進入6月，四年一屆的世界杯比賽無疑是全民關注的焦點。而今年世界杯開賽以來，傳統(tǒng)強隊紛紛爆冷，增加了賽事的緊張刺激程度，點燃了全民參與“刷屏”的熱情。同時，世界杯的熱度 “燃燒”到體育圈之外，球場主導了“冷門”賽果的國家也成為場外人們關注的焦點。

來自驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開賽以來，其平臺上冰島、墨西哥、克羅地亞等關鍵字產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比增長300%以上。每個目的地熱度峰值均出現(xiàn)在其國家足球隊世界杯比賽結(jié)束的第二天。其中，6月17日-18日冰島熱度飆升至全站搜索排行榜前三位，環(huán)比漲幅達到500%。而在剛剛過去的周末(6月23日、24日)，以“克羅地亞”為關鍵字搜索、瀏覽的用戶數(shù)量環(huán)比上周末增長幅度也超過了700%。

驢媽媽集團助理總裁兼出境事業(yè)部總經(jīng)理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個各國展示自己文化風貌的舞臺。一些非熱門的國家通過自己球隊球場上的亮眼表現(xiàn)，讓更多人愿意去了解和關注到他們球場以外的文化和旅游，這其實也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網(wǎng)絡的發(fā)達，旅游大號也會借熱點創(chuàng)作相關的攻略內(nèi)容，一定程度上帶動了旅游目的地的搜索熱度。”

四年一度的激情杯賽，變化莫測的比賽戰(zhàn)況，熱情洋溢的球迷文化吸引著無數(shù)人關注，央視收視記錄不斷刷新。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在6月11日-17日期間，央視體育賽事收視率榜單出爐，世界杯比賽包攬前十，阿根廷和冰島一戰(zhàn)最受關注，收視率為6.68%。伴隨著出人意料的比賽結(jié)果，冰島相關也一度登上了各大搜索引擎前列。而在各大旅游平臺上，冰島產(chǎn)品搜索和咨詢熱度也持續(xù)走高。

鄒慶齡提到，“與社交平臺單純的事件刷屏不同，一個旅游目的地的走紅仍然需要一定的基礎。像以冰島為代表的北歐、以克羅地亞為代表的中東歐，這兩年本身就是歐洲游市場增速較快的目的地之一。冰島的火山、瀑布、藍湖、極光，被游客稱作地球上最像外星的地方;而克羅地亞也是熱門劇集《權力的游戲》君臨城取景地;包括墨西哥今年初也因為電影《尋夢環(huán)游記》，在中國游客中熱度飆升。”

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，作為高端歐洲游市場的北歐旅游，在2017年成為歐洲旅游市場的一大亮點。芬蘭、挪威、瑞典、冰島等國家均入選增速最快的目的地榜單。捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭、克羅地亞等中東歐國家在去年各大節(jié)假日榜單上，都曾經(jīng)成為過“黑馬”，進入增速最快的目的地之列。從出游人群來看，上海、北京、廣州、深圳等一線城市是這些目的地旅游的主要客源地，出游人次占比達8成以上，30-50歲中高端白領群體是主要客群，占比高達67%。經(jīng)濟實力強、熱愛小眾目的地旅行、有一定的文藝情結(jié)，是這類人群共同的特點。

不過，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來游客對旅游目的地關注，真正轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品購買的數(shù)量還是有限。旅行社方面主要還是將專注于即將到來的暑期旅游旺季，在相關目的地旅游產(chǎn)品方面精選、優(yōu)選，同時提升服務，為游客帶來更好的出游體驗。

記者查詢驢媽媽平臺了解到，目前冰島相關旅游產(chǎn)品既有15天左右的“北歐多國連線”的跟團游，也有8天-10天行程時長的冰島一地自由行等，價格10000元-30000元不等。 而包含克羅地亞在內(nèi)的中東歐游產(chǎn)品，暑期出游價格在20000元-35000元左右。

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