綠維導語：隨著自主旅游時代的到來，微度假成為了大眾旅游高頻多次的旅游方式，在周末、短假期，更多的開始選擇微度假。短時間、近距離的“微度假”逐漸成為城市人群旅游方式的優(yōu)選。大都市圈內(nèi)的“微度假”，正在成為“吸粉兒”的主流力量。本文綠維文旅分析了微度假的熱點在哪里？如何打造爆款微度假旅游目的地。





“微度假時代到來


綠維文旅認為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長假游，時間距離在2小時以內(nèi)的頻次較高、體驗感較深、滿足感較強的新興旅游模式。

微區(qū)域：聚城市——聚焦項目周邊城市的客群
微時間：短時間—— 1.5天“周末游”+小長假游
微距離：近距離—— “自駕1.5小時+高鐵1小時”交通時間內(nèi)
微準備：隨意性——出行方式更隨意，出行計劃可更改
深體驗：情感化——注重服務品質(zhì)和精神享受

微度假憑借提供和打造距離近、時間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來了新的時代。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展模式以及游客消費趨勢。

微度假目的地可以是景區(qū)、酒店、度假村、營地等等，從市場的角度講，微度假目的地供給了一種全新的度假產(chǎn)品。綠維文旅認為微度假旅游目的地應該具有四個特點：

一是顏值：既可以依托地理環(huán)境的美景優(yōu)勢，也可以借助目的地本身的建筑園林特色，疊加個性化的設計理念，形成與原生態(tài)環(huán)境融為一體的度假體驗。

二是特色：挖掘項目地文化、生態(tài)本底，包括鄉(xiāng)村文化、民俗文化、歷史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接項目地原味生態(tài)美景，給人一種“原汁原味”的度假體驗。

三是體驗：特色住宿以及多元化文化體驗活動，給人一種低調(diào)的“奢華”的文化度假體驗。

四是休閑：以“一個特色住宿+一個景區(qū)+N個休閑體驗項目”的產(chǎn)品組合，構(gòu)建“1+1+N”的多元化微度假組合。




“微度假”五大熱點


在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，刺激消費將成為未來一段時間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是五一、中秋旅游消費的主角兒，也成為未來重要趨勢。


以周邊休閑度假為主的‘微度假’是旅游消費的一個長期趨勢，也是我國旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢之一。微旅游之下，宅酒店、營地露營、鄉(xiāng)村旅居、戶外運動、

親子研學都成為新的發(fā)展熱點。



01 “宅酒店”成為新風尚


以溫泉、樂園、親子、浪漫、電競為主題的度假型酒店是用戶心頭好。“民宿即目的地”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨棟民宿備受歡迎，“包個小院兒過大年”漸成風尚。



業(yè)內(nèi)專家認為，微度假中，本地客人作為酒店的主要客群，這就要求酒店對自身的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)需求有更加清晰的認知，通過“酒店+景點”“酒店+餐飲”“酒店+大型游樂場”“酒店+夜飯”“酒店+包車”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯(lián)動的玩法為客人提供更多選擇和體驗。


（圖源：莫干山天際森谷山野度假樂園）



02 營地露營市場逐漸增長


根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。露營相關產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。



綠維文旅認為，露營作為小眾的戶外生活方式，如今以驚人的速度被大眾所了解，在未來，設施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營產(chǎn)品將更能贏得市場。多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗，為露營市場發(fā)展帶來了更多可能性。



03 鄉(xiāng)村旅居成為養(yǎng)生、養(yǎng)老的新選擇

一提到旅居，很容易跟靜養(yǎng)、養(yǎng)老聯(lián)系到一起，這是因為一方面老人旅行相對受到體能限制，會優(yōu)先選擇度假式旅居，另一方面老人有更多的空閑時間可以“慢下來”，不再受節(jié)假日時間上的限制。

正是這種“慢節(jié)奏”的出游需求帶動了旅居養(yǎng)老小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅居小鎮(zhèn)、旅居特色村莊、鄉(xiāng)村文旅綜合體、鄉(xiāng)村旅居民宿等“旅居+”業(yè)態(tài)及產(chǎn)品，不僅集合了當?shù)仫L土人情、地方美食、特色風景等優(yōu)勢，還提供健康養(yǎng)生、文化養(yǎng)老等旅居養(yǎng)生服務，國家層面也在持續(xù)推動著異地就醫(yī)直接結(jié)算等切實問題，托起“夕陽紅”。



04 親子研學迎來新的發(fā)展機遇

自2016年，國家原文化部等11個部門聯(lián)合出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》，可以說是拉開了中小學研學旅行的大幕。

截至2020年底，“十三五”時期，教育部已經(jīng)在全國遴選命名了622個全國中小學生研學實踐教育基地和營地，初步建立了覆蓋全國的以營地為樞紐、以基地為站點的互聯(lián)互通的研學旅行網(wǎng)絡布局，開發(fā)了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。2021年和2022年，在省級教育行政部門組織申報、審核和推薦基礎上，教育部又認定了40個國家級校外研學實踐活動基地，將國家級研學實踐營地動態(tài)調(diào)整為32個。

  “十四五”時期，教育部、財政部利用中央專項彩票公益金，根據(jù)全國中小學生校外研學實踐活動發(fā)展需要，進一步完善基地、營地規(guī)劃布局，每年支持20個新增基地開展研學實踐活動，對營地實施動態(tài)調(diào)整。  

疫情的原因?qū)е卵袑W發(fā)展有一定的停滯，隨著疫情防控政策調(diào)整，親子研學將迎來新的發(fā)展機遇。



05 戶外運動風暴來襲

2022年，八部門發(fā)布《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，推進戶外運動與旅游深度融合。戶外運動作為運動休閑的重要組成部分，也將帶動整體運動休閑更好的發(fā)展。政策與市場雙重利好下，戶外運動風暴來襲。

據(jù)2021年國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》目標，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

2022年，飛盤、舢板等戶外運動火爆，未來，戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯(lián)景區(qū)景點、度假區(qū)，也將成為“微度假”的重要內(nèi)容。




“微度假”打造要點


有觀點認為，在西方發(fā)達國家，上世紀20年代已有微度假雛形，隨后，郊區(qū)旅游、山地度假、營地度假、城郊購物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗鄰法國香檳制造工坊以及多個葡萄園。開業(yè)一年時間就迎來100萬游客。這里倡導綠色的價值觀，在提供的百余種休閑娛樂活動里，無污染可循環(huán)的恒溫地熱礁湖水上樂園、農(nóng)場、手工作坊等非常受歡迎。此外，園區(qū)還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長廊等景點以及供游客娛樂的各種度假產(chǎn)品，以保證各個年齡段的游客都能找到心儀的娛樂項目。



近年來，在打造“微度假”項目上，國內(nèi)也涌現(xiàn)了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮(zhèn)，作為北京首個微度假項目，目前體驗類的業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的占比約為60%和40%，具體到各類業(yè)態(tài)占比為餐飲33%、國際零售37%、兒童娛樂16%，以及專項服務14%。



綜合國內(nèi)外成功經(jīng)驗，綠維文旅認為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動。旅游企業(yè)要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務，要從吃、住、行、游、購、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗。



01  選對位置



微度假適合布局在大中型城市周邊，大城市居民是微度假的客戶群體。選址一般要求具有良好的生態(tài)環(huán)境、旅游資源且靠近大城市。同時還要環(huán)境優(yōu)美安靜，目的地不能離馬路太近，不能有公路等噪音源，不然會影響度假氛圍，離重要城市不超過2.5小時車程。



02 做全業(yè)態(tài)



在業(yè)態(tài)上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗的吸引力產(chǎn)品。微度假要在度假和休閑上下功夫，度假雖“微”，但是應該做到“麻雀雖小五臟俱全”，應該具備基本的食宿行游購娛的需求。微度假業(yè)態(tài)不僅要全，吸引高頻多次消費一定要有特色，要設計參與性、體驗性強的項目。



除此之外，還應該承載更多美食、藝術、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。微度假業(yè)態(tài)并非封閉系統(tǒng)，商業(yè)、娛樂、演藝、購物、體育運動等均屬于微度假業(yè)態(tài)范疇，但在業(yè)態(tài)組合上有所要求，一是需要能夠滿足家庭休閑度假，即全齡段休閑的功能；二是需要能夠保持高頻度體驗的吸引力。



03 做精產(chǎn)品



微度假產(chǎn)品需要“小而精”，特色的住宿產(chǎn)品、別致的景觀構(gòu)造、獨特的文化體驗、創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、綠色生態(tài)有機的食品是文旅項目須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創(chuàng)意、有故事才是微度假項目的立命之本，才讓目的地擁有核心吸引物，成為吸引客群的打卡點和復游點。



其次要優(yōu)化產(chǎn)品供給，精準把控目標人群，并根據(jù)需求進行多元化供給細分，優(yōu)化基礎服務與深度體驗服務內(nèi)容；同時還要有異于城市快節(jié)奏的獨特魅力和安全感受。



這需要一個整體科學的規(guī)劃。微度假的業(yè)態(tài)互補，需要有高中低不同檔次的住宿服務（如度假酒店、民宿、房車營地、青年旅社等）、農(nóng)副產(chǎn)品種植采摘服務、民俗文化的演藝服務、特色的餐飲服務、手工藝品伴手禮店、配套旅游設備服務（如爬山設備、滑雪設備、潛水設備、出海設備、釣魚設備、越野車等）。



04 做好運營



對于多元化、成熟化的客戶需求而言，粗制濫造的產(chǎn)品很快會被主流客群所拋棄，這就需要在開發(fā)豐富的微度假產(chǎn)品基礎上，有良好的運營模式來運作。微度假產(chǎn)品運營很重要，核心要做好三件事，怎么住得好，怎么吃得好，怎么玩得好。



文旅消費市場的需求會不斷變化和更新，所以文旅項目需要的是10年到20年乃至更長遠的周期化的運作。對于持續(xù)性運營的需求，須依據(jù)不同階段的消費者需求，來進行內(nèi)容體驗、規(guī)劃設計等的不斷疊加和更新。



其運營難度之大，要求介入的專業(yè)運營團隊須有對未來市場和未來產(chǎn)品的研判的能力，以及對各行各業(yè)的統(tǒng)籌認知能力。



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