利用節(jié)慶賽事加大營(yíng)銷，組建云南旅游市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷聯(lián)盟等方式，以國(guó)際化的視野，重點(diǎn)營(yíng)銷一個(gè)海外旅游市場(chǎng)客源國(guó)，進(jìn)一步提高海外旅游市場(chǎng)在云南占有率，深化云南國(guó)際旅游品牌形象。

余繁高度評(píng)價(jià)世界旅游組織專家們的前期工作，指出加大國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度，是云南實(shí)現(xiàn)游客接待量、旅游收入、人均消費(fèi)量“三增長(zhǎng)”的重要支點(diǎn)，國(guó)際旅游營(yíng)銷成果對(duì)云南旅游下一步發(fā)展具有重要意義。要求各相關(guān)部門深入研究世界旅游組織專家們的意見建議，盡快推動(dòng)項(xiàng)目落實(shí);要求統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，提升云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃水平，全方位打造云南國(guó)際旅游品牌，促進(jìn)云南國(guó)際旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

余繁強(qiáng)調(diào)，要按時(shí)按質(zhì)完成項(xiàng)目編制工作，在2018年6月前形成成熟完整的營(yíng)銷策劃方案;要嚴(yán)格抓好方案落實(shí)，在全省舉辦云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃培訓(xùn)班;要開展項(xiàng)目試點(diǎn)工作，選定法國(guó)作為云南國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略重點(diǎn)國(guó)家進(jìn)行試點(diǎn)論證;要加大國(guó)際旅游營(yíng)銷力度，成立專門的國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu);要深入研究國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)，進(jìn)行差異化營(yíng)銷。

據(jù)悉，自2017年11月，《云南國(guó)際旅游營(yíng)銷策劃(2018-2022)》項(xiàng)目編制工作啟動(dòng)以來(lái)，省旅發(fā)委與世界旅游組織專家組加強(qiáng)溝通交流，共同組織召開多次工作研討會(huì)，共同深入省級(jí)相關(guān)部門、旅游企業(yè)和州市展開調(diào)研，收集、整理、分析了大量資料。目前，項(xiàng)目編制后期工作正在有序開展中。

本文關(guān)鍵字：旅游營(yíng)銷 查看更多